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    如何成為乳企行業新晉黑馬,認養一頭牛自有其破局之道
    2022-10-20 16:50:32   來源:壹點網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

    乳品行業是一個相對非常成熟的產業,但近幾年來,新銳乳企認養一頭牛開始給越來越多的國人帶來了牛奶新選擇。2020年,認養一頭牛”已經服務超過2000萬用戶,“618”和雙十一期間,認養一頭牛天貓旗艦店銷量登頂行業Top 1。如何成為乳制品行業新晉黑馬,認養一頭牛自有其破局之道。

    用戶信任,認養一頭牛打破常規做出兩點突破,一方面,上游保證優質奶源供應。認養一頭牛 “以牛為核心”,斥資4.2億在河北建立品牌首座大型現代化牧場,從上游保證優質奶源供應,成功地打造出了“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛。

    另一方面,建立認養模式,養殖、生產過程透明化。認養模式通過對牧場奶源、生產制造、物流供應鏈等多個環節與消費者進行連接與互動,解決傳統模式里消費者信息不透明的行業痛點。可以說,認養一頭牛填補了市場需求與行業空缺,創造了賽道出圈的可能性。

    聚焦品牌核心,講好養牛故事。在國貨之痛的背景下,認養一頭牛兼顧了創業者的奮斗,也有民族品牌的情懷在其中,故事可以說非常精彩。除了創業故事,認養一頭牛還創造了很多“養牛相關的故事”,其品牌建設活動基本都圍繞“養牛”這一核心點展開,達到了傳播價值的最大化,也被更多用戶所記住。

    抓住風口,多生態布局。徐曉波團隊將牛奶做成了服務,以社群和內容為切入口引爆了市場。認養一頭牛的誕生正好趕在了自媒體的風口,在微信、微博、小紅書、頭條、抖音、知乎、B站等公域平臺進行引流,與肯德基、珀萊雅等大牌分別展開了連麥,用流量共享、產品互推的方式融合勢能,完成了多生態流量布局。

    “養好牛,得好奶”的品牌定位,以及“認養”的營銷概念,幫助認養一頭牛走上高速增長之路。相信,只要秉持為國人提供優質好奶的初心不變,認養一頭牛終將會從“網紅”道路走向“長紅”之路。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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    [責任編輯:ruirui]


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