近日，兒童成長用品頭部品牌愛果樂官宣全新代言人，“皇后娘娘”蔡少芬、“奧運冠軍”田亮和“超人媽媽”鄧莎的明星組合讓人眼前一亮。三位新代言人雖有各自擅長的領(lǐng)域，但共同點是他們均已為人父母，在愛果樂官方公布的頭銜中，他們是“明星寶媽”和“冠軍寶爸”。

“明星寶媽”、“冠軍寶爸”稱謂的背后，是百萬中國家庭對愛果樂產(chǎn)品的認(rèn)可。三位明星、冠軍代言人在親身體驗愛果樂產(chǎn)品以后，信賴且認(rèn)可，高度彰顯了愛果樂過硬的產(chǎn)品實力和口碑效應(yīng)，也延續(xù)了愛果樂對真實消費體驗的重視，符合品牌一以貫之的風(fēng)格與調(diào)性。

厚植“冠軍”基因，明星家庭親測推薦

幾年前，田亮就已是品牌代言人，2019年“雙十一”來臨之際更是親赴愛果樂總部，參觀企業(yè)并為一線員工加油打氣，在現(xiàn)場體驗多個產(chǎn)品功能后，田亮對愛果樂在消費者洞察及人性化設(shè)計方面贊賞不已。一邊是“奧運冠軍”，一邊是連續(xù)七年蟬聯(lián)銷冠寶座的“行業(yè)霸主”，雙方攜手并進(jìn)，為品牌發(fā)展厚植冠軍基因，賡續(xù)全力以赴的拼搏精神。

持續(xù)熱播多年的《甄嬛傳》，蔡少芬飾演的皇后娘娘給大眾留下了深刻印象，“臣妾做不到啊”更是火爆出圈。生活中已是三位孩子媽媽的蔡少芬，對孩子的健康成長有著豐富而獨到的經(jīng)驗，成為代言人也標(biāo)志著愛果樂的理念和品質(zhì)征服了這位“明星寶媽”挑剔的眼光。

隨著《媽媽是超人》親子綜藝節(jié)目口碑發(fā)酵，長相甜美、表現(xiàn)出眾的鄧莎受到觀眾的熱捧，她的兒子大麟子也收獲了一票“媽媽粉”。口碑不俗的“明星媽媽”鄧莎牽手行業(yè)領(lǐng)軍的愛果樂，不論從哪方面看都是一對雙贏的組合。

代言人煥新，背后是品牌理念的全面升級

進(jìn)入2022年，愛果樂也在積極謀求新的發(fā)展動力，品牌理念升級恰恰是關(guān)鍵一環(huán)。作為品牌頂層設(shè)計，品牌理念猶如燈塔，指明發(fā)展方向，重要性不言而喻。本次代言人煥新，正式拉開了愛果樂品牌理念全面升級的序幕。

在愛果樂全新品牌理念的構(gòu)建中，品牌愿景、品牌定位、品牌核心價值、品牌口號、品牌架構(gòu)是品牌理念五大維度，“成長”“童年”“美好”則是其中核心關(guān)鍵詞。在“雙減”政策落地的大背景下，愛果樂“盡享美好童年”的品牌理念完全契合政策的指引和要求，為孩子們健康快樂的童年生活提供更多積極助力。

業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整優(yōu)化也是本次品牌理念升級的重要原因。過去幾年來，愛果樂已逐漸從“單品類單場景”模式過渡為“多品類多場景”模式，在鞏固學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)域市場份額的同時，還發(fā)力更多場景打造了口碑不俗的多品類產(chǎn)品。事實上，愛果樂品牌理念的全新升級將促進(jìn)員工理解品牌發(fā)展路線并在思想上達(dá)到高度統(tǒng)一，不再局限于學(xué)習(xí)桌椅的發(fā)展路徑也有助于統(tǒng)一用戶對品牌形象的認(rèn)知。

創(chuàng)新發(fā)展，多元化品類成績喜人

從深耕學(xué)習(xí)桌椅到多品類發(fā)展，愛果樂堅持在創(chuàng)新中前行。成長型閱讀架、拼接床、視力保護(hù)器、坐

姿矯正器、兒童書包等新產(chǎn)品陸續(xù)推出，受到了廣大消費者的喜愛和歡迎。

在剛剛過去的“618購物節(jié)”中，新品類拓展取得喜人成績。拼接床銷售成果斐然，同比增長300%，在本類目領(lǐng)先一眾同行；視力保護(hù)器、坐姿矯正器上線3個月爆賣30000+，位列類目TOP3；兒童書包上線3天熱銷1500個。

種種跡象表明，愛果樂新品類拓展已初見成效且后勁十足。接下來，愛果樂將研究探索兒童運動場景，包含兒童自行車、滑板車、平衡車、電動車等，新類目完成市場投放后，“學(xué)習(xí)、睡眠、運動”場景三位一體的品牌屬性將日益完善，促進(jìn)品牌理念落地生根。

代言人煥新拉開了品牌理念全面升級的序幕，三組明星家庭的親測推薦拉近了品牌與用戶的距離，愛果樂行業(yè)領(lǐng)跑的市場地位將進(jìn)一步得以鞏固。已駛?cè)攵嗥奉惏l(fā)展快車道的愛果樂，當(dāng)下正以堅定的決心、有力的舉措加速擺脫“只做學(xué)習(xí)桌椅”的品牌標(biāo)簽。相信未來，愛果樂將攜手三位代言人，與百萬中國家庭一起，吹響創(chuàng)新前行的號角，鏗鏘向前。

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