新春將至，年味漸濃。

對于國人來說，充滿親情、溫馨與歡樂的濃濃年味，是春節永恒不變的期盼與情懷。為了迎接農歷蛇年的到來，五糧醇再度點亮了五糧液濃香酒公司延續5年的經典IP“年味濃起來”，并展開了一場深入人心的品牌傳播，不僅攜手李乃文，聯動多款央視王牌綜藝，還在高空廣告、渠道活動上大力投入，讓消費者感受到更為紅火而濃烈的年味。

同期，五糧醇加碼“掃碼獎上獎”，全面提升動銷開瓶，讓消費者能在享受視聽盛宴、品味五糧醇的同時收獲多項獎品。憑借著線上、線下全方位營銷與渠道活動雙線并行的春節營銷組合拳，五糧醇的春節動銷不僅成為現象級動銷案例，也將為行業春節營銷畫上濃墨重彩的一筆。

線上、線下聲量全覆蓋

五糧醇發起新春營銷熱烈攻勢

蛇年春節前后，五糧醇發起新春營銷的熱烈攻勢，實現線上、線下聲量全覆蓋，在線上，攜手《開門大吉》《歡歡喜喜過大年》《向幸福出發》央視三大王牌綜藝，聯動明星大咖，結合猛烈的高空投放，讓品牌聲量爆發，在線下，則開展了精彩紛呈的落地活動，深度互動消費者與終端門店，讓“年味濃起來”IP深入人心。

滿載消費者的期待，接下來，五糧醇將在多款重磅央視綜藝中驚艷亮相。如在CCTV-3的熱門益智綜藝《開門大吉》中，五糧醇攜手“醇香觀影團”，為萬千家庭夢想助陣，見證追夢路上每一個閃耀的美好瞬間。

除了精彩紛呈的綜藝節目，主持人與嘉賓的精彩互動也加速五糧醇出圈。如在《開門大吉》節日中，央視知名主持人尼格買提送出美好祝愿，滿載醇厚酒香的祝福也讓五糧醇更廣泛地受到消費者關注。

同期，五糧醇“年味主持人”李乃文的官宣，也給廣大消費者帶來了驚喜。在不少消費者心中，李乃文是一位演技精湛、作品豐富的實力派演員，他不僅有著深厚的積淀，更有著豐富的閱歷，他的氣質也與五糧醇“醇厚”的產品特質完美契合。化身五糧醇“年味主持人”，他將陪伴消費者共度美好幸福年。

此外，五糧醇“年味”廣告已在全國多地標志性建筑、戶外大屏閃亮登場。在成都、濟南、鄭州、石家莊、南京、宜賓等人流密集、關注度高的商圈、車站、電梯，五糧醇都強勢霸屏，點燃核心消費圈層。

在線下，五糧醇還將聯動消費者與終端開展跨越多省，席卷數城的落地活動。如在河南，五糧醇舉辦致敬美好生活30年主題巡演；在長江三角區域，“五糧醇杯”江蘇省首屆釣魚大賽貫穿整個新春佳節，此外，五糧醇2025年元春答謝會也正如火如荼地開展，為商家賦能動銷。而在終端門店，數百位渠道經營者也自發拍攝“年味濃起來”宣傳視頻，為消費者送上真摯的祝福。消費者層面，五糧醇也推出“掃碼獎上獎”活動，為新春佳節增添了一份醇香色彩。

值得關注的是，此番，五糧醇線上、線下全覆蓋的新春營銷攻勢不僅立體飽滿，更顯得精準獨到。圍繞“年味濃起來”這一經典IP，五糧醇將產品巧妙融入綜藝、渠道活動以及戶外廣告的多個場景，讓“元春佳節，與五糧醇一起追綜藝、品美酒、話家常”的畫面根植于消費者心中，將春節歡樂歡聚的美好氛圍與五糧醇的消費場景緊密鏈接，精準觸達目標客群，深度激發消費者的情感共鳴，提升消費者對于五糧醇的品牌認可度，并進一步助力消費轉化。

借新春營銷強勁勢能

賦能五糧醇動銷開瓶

春節是白酒銷售的旺季，也是廠商品牌營銷的黃金時期。在此期間，如何將品牌強大的營銷勢能，轉化為產品動銷開瓶的動能，成為了每個廠商需要深思的課題。

在團年慶祝的美好時刻，五糧醇以“醇香中國節，樂享五糧醇”為主線，一方面借助央視王牌綜藝、明星大咖釋放品牌聲量，另一方面也讓品牌營銷更加落地，推出“年味濃起來，掃碼獎上獎”的活動，強力助推五糧醇在宴席市場的動銷與開瓶。據了解，春節期間，宴席用五糧醇，現場開瓶掃碼達到一定數量，就可以獲得價值上千元的大牌家電。

事實上，作為五糧液中價位核心品牌，五糧醇在渠道端的深耕已持續約三十年。憑借著過硬的產品力和多年時光沉淀，五糧醇在宴席市場，已經成為大眾主流宴席消費的首選之一，強勢覆蓋“成家立業”“兒女滿月”“金榜題名”“長大成人”“長輩壽禮”五大主流宴席場景，幾乎囊括消費者一生中所有的重要美好時刻。

此番，在農歷蛇年到來之際，五糧醇再度奏響“年味濃起來”的歡騰“樂章”，書寫了行業新春營銷新范式。強勢登陸央視平臺，聯合明星、大咖，在線上、線下全面“出擊”，再配合“掃碼獎上獎”等落地的營銷玩法，五糧醇的新春營銷無疑將為品牌聲量的爆發和旺季動銷再“添一把火”。

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