第135屆中國進出口商品交易會（廣交會）4月15日～5月5日在廣州舉辦。作為中國外貿(mào)第一促進平臺，廣交會在支持中國企業(yè)開拓海外市場、深化中國與世界貿(mào)易往來方面發(fā)揮著重要作用。本屆廣交會行業(yè)活動聚焦于“緊抓全球市場新機遇、培育外貿(mào)發(fā)展新動能”。

4月18日，GfK中國與中國對外貿(mào)易中心在第一期展覽期間聯(lián)合主辦行業(yè)活動“廣交會國際市場開拓分享會：全球市場戰(zhàn)略新機遇”，攜手商務(wù)部貿(mào)研院、檢測機構(gòu)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、交通銀行，邀請TCL集團、廣汽集團、凌度（廣東）智能科技公司、杭州巨星科技等龍頭企業(yè)的代表，圍繞世界格局重構(gòu)中蘊藏的增量空間、全球產(chǎn)業(yè)鏈變革下的國際市場開拓、全球協(xié)調(diào)及布局優(yōu)化等話題展開了深入交流。

與會嘉賓認(rèn)為，2024年全球經(jīng)濟面臨著變局和機遇并存，企業(yè)全球布局更為謹(jǐn)慎，但全球產(chǎn)業(yè)鏈朝著本土化、區(qū)域化和多元化方向重構(gòu)，對于志向全球的中國企業(yè)將帶來更多國際合作機會。下一步，希望各國政府、相關(guān)企業(yè)加強國際對接，加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，為國際貿(mào)易發(fā)展注入新動能。

（活動現(xiàn)場）

擁抱全球發(fā)展，以新質(zhì)生產(chǎn)力拓展增量空間

2024年全球經(jīng)濟變局和機遇并存。隨著美聯(lián)儲加息，全球流動性緊張，融資成本高企，企業(yè)全球布局更為謹(jǐn)慎，但全球產(chǎn)業(yè)鏈朝著本土化、區(qū)域化和多元化方向重構(gòu)，為志在全球的中國企業(yè)帶來更多國際合作機會。GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖在致辭中提出：“在不確定的市場環(huán)境中，理解消費者的真實需求，抓住新的行業(yè)增長點，合理優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局，是當(dāng)前企業(yè)的共同挑戰(zhàn)。”

（GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖）

隨著全球市場等多種經(jīng)濟因素經(jīng)歷深度調(diào)整并逐步趨向穩(wěn)定，企業(yè)在面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)的同時也將迎來新一輪機會。GfK數(shù)據(jù)顯示，全球科技消費品市場，預(yù)計2024年將重回正增長軌道，整體零售額規(guī)模增幅約3%。盧巖表示，展望全球科技消費品市場，價格適度合理的高端產(chǎn)品，成為全球科技消費品市場的銷售主力，能夠在消費者信心保持低位水平的情況下拓展更多增量空間。在渠道方面，全渠道零售將成為未來二至三年最被看好的零售形態(tài)，重視渠道選擇和零售網(wǎng)絡(luò)搭建是企業(yè)在未來應(yīng)該持續(xù)關(guān)注的重點。盧巖同時指出：“全渠道零售實施時需結(jié)合地區(qū)和市場特性進行定制。同時，企業(yè)需積極運用跨境電商、C2B運營及人工智能技術(shù)，完善零售生態(tài)系統(tǒng)，促進跨界合作，提升競爭力”。此外，企業(yè)要強化海外組織管理能力，強化管理人才的培養(yǎng)建設(shè)，適應(yīng)海外本地的運營管理，堅持合規(guī)經(jīng)營，深入了解當(dāng)?shù)?span id="xrd7btn" class="keyword">法律法規(guī)，把控商務(wù)原則，樹立自身的企業(yè)和品牌形象，以應(yīng)對當(dāng)前市場諸多不確定因素，規(guī)避潛在的風(fēng)險。

關(guān)注全球市場發(fā)展，靈活應(yīng)對變化，加強戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行能力，是探索“全球市場戰(zhàn)略新機遇”的重要路徑。

全球市場趨穩(wěn)求進，技術(shù)創(chuàng)新是贏得市場的關(guān)鍵

活動現(xiàn)場，GfK中國科技事業(yè)群總經(jīng)理白帆進行了《全球科技消費品市場回顧與展望》主題演講，對科技消費品市場的渠道、產(chǎn)品、場景變化進行深度分析，并對推動行業(yè)發(fā)展的AI技術(shù)的未來走勢作出預(yù)測。

（GfK中國科技事業(yè)群總經(jīng)理白帆）

2024年全球市場仍然面臨多方面的不確定性。白帆表示：“居高不下的通脹率、高利率造成的投資減少、限制全球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的地緣沖突等因素仍將繼續(xù)影響市場。”但是，國際貨幣基金組織對今年全球GDP增長表現(xiàn)出較強信心，將今年的全球GDP增長率預(yù)期由去年10月的2.9%上調(diào)至3.1%；同時，中美兩國今年的GDP增長率預(yù)期也有上調(diào)，美國由去年的1.5%調(diào)至2.1%，中國則由4.2%調(diào)至4.6%。“預(yù)計近三年全球經(jīng)濟將延續(xù)平穩(wěn)過渡的節(jié)奏”白帆補充道。

縱觀2019年至2023年全球科技消費品市場（不含北美），線上渠道的銷售額在整體市場占比增長率12%。但該占比已連續(xù)四年穩(wěn)定在34%到36%左右。說明近年來全球電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的占比達(dá)到了一定程度的平衡。

從產(chǎn)品維度出發(fā)，2023年各品類當(dāng)中的高端產(chǎn)品表現(xiàn)普遍優(yōu)于品類均值，充分說明高端產(chǎn)品已經(jīng)成為驅(qū)動品類增長的重要引擎。其中，令高端產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新，后者是贏得未來市場競爭的關(guān)鍵。

技術(shù)創(chuàng)新必須以深入了解消費者的細(xì)分需求、真正解決現(xiàn)有產(chǎn)品的痛點為基礎(chǔ)。產(chǎn)品升級不能脫離場景，技術(shù)創(chuàng)新加速普及的關(guān)鍵是專用適用場景的推動，重點指向內(nèi)容創(chuàng)作、健康與健身、游戲、移動性與運輸、靈活性與易用性等方面。

首先，內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲玩家和健身愛好者等群體是市場增長的來源，為這些特定的群體提供創(chuàng)新功能或質(zhì)價比產(chǎn)品，既能推動銷售增長，又有助于品牌保持良好定位。其次，移動性與運輸作為對消費者生活有實質(zhì)性影響的場景，其創(chuàng)新的重點方向包括能效優(yōu)勢、經(jīng)濟性和功能豐富等方面。“如果能切實改善移動/運輸場景中的現(xiàn)存痛點，這個領(lǐng)域的創(chuàng)新將引來大量消費者為其買單，”最后，“企業(yè)在進行產(chǎn)品升級時，應(yīng)在靈活性（滿足更高要求、適用于更多復(fù)雜場景）與易用性（門檻低、上手快）之間找到一個平衡，這也對企業(yè)的產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群選擇提出了更高的要求”。

人工智能飛速發(fā)展所帶來的將是科學(xué)研究和生產(chǎn)效率的快速進步，在科技消費品行業(yè)的應(yīng)用將成為行業(yè)增長的重要新動能。白帆認(rèn)為：“自我提升的AI智能體將成為輔助3A游戲制作、提升科學(xué)研究效率的重要工具；同時，AI將在更多領(lǐng)域與科技消費品融合，并成為行業(yè)躍升的重要動力。對于相關(guān)企業(yè)來說，AI也將是建立生態(tài)壁壘最有效的武器之一。”

全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，拓展增量空間

在分享會的第三部分，GfK中國科技事業(yè)群總經(jīng)理白帆主持了圓桌對話，邀請來自廣汽國際、TCL、凌度（廣東）智能科技、杭州巨星科技的企業(yè)代表參與對談，他們圍繞分享會主題介紹各自行業(yè)的品牌出海經(jīng)驗，并針對在近年國際貿(mào)易中遇到的不同問題進行研討，交流個性化解決思路并探索品牌獨特的發(fā)展路徑。

（活動現(xiàn)場）

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。