金風(fēng)送爽，碩果飄香。8月24日，2024 Y2Y品牌年輕節(jié)·青春盛典在北京廣播大廈酒店盛大舉辦。作為賽事命題方，健力寶受邀出席，與行業(yè)大咖、專家學(xué)者、高校學(xué)子、各大媒體共襄盛會(huì)，見證青年創(chuàng)意巔峰綻放，向大眾傳遞出品牌的青春姿態(tài)和發(fā)展新勢(shì)能。

榮譽(yù)揭曉

見證年輕創(chuàng)意閃光時(shí)刻

在本次全國(guó)創(chuàng)意大賽征集活動(dòng)中，健力寶以“盡興勁爽 中國(guó)健力寶”為題，解鎖校園營(yíng)銷新玩法，圈粉無數(shù)。征集期間，同學(xué)們腦洞大開，新奇獨(dú)特的創(chuàng)意思維碰撞在一起，最終健力寶共收獲8000+件創(chuàng)意作品，涵蓋平面廣告、短視頻、營(yíng)銷策劃、廣告文案、周邊設(shè)計(jì)五大類別。

創(chuàng)意征集過程中，民族品牌健力寶充分滲透青年圈層，豐富了專屬健力寶品牌的創(chuàng)意寶庫(kù)。每一份作品的背后都是參賽師生的靈感精華和努力成果，是莘莘學(xué)子與國(guó)民快樂水的獨(dú)家回憶，是年輕人對(duì)健力寶品牌的深度探索與新穎解讀。

經(jīng)過嚴(yán)苛評(píng)審、層層篩選，在青春盛典現(xiàn)場(chǎng)，健力寶品牌傳播與公關(guān)部總監(jiān)陳琨先生宣讀了等級(jí)類作品的最終結(jié)果，并對(duì)獲獎(jiǎng)師生表示祝賀。

健力寶品牌傳播與公關(guān)部總監(jiān)陳琨先生宣讀獲獎(jiǎng)名單

這場(chǎng)共創(chuàng)旅程，是健力寶融入年輕圈層的青春印記，更是健力寶搶占年輕群體心智，創(chuàng)新延展品牌內(nèi)涵的重要一步。

從“出圈”到“破圈”

經(jīng)典國(guó)貨煥活品牌力

隨著新生代成為消費(fèi)主力，年輕圈層成為各大品牌競(jìng)相角逐的目標(biāo)。健力寶作為擁有四十年沉淀的經(jīng)典國(guó)貨品牌，想要在年輕圈層心中“種草”成功，就必須找到與他們對(duì)話的切入點(diǎn)。

以全國(guó)創(chuàng)意大賽為抓手，借助創(chuàng)意星球平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，健力寶打通線上線下的壁壘，更高效地觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)了與其精準(zhǔn)對(duì)話，攜手創(chuàng)意大講堂先后奔赴6所知名學(xué)府，解讀創(chuàng)意命題，聆聽年輕心聲，品牌曝光覆蓋全國(guó)1800余所高校。

同時(shí)，健力寶招募集結(jié)百位“健力寶盡興創(chuàng)意青年”，完成了產(chǎn)品種草、品牌聯(lián)動(dòng)等多輪次青年傳播行動(dòng)。通過一系列活動(dòng)，使青年群體更具參與感和歸屬感，形成強(qiáng)有力的聚合效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

除常規(guī)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)類別外，健力寶特設(shè)“抖音人氣挑戰(zhàn)賽”，深入年輕人的社交陣地，以傳播和創(chuàng)意雙維度的考量，深挖優(yōu)秀作品。賽事一經(jīng)啟動(dòng)，收獲了青年學(xué)子的高回響，大家踴躍創(chuàng)作、自發(fā)傳播，賦能品牌聲量破圈。盛典現(xiàn)場(chǎng)，陳琨先生公布名單，為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒發(fā)榮譽(yù)。

在雙向奔赴中，健力寶與新世代同頻共振，共掀創(chuàng)意熱浪，達(dá)成口碑裂變效應(yīng)，提升品牌忠誠(chéng)度，與年輕消費(fèi)者建立了緊密連接。

主流媒體聯(lián)合采訪

共話青春品牌觀

四十年如一日，健力寶以獨(dú)特的口感、卓越的品質(zhì)以及不斷創(chuàng)新的精神，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供安全高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得國(guó)民廣泛認(rèn)可并享譽(yù)世界。

盛會(huì)期間，陳琨先生也受邀參加主流媒體平臺(tái)的聯(lián)合采訪，針對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意成果及健力寶品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行解讀，他表示：“健力寶誕生之初就具備創(chuàng)新屬性，且始終重視未來新潮流與新力量，希望能夠與年輕一代同向而行。為了順應(yīng)時(shí)代的浪潮，健力寶升級(jí)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，發(fā)展5G+智慧工廠，通過多樣化的玩法積極煥活品牌形象，本次與學(xué)院獎(jiǎng)合作可以很好地洞察年輕群體對(duì)于民族品牌的態(tài)度和喜好，這對(duì)未來健力寶品牌傳播和建設(shè)具有積極的啟發(fā)意義。健力寶期待與青年群體一同宣揚(yáng)國(guó)人精神，一起打出中國(guó)氣！”

國(guó)民飲料強(qiáng)勢(shì)吸睛

引燃互動(dòng)熱潮

場(chǎng)外，健力寶優(yōu)秀創(chuàng)意作品落地展示，吸引了眾多同學(xué)駐足留念。這些閃耀著創(chuàng)意花火的作品不僅印證了健力寶強(qiáng)大的國(guó)民度，也讓無數(shù)參會(huì)師生感受到新青年的創(chuàng)意力量。

健力寶含氣電解質(zhì)飲料和新品渴了么飲品廣受歡迎，吸引了大批師生前來打卡品嘗，大家在暢飲中贊不絕口。

讓創(chuàng)意生長(zhǎng)，讓熱愛迸發(fā)！青春盛典圓滿落幕，健力寶全國(guó)創(chuàng)意大賽的成功實(shí)踐，塑造了品牌與青年共創(chuàng)行動(dòng)的典范。年輕創(chuàng)意將活力、創(chuàng)新的元素融入品牌之中，使品牌形象更加鮮活、立體，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

未來，健力寶期待與更多的有志青年共同書寫新時(shí)代，讓青春綻放光芒，讓品牌再創(chuàng)輝煌！

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