經濟學家、戰略管理專家邁克爾波特在《競爭戰略》中提出，“企業的競爭無非是同質化條件下的低成本競爭和產品差異化給客戶創造價值的競爭”。面對同質化市場，差異化是為了讓消費者能夠將品牌從同類中快速識別出來，如何讓消費者清晰的感知品牌的差異化特質，就是品牌脫穎而出的關鍵。聚焦到化妝品領域，植物醫生在植物護膚這一大熱領域開辟出高山植物這一細分賽道，形成獨特品牌優勢，成為其扶搖直上的勢能。

植物醫生上海虹橋高鐵站店

“大山里沒有醫生，植物是最好的醫生”，海拔高---少污染，更純凈，日照長---活性物質多，溫差大---少蟲害無農藥，基于獨特的生長環境下高山植物純凈高效的護膚成分，植物醫生以“高山植物，純凈美肌”為品牌定位，與市場上其他品牌進行區分，形成新的競爭優勢。與此同時，植物醫生啟動國家級科研力量，與中國科學院昆明植物研究所聯合成立“中科昆植植物醫生研發中心”，匯聚基因組學、植物化學、民族植物學的專家學者，憑借高級的研發工程師和高尖端實驗設備，探尋高山植物的更多護膚功效。通過對高山植物的持續科研探索，植物醫生首次將“中華九大仙草”之首的石斛蘭應用到化妝品研發中，其品牌明星產品石斛蘭系列自2017年研發上市以來，累計銷售約2500萬支，累計銷售金額約30億元。

植物醫生石斛蘭鮮肌凝時系列

眾所周知，在顏值經濟影響下，護膚從“選擇”變成了“剛需”，在產品選擇上，消費者開始更多的關注天然無添加、健康科學的護膚品。而植物成分依靠其無刺激、純凈高效等特色，成為護膚行業研究的熱點和關注的焦點。植物醫生深睹護膚市場的全新發展趨勢，致力于高山植物護膚產品的創新研發，打造了品牌獨特的差異化優勢，在龍爭虎斗的護膚市場中嶄露頭角。目前，植物醫生高山植物護膚產品已經遠銷日本、新加坡、中國香港等國家和地區，深受全球超1600萬會員的喜愛。

植物醫生入駐日本東京最大化妝品專門店COSME旗艦店

總而言之，只有先清晰了品牌與產品的定位，才能劃出品牌未來的走向，才能掌握哪些才是突圍的重點，而差異化便是突出放大這些關鍵優勢。再好的差異化，都是以能夠獲得消費者認知、認同為前提，深入消費需求，直擊痛點，才能成為企業脫穎而出的助推器。未來，植物醫生將繼續以高山植物為本，做好品質把關，差異化制勝，讓更多消費者愛上高山植物護膚！

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