在“顏值經濟”浪潮和男性消費者需求攀升的背景下，中國男性皮鞋市場呈現出國際知名品牌占領高端市場、本土品牌定位于大眾市場、中間價格帶品牌稀缺的局面。為此，專注制鞋35年的奧康另辟蹊徑，瞄準更舒適的男士皮鞋市場，以獨有的“更舒適”的戰略掀起“男士購鞋”狂潮。

2021年，奧康深度洞悉并順應消費者對于品牌的認識、消費的變化，帶著品牌煥新戰略而來，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，開啟全新的品牌升級之路，從品類價格戰走向品牌價值戰。通過產品研發、功能、包裝、營銷等手段不斷提升品牌內涵。

去年12月，奧康牽手陳偉霆推出首創“運動皮鞋”，傳遞“一面紳士，一面舒適”的時尚理念，不僅為品牌注入了全新血液，更是與年輕人的靈魂觸電。據介紹，奧康運動皮鞋是聯合“中國鞋楦第一人”陳國學大師，采用運動鞋類常用材料 EVA 橡膠一次發泡為大底，植入上下互動減震系統技術，中底后跟處鑲入納米減震氣墊，穩定加倍、雙重保護，實現理想的緩震與回彈性能。不僅如此，為賦能奧康運動皮鞋“好穿更好看”，奧康還特意邀請到前 DIOR 設計師尼古拉斯潛心設計護航，讓產品在煥發出自信舒適氣息的同時又不失商務感格調，盡顯男鞋雙面美學。

品牌建設是一場持久戰，奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰略的煥新更是一場基于自我的突圍戰。自1988年以來，奧康始終專注新時代中國“工匠精神”，不斷加大科技研發資金投入，既保持著對男士皮鞋品類的專注和創新，也踐行著對品牌形象、產品質量的高要求。這份戰略定力已經寫入了奧康的企業基因，讓其在細分領域坐擁更強的產品力和理解力。

2023年是奧康品牌戰略升級以來的第三年，也是奧康品牌戰略轉型的實戰年。奧康始終把注意力放在如何讓7億中國男人走得更遠、更舒適的道路上；始終緊跟國家戰略指示，堅定品牌強國戰略，推進中國品牌高質量發展道路上，正是奧康品牌向上發展的方法論。

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