今年以來,線下消費端口迅速爆發(fā),戶外活動和旅游熱潮引領著娛樂消費業(yè)態(tài)達到了新高峰。海昌深諳年輕用戶對于“傳統(tǒng)營銷”已經形成抗體,在大多數(shù)行業(yè)進入“復蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源,傳統(tǒng)套路式營銷再難打動消費者的心。

近期,海昌再次獨家總冠名在廣西桂林圓滿舉行的2023西瓜PLAY華年嘉年度盛典。在連續(xù)2屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌再次升級,以持續(xù)累積品牌勢能并夯實品牌高增長率為商業(yè)成長邏輯,成功為生態(tài)帶來了一套“新鮮感”滿分的營銷組合拳。

2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關系”再次沉淀進化,與大眾“文化關系”形成紐結,圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過四天三夜的精彩內容,促成了更深層的溝通。四天三夜全旅程、全沉浸式場景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來數(shù)億級的資源點位曝光,更實現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。

據了解,線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實時競爭打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網討論度和關注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

從優(yōu)質創(chuàng)作者矩陣的線上內容共創(chuàng)、主題直播再到全網大眾自來水式的海昌“追光熱”;從線下嘉年華以追光系列產品為創(chuàng)意藍本,虛實共生的追光拾野極樂體驗打卡空間再到“星眸追光,眼繹真我”的海昌·追光同行音樂派對,再到群星演繹的年度盛典,都能看到海昌化身年輕消費者的成長陪伴者,有效改變了用戶對于海昌的品牌價值感知。

在海昌 x 西瓜視頻共創(chuàng)的創(chuàng)作者閉門會環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡攜手百位先鋒創(chuàng)作者代表、西瓜商業(yè)化負責人等多方嘉賓,圍繞“好內容成就好商單”為主題進行了圓桌論壇分享。活動期間,多維深度的價值內容,給出了與會的多方嘉賓針對突破流量內卷,共探品牌和創(chuàng)作者內容變現(xiàn)新機的破局新思路。

線下活動過程中,由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野體驗空間」,由@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者們爭相齊聚海昌主題打卡區(qū),未來感爆表的打卡藝術展與海昌星眸追光系列產品交相呼應,置身其間,仿佛漫步太空秘境。同時更為年輕消費者們締造了一個獨具態(tài)度表達、大膽出鏡的大片聚集地。

海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內知名樂隊——璐雅樂隊,為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經典歌曲串燒。伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現(xiàn)場,海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念,為大社交趨勢下的目標用戶打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。

本次海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典,不止是海昌向消費代際變革下,年輕化群體發(fā)起的新一輪心智狙擊,深化文化關系和影響力建聯(lián)的重要一步,更是在此基礎上,開啟海昌與年輕新世代消費者最高級即“社會關系”的新篇。

海昌星眸追光系列以追”光“為靈感,深度對接前沿潮流趨勢,以“虛實共生”的高光感設計,模擬出生態(tài)獨樹一幟的“AI特效眼”,為雙眼賦予非比尋常的高級光感。同時該產品系列更寓意海昌伴隨年輕消費者一起與光同行,大膽追逐自我夢想的個性化表達,是海昌隱形眼鏡最具代表性的匠心之作。據了解,海昌星眸追光系列日拋款已上線微光暮棕、波光藍灰、鏡光耀黑、星光柔棕等多款花色,采用光耀5D專利技術,以更小體積的油墨原料、更細膩的質地,讓彩瞳顏色更有光澤。

以內容文化來賦予產品差異性,擴容產品的生命力和社交屬性,海昌隱形眼鏡精益求精,關注到自我品牌的內心力和向心力,以實現(xiàn)“精實增長”的韌性發(fā)展之道和長期主義,打磨高于行業(yè)標準的完備產研銷體系和專業(yè)可信賴的產品,由眼入心,為年輕用戶打開瞳色“睛”彩世界的大門。

國民經濟緩慢復蘇,逐步釋放活力。在連續(xù)兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌切實做到了“降本增效”,持續(xù)累積品牌勢能并夯實品牌高增長率的商業(yè)成長邏輯。