新年日益臨近，各電商平臺(tái)紛紛拉開(kāi)年貨節(jié)的序幕，抖音電商收獲廣泛關(guān)注。根據(jù)2024年貨節(jié)數(shù)據(jù)，抖音商城日均支付GMV同比增長(zhǎng)98％、日均支付用戶(hù)同比增長(zhǎng)132%。今年年貨節(jié)，巨量引擎針對(duì)服飾、食飲、美妝數(shù)碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業(yè)量身定制了專(zhuān)屬策略玩法，激發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，為商家提供全方位支持。

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*本文引用數(shù)據(jù)均來(lái)自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節(jié)

服飾行業(yè)：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發(fā)

在2024年貨節(jié)期間，抖音服飾生意增速達(dá)48%，生意占比超12%，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，今年年貨節(jié)品牌商家應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求心理，深度把握當(dāng)下流行趨勢(shì)，可以通過(guò)組紅貨——打造獨(dú)具特色的新年“戰(zhàn)袍”系列產(chǎn)品；抓場(chǎng)景，結(jié)合新年四大場(chǎng)景，全面提升在人貨場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效率，從而激發(fā)新年生意爆紅。

食飲行業(yè)：年貨食為先 造大勢(shì) 賣(mài)好貨 迎爆發(fā)

去年年貨節(jié)，抖音食飲日均搜索數(shù)超2.1億，可見(jiàn)年貨節(jié)對(duì)食飲行業(yè)的重要性。今年，如果品牌商家想要撬動(dòng)更多生意增量，可以借助抖音平臺(tái)勢(shì)能，布局特色貨品來(lái)承接消費(fèi)者的年貨需求，同時(shí)，在直播間放大年貨場(chǎng)景，豐富內(nèi)容拓寬流量，并借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開(kāi)，實(shí)現(xiàn)高效拿量、生意增效。

美妝數(shù)碼行業(yè)：年貨禮遇季 好內(nèi)容 好貨品 好營(yíng)銷(xiāo)

在年貨節(jié)的催化下，消費(fèi)熱潮被點(diǎn)燃。回顧去年年貨節(jié)，美妝數(shù)碼行業(yè)短視頻播放量突破百億，看播用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)617%。因此，年貨節(jié)對(duì)美妝品牌商家而言，無(wú)疑蘊(yùn)藏著新商機(jī)，商家可以結(jié)合用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)，打造多元禮促內(nèi)容，并借勢(shì)新年熱點(diǎn)、短劇、IP等來(lái)承接流量，實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，配合直播全域推廣&商品全域推廣，以及AIGC產(chǎn)品工具，品牌也將有效實(shí)現(xiàn)生意提效。

日化母嬰行業(yè)：年貨新風(fēng)尚 煥新春 組好貨 贏新年

從2024年貨節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，日化母嬰行業(yè)在抖音GMV同比增速40%，年貨相關(guān)主題商品數(shù)供給增長(zhǎng)近2.3倍，生意增速明顯。本年度，商家可以持續(xù)深挖新春年味場(chǎng)景，匹配差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內(nèi)容并引流直播間；再借助多元營(yíng)銷(xiāo)資源配合全域加碼，從而激發(fā)年輕新勢(shì)力消費(fèi)需求，助力新年生意迅猛攀升。

家居行業(yè)：家居換新顏 控節(jié)奏 布內(nèi)容 提能效

相較于2023年，家居行業(yè)支付GMV同比增長(zhǎng)127%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)117%，顯示出用戶(hù)在抖音商城購(gòu)買(mǎi)家居年貨需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。為了精準(zhǔn)拿捏今年年貨節(jié)的氛圍節(jié)奏，商家宜提前布局品星種草，為家居年貨銷(xiāo)售的井噴預(yù)先蓄力。同時(shí)，緊扣熱點(diǎn)話題，打造多元化內(nèi)容，做好素材基建，并借助直播大促的激勵(lì)措施，有效提升營(yíng)銷(xiāo)效能。

家電行業(yè)：新年煥新季 差異化場(chǎng)景 精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)

抖音已成為家電行業(yè)在年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵平臺(tái)，2024年貨節(jié)期間GMV 膨脹接近 40%，把握年貨節(jié)的機(jī)遇對(duì)家電行業(yè)至關(guān)重要。今年，品牌商家可結(jié)合場(chǎng)景做精細(xì)化組貨、做大種收體量高效轉(zhuǎn)化、運(yùn)用好工具做全鏈提效，實(shí)現(xiàn)年貨生意節(jié)節(jié)高。

教育行業(yè)：新年啟新知 全營(yíng)銷(xiāo) 提送禮 高品質(zhì)育兒

在寒假期間，教育行業(yè)在抖音平臺(tái)上的線上銷(xiāo)售呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年貨節(jié)教育線上生意環(huán)比增長(zhǎng)35%。想要充分利用新年和假期的學(xué)習(xí)需求，品牌商家可以提前做好貨品布局，承接寒假教育需求，利用巨量星圖短直聯(lián)動(dòng)放大達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，通過(guò)搜索、直播、短視頻全方位助力生意增長(zhǎng)。

健康行業(yè)：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營(yíng)銷(xiāo)

新春佳節(jié)之際，健康議題躍升為全民熱議的焦點(diǎn)，年貨主題短視頻投稿數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)29%。在此背景下，商家們可以緊密?chē)@年味場(chǎng)景，結(jié)合自用、禮贈(zèng)、超值囤貨等生活場(chǎng)景，分品類(lèi)組貨，提升內(nèi)容流量，搶跑年貨生意！

2024年貨節(jié)，抖音平臺(tái)證明了其在驅(qū)動(dòng)各行業(yè)生意增長(zhǎng)方面的非凡實(shí)力。今年，各大行業(yè)應(yīng)緊抓年貨節(jié)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與品牌影響力的雙重飛躍。隨著新年腳步的臨近，1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節(jié)開(kāi)啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等產(chǎn)品會(huì)以一系列創(chuàng)新激勵(lì)與營(yíng)銷(xiāo)玩法，全方位賦能商家，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求，共繪新年生意新篇章。