當脫口秀演員李雪琴遇上 “國貨發(fā)酵護膚”標桿品牌Bio-MESO肌活（以下簡稱BM肌活），將會碰撞出什么火花？

一個是北大才女，出于對喜劇創(chuàng)作的熱愛，在5年時間里憑借著自身的才華和執(zhí)著，從素人一步步轉變成脫口秀明星、喜劇演員；一個是國貨之光，通過持續(xù)深耕油皮賽道，在5年時間里努力自研發(fā)酵體系，打造出品牌明星產(chǎn)品“油皮摯愛糙米水”。可見，李雪琴對專業(yè)不懈追求的初心，也恰與BM肌活一根筋鑄就發(fā)酵護膚藝術的品牌精神雙雙契合。

隨著2023年品牌正式步入五周年， BM肌活將首次攜手藝人，讓李雪琴作為見證人，探索品牌發(fā)酵護膚背后的故事。

#年輕糙熾熱#五周年開年重磅活動正式上線

如果五年是一個丈量時間的節(jié)點，那過去的五年是國貨護膚品的黃金時代，也是BM肌活的糙級時代。

正值品牌五周年之際，2月11日，#年輕糙熾熱#五周年開年重磅活動正式上線。BM肌活首次攜手藝人發(fā)聲，官宣李雪琴為肌活糙米水星推官，揭秘品牌五年來的發(fā)展歷程以及5億明星單品糙米水誕生背后的故事。

本次活動TVC，以李雪琴的視角，講述#李雪琴的糙級新朋友#——BM肌活，通過介紹“糙、軸、挑”的個性特征，將糙米水特點巧妙地融入其中，講述了這個2018年出道的“糙”朋友，小到一粒米，上到大百菌種的篩選，一根筋想讓發(fā)酵護膚成為一門科技的藝術。TVC在展現(xiàn)產(chǎn)品力的同時也塑造了品牌在專業(yè)細節(jié)上“磕到底”的形象，通過立住產(chǎn)品以牢牢把握消費者情緒。

正如李雪琴在官宣視頻所表達的一般，她表示： “他‘糙’但也特別‘挑’，幾十輪的打樣、調研、試品、不夠滿意，那就推倒重來，多年‘糙’努力，終于打造出3億元熱賣油皮摯愛糙米水”。

重磅活動傳遞品牌價值 重量媒體打造品牌厚度

在品牌價值層面，作為有功效、有溫度、有情懷的國貨品牌， BM肌活將延續(xù) “專業(yè)、年輕、活力”的品牌調性，堅持深耕油皮領域，繼續(xù)大力進行品牌建設以獲得消費者的心智認同。

一方面，品牌攜手李雪琴為肌活糙米水星推官，正是因為二者都是“年輕糙熾熱”的代名詞；另一方面，官宣短片也傳遞出BM肌活擁抱每一位可愛的糙級青年的情感態(tài)度。正是這群糙年輕、糙熾熱、糙沖動、糙挑剔、糙執(zhí)著的消費者，利用5年時間實現(xiàn)了“糙”熾熱夢想。

在傳播渠道上，本次五周年開年活動集結了全網(wǎng)優(yōu)質資源進行整合傳播，以抖音、微博、小紅書三大新媒體陣地為首，以及電視媒體、電梯媒體承接線下傳播，可謂是線上線下齊發(fā)力。

其中， 2.11日，#李雪琴的糙級新朋友#登陸微博榜單第六，#肌活五周年#、#年輕糙熾熱#等活動話題引發(fā)熱議，截至發(fā)稿，所有相關話題總互動超10萬+，預估活動整體總曝光達億級。不僅得到了廣大消費者的自來水討論，還獲得包含中國日報、環(huán)球雜志、北京青年周刊、vista看天下等眾多重量級媒體關注，得到了聚美麗、化妝品觀察、淘美妝、化妝品報、青眼報道。

值得一提的是，除上述平臺外， BM肌活于春節(jié)期間還在CCTV強勢露出，以《2023春晚進行時》合作伙伴身份降臨現(xiàn)場，與節(jié)目主持人陳旻、月亮姐姐、王冰冰向觀眾送出兔年專屬祝福。

專研發(fā)酵深耕油皮賽道 走品牌長效增長之路

自創(chuàng)立以來，迅速成長的BM肌活始終被消費者所偏愛和選擇，不僅與其“專業(yè)、年輕、活力”的品牌價值密不可分，更與其專研發(fā)酵深耕油皮賽道的產(chǎn)品認同息息相關。

作為華熙生物旗下的功能性護膚品牌，BM肌活五年來始終堅持深度洞察油皮消費者的護膚需求，以專業(yè)生物發(fā)酵技術為護膚活性成分賦能，通過多年對菌群、發(fā)酵底物、發(fā)酵環(huán)境的多重調控，最終打造出被無數(shù)人喜愛的糙米水。

據(jù)透露， BM肌活堅持秉承“長期主義”發(fā)展觀，未來仍將繼續(xù)深耕發(fā)酵技術，并以打造“油皮護膚第一品牌”為己任，實力演繹國貨護膚品品牌長效增長之路。

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