2024年中國宏觀經(jīng)濟韌性復蘇，消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，隨著市場格局不斷革新，全渠道變革浪潮席卷而來，對中國快消品企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）今日在杭州成功舉辦“中國快消行業(yè)增長論壇”，行業(yè)專家、業(yè)界代表齊聚一堂，為現(xiàn)場嘉賓深入解析快消行業(yè)最新趨勢、解讀不同消費人群特征、洞察全渠道變革發(fā)展、重構(gòu)行業(yè)增長引擎，助力快消品企業(yè)實現(xiàn)“循勢-重構(gòu)-新增長”。

論壇現(xiàn)場，NIQ中國聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會共同舉辦的首屆商業(yè)新銳計劃（Pitch Slam）總決賽同步舉行，在NIQ專業(yè)數(shù)據(jù)和前瞻洞察的指引下，入圍決賽的四家中國快消品領(lǐng)域新銳品牌代表向公眾展示其品牌故事與創(chuàng)新理念，經(jīng)過激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道最終獲得總冠軍，并獲得價值60萬人民幣的NIQ指定品類零售研究數(shù)據(jù)服務(wù)。

NIQ電商與新興業(yè)務(wù)總裁Andrew Criezis表示：中國快消市場正處于強勁發(fā)展中，NIQ數(shù)據(jù)顯示，每年有超過2萬款新產(chǎn)品推出，中國擁有全球最發(fā)達的電商市場亦為中小型品牌快速崛起創(chuàng)造了有利土壤，然而要實現(xiàn)突破性的增長，不僅需要有利的市場環(huán)境，更需要數(shù)據(jù)的強大支持，尤其對中小企業(yè)而言，數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察對于把握市場變化和應(yīng)對增長挑戰(zhàn)尤為關(guān)鍵。我們非常高興能將NIQ商業(yè)新銳計劃引入中國，借此匯聚中國快消品行業(yè)中最優(yōu)秀的新銳品牌和創(chuàng)業(yè)者，并為他們搭建起展示商業(yè)創(chuàng)新、與行業(yè)內(nèi)專家、潛在零售商、投資者和合作伙伴建立聯(lián)系和深入交流的平臺，未來NIQ將繼續(xù)助力中國本土快消企業(yè)充分釋放數(shù)據(jù)的潛能，把握市場先機，打造新勢品牌力以實現(xiàn)增長。

NIQ 亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負責人Dzung (Dan) Nguyen表示：“很高興今天見證了四家新銳企業(yè)的成長。經(jīng)過層層選拔，他們登上決賽的舞臺，不僅通過精彩的品牌故事展示了自身的潛力，更彰顯了創(chuàng)新精神。在NIQ，我們始終秉持著‘在中國，為中國’的戰(zhàn)略，致力于持續(xù)推動本土企業(yè)的發(fā)展。展望未來，我們計劃舉辦更多像本屆商業(yè)新銳計劃大賽這樣的活動，為新興企業(yè)提供一個交流和成長的平臺。”

中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭表示，2023年輕工行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，全年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)近13萬家，總營收達22.2萬億元，實現(xiàn)利潤1.4萬億元，近九千億元出口額。日化、酒業(yè)、飲料、食品、家電等8個行業(yè)利潤率超過8%，其中食品是輕工行業(yè)的重點領(lǐng)域，營收和利潤均占輕工行業(yè)的四成以上。食品企業(yè)目前正向“品類細創(chuàng)新、新渠道拓展、供應(yīng)鏈提升、出海新范式”四個趨勢發(fā)展，與此同時，零售商也面臨著商品豐富性優(yōu)勢減弱、與網(wǎng)絡(luò)購物爭奪消費者、去中間商實現(xiàn)質(zhì)價比、門店復購客戶比例下滑等多重挑戰(zhàn)，零售商與供應(yīng)商已經(jīng)進入到以消費者利益最大化為中心的新時代，呈現(xiàn)出商品全面開發(fā)化、極致供應(yīng)鏈效率、快速創(chuàng)新式研發(fā)三大特點。

中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭、逸刻創(chuàng)始人兼CEO趙陳斌、NIQ電商與新興業(yè)務(wù)總裁Andrew Criezis、NIQ亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負責人Dzung (Dan) Nguyen 、NIQ首席市場官及高級副總裁Rena Patel、NIQ亞太區(qū)人力資源部門高級副總裁Joan Koh、NIQ亞太區(qū)市場與傳播部負責人Frankie Lee、NIQ中國區(qū)零售洞察與分析負責人李文和等嘉賓與領(lǐng)導出席活動并共同見證冠軍的產(chǎn)生。

中國本土新銳品牌崛起 認可度持續(xù)提升

數(shù)據(jù)顯示，自中國快消市場韌性修復以來，本土品牌表現(xiàn)亮眼，NIQ中國監(jiān)測的超13,000個快消品牌中，保持快速增長的中小型快消品牌約有76%來自本土。本土品牌擁有市場敏感性、運營敏捷性、近場渠道力等優(yōu)勢，但多數(shù)中小型本土品牌尚處于起步階段，缺乏數(shù)據(jù)支持及前瞻洞察，營銷決策精準度及效率難以持續(xù)，在激烈的市場競爭中較難穩(wěn)健發(fā)展。

NIQ中國2023本土快消品企業(yè)調(diào)研中，受訪的中國本土企業(yè)認為未來十二個月其面臨的最主要風險為消費者行為變化（84.52%）、分銷渠道變化（71.43%）和利潤減少（66.67%），中小本土企業(yè)最關(guān)心的是正確的分銷渠道及定價策略，由于中國快消市場競爭激烈，品牌主打自身優(yōu)勢與差異化，數(shù)據(jù)和洞察在本土企業(yè)中認可度持續(xù)升高，企業(yè)希望通過研究消費者行為和各類創(chuàng)新，優(yōu)化市場決策。

在此背景下，為助力中國快消品領(lǐng)域的新銳品牌長期穩(wěn)健成長，NIQ聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會共同舉辦了“NIQ中國2024首屆商業(yè)新銳計劃大賽”，大賽面向本土新品牌，申請者須滿足公司產(chǎn)品為在中國市場出售的快消品類（如酒類、飲料、零食、個人護理、家庭護理、糧油主食、母嬰用品、乳品等），參賽公司一個或多個符合條件的快消品品類在2023年的銷售總額在1億人民幣（約1500萬美元）至3.6億人民幣（約5,000萬美元）之間。

大賽分為申報初選、入圍12強、進入決賽4強及冠軍總決賽四個階段，初選階段通過對申報企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品組合、市場競爭力等一系列企業(yè)價值鏈梳理和篩選，歷經(jīng)兩個月的角逐后評選出最有活力與發(fā)展?jié)摿Φ那?2家快消新銳品牌，涵蓋食品、飲料、乳制品、酒水等多個領(lǐng)域。大賽評審團再依據(jù)企業(yè)的現(xiàn)場表現(xiàn)以及“品牌故事、產(chǎn)品策略、市場策略、未來潛力、數(shù)據(jù)化分析”五大標準對12強企業(yè)進行全方位深入評估，最終選拔出4家企業(yè)進入決賽：杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道、四川威蘭特食品有限公司-果小酒、內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司-盛健羊乳、艾佳集團-英珞維。

最終，杭州光合植造食品科技有限公司憑借“椰子知道”品牌的創(chuàng)新理念和對于行業(yè)的洞察榮獲冠軍，艾佳集團旗下品牌英珞維榮獲“最佳人氣獎”。

四川威蘭特食品有限公司-果小酒、內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司-盛健羊乳、艾佳集團-英珞維榮獲本次大賽二等獎。

“非常榮幸能成為NIQ首屆商業(yè)新銳計劃大賽的獲勝者。”椰子知道品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁曹超表示，“在這次比賽中，我們深刻體會到了數(shù)據(jù)賦能的強大作用，NIQ中國提供的消費者行為分析、渠道分析和市場全景等數(shù)據(jù)支持，幫助我們更深入地了解了消費趨勢。我們堅信這些數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察將提升我們未來在人貨場的決策效率，進一步提升我們的市場競爭力。”

數(shù)據(jù)驅(qū)動洞察 NIQ助力中國新銳品牌全面發(fā)展

作為NIQ在中國舉辦的首屆針對本土快消領(lǐng)域品牌的商業(yè)大賽，本次活動不僅吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更吸引了中國新銳品牌的積極參與，通過領(lǐng)先的數(shù)智化解決方案與專家洞察，NIQ為所有參賽企業(yè)提供深入專家指導，助力這些新興品牌明確市場定位、升級產(chǎn)品創(chuàng)新、尋找新增長點。

NIQ致力于深耕中國本土市場，提供的全渠道數(shù)據(jù)涵蓋了產(chǎn)品細分賽道的選擇、重點鋪貨區(qū)域、優(yōu)先選擇的線下渠道以及核心價格帶分析等，可為中國本土的快消品企業(yè)提供全鏈路的解決方案，協(xié)助客戶解決市場細分、定位以及新品上市、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)產(chǎn)品線路升級等一系列商業(yè)問題。

NIQ中國新興業(yè)務(wù)負責人趙亭表示：2024是NIQ進入中國的第四十周年，“NIQ中國 2024首屆商業(yè)新銳計劃大賽”的成功舉辦是公司向市場傳遞持續(xù)深耕中國、攜手客戶共同發(fā)展的又一重要行動，未來，我們將進一步尋求與本土客戶的合作契合點，助力中國本土快消企業(yè)提升產(chǎn)品力、擴大品牌影響力，鑄造一流的中國快消品牌，我們相信，通過NIQ的數(shù)據(jù)賦能和專業(yè)服務(wù)，能夠幫助更多的中國本土快消品企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)成功和發(fā)展。

解析快消品市場新動向 分享消費趨勢與全渠道策略

活動期間，趙亭分享了2024年中國快消市場的最新動態(tài)，探討如何在這個消費性價比時代中，打造具有競爭力的品牌。

NIQ中國消費者與營銷洞察高級研究總監(jiān)蘇偉娜分享了主題為《消費分層下消費者購物行為演變及新消費趨勢》的洞察，她指出，在競爭日益激烈的快消品市場，只有把握消費者動態(tài)、洞察當下消費趨勢的品牌才能穿越周期，制勝不斷變化迭代的快消品市場。

隨后，NIQ中國電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群高級總監(jiān)趙軍帶來了《以全渠道制勝韌性增長時代》的主題演講。他強調(diào)，在全渠道購物盛行、消費者購物路徑日漸復雜的當下，如何整合線上、線下渠道，把握快消品行業(yè)的全渠道動態(tài)，成為本土新銳企業(yè)成功的關(guān)鍵。

NIQ 中國區(qū)創(chuàng)新咨詢部門總監(jiān)張春林最后分享了《可持續(xù)發(fā)展下的包裝創(chuàng)新》的主題演講，他表示，隨著越來越多的消費者行為與決策受到品牌可持續(xù)發(fā)展的影響，廠商亟需找到更有效的應(yīng)對策略。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。