提到社交軟件，不少年輕人都會(huì)想到Soul。Soul上線于2016年，其創(chuàng)始人張璐在成立初期便不主張用戶(hù)使用真實(shí)頭像，并提出了以興趣為基礎(chǔ)的社交方式。張璐為當(dāng)代年輕人構(gòu)建了一個(gè)虛擬的社交星球，她希望在這里所有用戶(hù)都可以擺脫壓力的束縛，回歸自我。

多年來(lái)，在這個(gè)虛擬空間內(nèi)，許多人玩得不亦樂(lè)乎。看上去這個(gè)空間是不是與現(xiàn)在正當(dāng)紅的“元宇宙”概念有著完美契合點(diǎn)？比如，二者都注重沉浸感，讓人們可以更好的表達(dá)自我，更加注重精神層面的滿(mǎn)足。一定程度上看，滿(mǎn)足Z世代人群對(duì)社交的新需求，就是Soul構(gòu)建社交元宇宙的基礎(chǔ)和內(nèi)在動(dòng)因。與其說(shuō)Soul開(kāi)創(chuàng)了“社交元宇宙”，不如說(shuō)Soul為Z世代的社交痛點(diǎn)找到了一個(gè)答案。

01. Z世代到底需要什么樣的社交？

Z世代，一個(gè)被無(wú)數(shù)品牌與平臺(tái)渴望了解的群體，卻又是當(dāng)下最難被捉摸清的一代。不過(guò)，作為Z世代用戶(hù)占比最高的一款產(chǎn)品，Soul還是精準(zhǔn)洞察到了Z世代的社交需求。在Soul的洞察中，Z世代社交呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)——更加青睞虛擬社交方式，是現(xiàn)實(shí)“社恐”，卻是網(wǎng)上達(dá)人；更在乎趣味相投，大膽表達(dá)自己的觀點(diǎn)；更強(qiáng)調(diào)心靈契合，用全新人設(shè)展現(xiàn)自己。

Soul的出現(xiàn)，很好的彌補(bǔ)了這個(gè)空白，甚至在這幾年后，隨著Z世代人群的不斷入駐，其已經(jīng)成為了一個(gè)智能、鮮活、豐富的虛擬世界，人們樂(lè)于在這里表達(dá)自我，發(fā)布各式各樣的“瞬間”。在這個(gè)虛擬空間內(nèi)，他們甚至可以任性放飛，對(duì)一切感興趣的事情發(fā)表自己的觀點(diǎn)。同好也會(huì)相吸，在這個(gè)巨大的星球上，通過(guò)設(shè)置“引力簽”功能，Soul也在盡力讓有著相同愛(ài)好的人可以相遇，通過(guò)心靈的契合點(diǎn)，讓他們玩到一起。

02. 何謂“社交元宇宙”？

近年來(lái)，元宇宙概念大火，隨著一代社交巨頭Facebook正式轉(zhuǎn)型元宇宙公司，更是將元宇宙這把火的熱度燒到了新高。在元宇宙中，每個(gè)人都可以使用自己喜愛(ài)的虛擬形象，而人們的一切活動(dòng)無(wú)論是工作、社交等都可以在虛擬空間內(nèi)完成。

在Soul的定義下，社交元宇宙指的是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)平行、實(shí)時(shí)在線的虛擬世界，在這里，人們可以憑借自己的虛擬化身，并基于自己的興趣圖譜或推薦，體驗(yàn)多樣的沉浸式社交場(chǎng)景，在接近真實(shí)的共同體驗(yàn)中一起交流、娛樂(lè)，最終找到志同道合的伙伴、建立社交連接。

提及Soul切入社交元宇宙的原因，Soul CEO特別助理黃子揚(yáng)將其概括為發(fā)展使然。過(guò)去幾年間，Soul平臺(tái)上沉淀了大量的社交資產(chǎn)與內(nèi)容生態(tài)，而Soul所構(gòu)建的沉浸式的互動(dòng)空間，讓Soul看到了其切入元宇宙概念的可能性。與此同時(shí)，在Soul的觀察中，用戶(hù)普遍有著對(duì)虛擬世界元素的渴望與需求。“虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能，甚至于可穿戴設(shè)備，一切與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都在飛速發(fā)展”，種種因素堅(jiān)定了Soul切入社交元宇宙的決心。

03. Soul的社交元宇宙價(jià)值幾何？

體現(xiàn)在商業(yè)化層面上，Soul所構(gòu)建的社交元宇宙也有著十足的想象空間。就像一個(gè)虛擬社會(huì)，始終需要交易體系來(lái)支撐，是需求決定了Soul的商業(yè)化進(jìn)程。目前，Soul也探索出了差異化商業(yè)路線，其一為增值服務(wù)，為用戶(hù)提供更多元的場(chǎng)景和道具，滿(mǎn)足其追求個(gè)性、獨(dú)特表達(dá)的訴求。其二則是廣告，通過(guò)構(gòu)建品牌生態(tài)的方式將品牌與用戶(hù)進(jìn)行友好連接。其三則是Soul上線的Giftmoji社交電商功能，Soul的用戶(hù)可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)Giftmoji里的禮物并贈(zèng)送其他用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交互。

不久前，一群有著特殊職業(yè)身份的人火了，那便是“捏臉師”，他們中不少人的創(chuàng)作都源于Soul的捏臉功能。捏臉師，實(shí)際為頭像創(chuàng)作者。此前，針對(duì)用戶(hù)對(duì)虛擬頭像的個(gè)性化需求，Soul在去年6月底上線了“個(gè)性商城”板塊，并邀請(qǐng)了平臺(tái)捏臉達(dá)人們?cè)诖松蟼髯髌贰１姸囝^像創(chuàng)作者因此而走紅，更被用戶(hù)們親切地稱(chēng)為“捏臉師”。

根據(jù)Soul平臺(tái)數(shù)據(jù)，目前已有近80位站內(nèi)捏臉師受邀入駐個(gè)性商城，并上架了超過(guò)13000個(gè)原創(chuàng)頭像作品。從去年6月底至11月1日，有捏臉師最高售出頭像7764次，交易額超過(guò)30萬(wàn)元。捏臉生意，只是Z世代用戶(hù)們?cè)赟oul這個(gè)虛實(shí)世界中活動(dòng)的一抹縮影，在未來(lái)或?qū)⒔鉀Q更多社會(huì)靈活就業(yè)問(wèn)題。

從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角出發(fā)，正如Soul所表達(dá)的，其想構(gòu)建的是一個(gè)有著共情、共建、共生、共享特點(diǎn)的理想空間。改變上一代社交產(chǎn)品過(guò)度追求物質(zhì)訴求與浮于表面的現(xiàn)象，不被外貌、皮膚、甚至衣著等外物所裹挾。讓用戶(hù)們真正可以基于興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)精神的共鳴。讓參與共建的人們，可以勇于進(jìn)行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而非逃避。追求平等互惠，而非個(gè)人主義。屆時(shí)，一個(gè)更加溫暖的社交場(chǎng)景也將出現(xiàn)，這或許就是Soul想要開(kāi)啟的下一個(gè)社交時(shí)代。

Soul張璐及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的社交元宇宙讓人們看到了社交領(lǐng)域的無(wú)限潛力，也為很多社交應(yīng)用提供了新的發(fā)展指導(dǎo)。在這個(gè)趨勢(shì)上，Soul會(huì)一直不斷完善元宇宙的玩法與功能，與Z世代共同開(kāi)創(chuàng)下一個(gè)社交時(shí)代。目前Soul張璐團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成功研發(fā)了NAWA引擎，相信在未來(lái)還有更多玩法誕生。

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