當(dāng)脫口秀演員李雪琴遇上 “國(guó)貨發(fā)酵護(hù)膚”標(biāo)桿品牌Bio-MESO肌活（以下簡(jiǎn)稱BM肌活），將會(huì)碰撞出什么火花？

一個(gè)是北大才女，出于對(duì)喜劇創(chuàng)作的熱愛(ài)，在5年時(shí)間里憑借著自身的才華和執(zhí)著，從素人一步步轉(zhuǎn)變成脫口秀明星、喜劇演員；一個(gè)是國(guó)貨之光，通過(guò)持續(xù)深耕油皮賽道，在5年時(shí)間里努力自研發(fā)酵體系，打造出品牌明星產(chǎn)品“油皮摯愛(ài)糙米水”?？梢?jiàn)，李雪琴對(duì)專業(yè)不懈追求的初心，也恰與BM肌活一根筋鑄就發(fā)酵護(hù)膚藝術(shù)的品牌精神雙雙契合。

隨著2023年品牌正式步入五周年， BM肌活將首次攜手藝人，讓李雪琴作為見(jiàn)證人，探索品牌發(fā)酵護(hù)膚背后的故事。

#年輕糙熾熱#五周年開(kāi)年重磅活動(dòng)正式上線

如果五年是一個(gè)丈量時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，那過(guò)去的五年是國(guó)貨護(hù)膚品的黃金時(shí)代，也是BM肌活的糙級(jí)時(shí)代。

正值品牌五周年之際，2月11日，#年輕糙熾熱#五周年開(kāi)年重磅活動(dòng)正式上線。BM肌活首次攜手藝人發(fā)聲，官宣李雪琴為肌活糙米水星推官，揭秘品牌五年來(lái)的發(fā)展歷程以及5億明星單品糙米水誕生背后的故事。

本次活動(dòng)TVC，以李雪琴的視角，講述#李雪琴的糙級(jí)新朋友#——BM肌活，通過(guò)介紹“糙、軸、挑”的個(gè)性特征，將糙米水特點(diǎn)巧妙地融入其中，講述了這個(gè)2018年出道的“糙”朋友，小到一粒米，上到大百菌種的篩選，一根筋想讓發(fā)酵護(hù)膚成為一門(mén)科技的藝術(shù)。TVC在展現(xiàn)產(chǎn)品力的同時(shí)也塑造了品牌在專業(yè)細(xì)節(jié)上“磕到底”的形象，通過(guò)立住產(chǎn)品以牢牢把握消費(fèi)者情緒。

正如李雪琴在官宣視頻所表達(dá)的一般，她表示： “他‘糙’但也特別‘挑’，幾十輪的打樣、調(diào)研、試品、不夠滿意，那就推倒重來(lái)，多年‘糙’努力，終于打造出3億元熱賣油皮摯愛(ài)糙米水”。

重磅活動(dòng)傳遞品牌價(jià)值 重量媒體打造品牌厚度

在品牌價(jià)值層面，作為有功效、有溫度、有情懷的國(guó)貨品牌， BM肌活將延續(xù) “專業(yè)、年輕、活力”的品牌調(diào)性，堅(jiān)持深耕油皮領(lǐng)域，繼續(xù)大力進(jìn)行品牌建設(shè)以獲得消費(fèi)者的心智認(rèn)同。

一方面，品牌攜手李雪琴為肌活糙米水星推官，正是因?yàn)槎叨际?ldquo;年輕糙熾熱”的代名詞；另一方面，官宣短片也傳遞出BM肌活擁抱每一位可愛(ài)的糙級(jí)青年的情感態(tài)度。正是這群糙年輕、糙熾熱、糙沖動(dòng)、糙挑剔、糙執(zhí)著的消費(fèi)者，利用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“糙”熾熱夢(mèng)想。

在傳播渠道上，本次五周年開(kāi)年活動(dòng)集結(jié)了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合傳播，以抖音、微博、小紅書(shū)三大新媒體陣地為首，以及電視媒體、電梯媒體承接線下傳播，可謂是線上線下齊發(fā)力。

其中， 2.11日，#李雪琴的糙級(jí)新朋友#登陸微博榜單第六，#肌活五周年#、#年輕糙熾熱#等活動(dòng)話題引發(fā)熱議，截至發(fā)稿，所有相關(guān)話題總互動(dòng)超10萬(wàn)+，預(yù)估活動(dòng)整體總曝光達(dá)億級(jí)。不僅得到了廣大消費(fèi)者的自來(lái)水討論，還獲得包含中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球雜志、北京青年周刊、vista看天下等眾多重量級(jí)媒體關(guān)注，得到了聚美麗、化妝品觀察、淘美妝、化妝品報(bào)、青眼報(bào)道。

值得一提的是，除上述平臺(tái)外， BM肌活于春節(jié)期間還在CCTV強(qiáng)勢(shì)露出，以《2023春晚進(jìn)行時(shí)》合作伙伴身份降臨現(xiàn)場(chǎng)，與節(jié)目主持人陳旻、月亮姐姐、王冰冰向觀眾送出兔年專屬祝福。

專研發(fā)酵深耕油皮賽道 走品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)之路

自創(chuàng)立以來(lái)，迅速成長(zhǎng)的BM肌活始終被消費(fèi)者所偏愛(ài)和選擇，不僅與其“專業(yè)、年輕、活力”的品牌價(jià)值密不可分，更與其專研發(fā)酵深耕油皮賽道的產(chǎn)品認(rèn)同息息相關(guān)。

作為華熙生物旗下的功能性護(hù)膚品牌，BM肌活五年來(lái)始終堅(jiān)持深度洞察油皮消費(fèi)者的護(hù)膚需求，以專業(yè)生物發(fā)酵技術(shù)為護(hù)膚活性成分賦能，通過(guò)多年對(duì)菌群、發(fā)酵底物、發(fā)酵環(huán)境的多重調(diào)控，最終打造出被無(wú)數(shù)人喜愛(ài)的糙米水。

據(jù)透露， BM肌活堅(jiān)持秉承“長(zhǎng)期主義”發(fā)展觀，未來(lái)仍將繼續(xù)深耕發(fā)酵技術(shù)，并以打造“油皮護(hù)膚第一品牌”為己任，實(shí)力演繹國(guó)貨護(hù)膚品品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)之路。

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