熟悉的景田純凈水包裝原是一抹清新藍，然而，這個夏天，景田純凈水的包裝上多了點色彩。7月22日，景田在微博上官宣了新包裝海報，五彩而動感十足的錦鯉十分吸睛，而“熱愛前行，Move on”的新理念則與年輕人產生共鳴，進一步延展品牌調性。

在這個注意力稀缺的時代，越來越多的大品牌開始在包裝上大做文章，不少產品憑借著創意出圈，而景田在包裝微創新則顯得更貼近大眾，平易近人。景田在藍色標簽的品牌記憶點上添“彩”，不僅吸睛，給消費者帶來了新鮮感，更蘊含著另一層的深意。

在與新包裝同步上線的景田TVC廣告中，景田講述了一個小女孩的夏日狂想曲，悶熱的夏日需要一點想象力，不如和多彩的錦鯉一起遨游天際。這則天真活潑的短片表現出的熱愛積極的精神內核與景田年輕活力的品牌形象絕佳契合。在特殊時期下，它也透露出給“苦澀”生活加點甜，傳遞出了樂觀向上的生活態度。

水是純凈透明的，它本身并沒有顏色，但人賦予了它色彩。景田純凈水的新包裝在藍的基調上加上了活力四射的黃色、夢幻的粉色以及生機勃勃的青綠色，構成了吸睛的彩虹色。一張五彩繽紛的純凈水形狀的錦鯉海報將景田和清涼、愉悅等感受聯系在一起，激發起人們對美好生活的向往，不禁讓人想起了海邊沖浪，想起了熱鬧的夏日狂歡派對，想要吹海風看落日，喝西瓜冷飲，享受五彩斑斕的夏天。

景田純凈水推出新包裝，將活力與希望化作一幅五彩斑斕的畫卷印在瓶身標簽，也給大街小巷里喝水的人們帶來了幸運與感動，鼓舞著人們勇敢地Move on。疫情困擾，大眾的生活發生了很大的變化，人們難免會感到焦慮。景田透過新包裝、新TVC和新理念讓消費者感受到生活中的小美好，釋放出信號：停滯的生活是時候Move on了，趕緊向快樂出發，向熱愛出發，擁抱生活中的小確幸！

作為人們耳熟能詳的經典品牌，景田的每一次煥新包裝都引起熱烈反響與關注。去年，景田聯名《狼行者》電影IP推出定制款產品，將小狼女米巴、小獵手蘿賓生動俏皮形象融入瓶身標簽，絕美畫風深受二次元群體的追捧。網友們紛紛在社交媒體曬出狼行者定制版景田水安利“景田包裝好可愛”、“愛了愛了”、“我要集齊整套聯名款”。無論是從消費者好感和還是從銷量促進上看，景田《狼行者》聯名產品都大獲成功。

從與年輕消費者喜愛的電影IP夢幻聯名，到官微頻頻互動全國考生尋高考錦鯉，從海報發聲帶給考生“身披風和日麗，奔向前程萬里”的美好祝愿，再到推出一支與年輕人共鳴的治愈系廣告，可以看到景田在新包裝新理念上，在營銷方式上，擁抱“Z世代”年輕消費群體的決心。景田純凈水是個經典的品牌，它也是個與時俱進的青春品牌，正慢慢地與年輕人同頻交流。

一直以來，景田堅持用高品質和健康活力的理念打動消費者，始終為消費者提供健康、安全飲用水。景田深耕純凈水領域，持續洞察國人對飲水的要求，也在消費場景在進階變化，無論是運動健身過后，還是休閑散步時刻，一瓶普普通通的水已經成為融入到人們的各個生活場景當中。

如今，景田純凈水試圖跳出“一瓶水”的物質層面，希望在精神需求層面為消費者提供高價值，勇于承擔社會責任，洞察社會的氛圍，貼近消費者的情緒，鼓舞和傳導行業正能量。它是高考學子的“戰友”，在官微聯動眾多品牌為考生打氣助力，它是高考學子的“福利官”，一次次在微博抽獎送水、送高考心愿金，它在河南洪水災情中第一時間將飲用水送到受災群眾的手上，帶來滿滿能量支持！隨著景田新包裝純凈水的熱銷，一瓶瓶帶著祝福與鼓舞的水將送到消費者手上，送進千家萬戶，也真正地喚起更多人的共鳴，甜到人們心里。

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