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最近，火星人集成灶又出圈了。

12月30日，一年一度的吳曉波年終秀如期而至，在年終秀的高光時(shí)刻，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波分享了自己與火星人集成灶“親密接觸”的經(jīng)歷，并對(duì)其大加贊賞。

實(shí)際上，這并不是火星人首次被大咖推薦，之前已有多位行業(yè)領(lǐng)袖對(duì)其贊賞有加。那么，火星人究竟有何魅力，能夠頻頻“出圈”？

開(kāi)年即出圈，化身明星達(dá)人“種草機(jī)”

和往年一樣，今年的“預(yù)見(jiàn)2024吳曉波工廠(chǎng)年終秀”上，吳曉波帶著他的洞察和探索，以新的視野回望過(guò)往為大家呈現(xiàn)“何為定力”、“定力者的方法論”等年終總結(jié)，并帶來(lái)了關(guān)于2024年的“8個(gè)預(yù)見(jiàn)”。

其中一個(gè)與每個(gè)家庭息息相關(guān)的重要“預(yù)見(jiàn)”是“告別剛需擁抱改善”，以火星人集成灶為代表的廚電產(chǎn)品，正是這種改善性需求的最佳例子。

值得一提的是，今年的主題多了“工廠(chǎng)”兩個(gè)字，意義深遠(yuǎn)。以工業(yè)領(lǐng)域記者的身份進(jìn)入行業(yè)，吳曉波一直與制造業(yè)從業(yè)者保持著緊密的溝通，自2020年起，他就頻繁走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研企業(yè)。今年，他的探訪(fǎng)之旅走進(jìn)了火星人的工廠(chǎng)，親身感受火星人集成灶智能制造的魅力。

被火星人集成灶工廠(chǎng)所折服的，還有財(cái)經(jīng)博主盧克文。盧克文在走訪(fǎng)了火星人智慧工廠(chǎng)后，不但對(duì)火星人高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線(xiàn)和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系贊不絕口，更被其不怕變局、在時(shí)代洪流中披巾斬棘的精神所折服，稱(chēng)贊其是當(dāng)之無(wú)愧的“隱形冠軍”。

考研名師張雪峰，亦驚嘆于火星人集成灶的烹飪魔法。他將考研的智慧與做飯的樂(lè)趣相結(jié)合，直言“考試和做飯是一個(gè)道理，考研要找專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)師，而做飯就要用專(zhuān)業(yè)的灶具。”火星人集成灶也因此喜提“烹飪界的張雪峰”稱(chēng)號(hào)，其專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)地位可見(jiàn)一斑。

毋庸置疑，無(wú)論是吳曉波的年終秀推薦，還是盧克文的智慧工廠(chǎng)探訪(fǎng)，亦或是張雪峰的跨界演繹，都充分展示了火星人集成灶在市場(chǎng)上的影響力和受歡迎程度，不僅是對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)其創(chuàng)新精神和市場(chǎng)價(jià)值的肯定。

有跡可循，火星人出圈秘訣揭秘

實(shí)際上，明星達(dá)人的親身體驗(yàn)和真誠(chéng)推薦，固然是放大的“廣告牌”，為消費(fèi)者提供了有力的參考和借鑒，究其根源，還要看到火星人以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品力和品牌力。

其一，產(chǎn)品力是最大的底氣。

在快節(jié)奏的消費(fèi)語(yǔ)境中，快魚(yú)吃慢魚(yú)。要想成為消費(fèi)者購(gòu)物清單上的第一選項(xiàng)，就要有敏銳的流行洞察，滿(mǎn)足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

一方面，聚焦產(chǎn)品，火星人打造的一系列產(chǎn)品，都滿(mǎn)足設(shè)計(jì)美學(xué)，在過(guò)往集成灶的傳統(tǒng)外觀和結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)了火星人高端的美感，進(jìn)而推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

以吳曉波和張雪峰種草的x5 pro為例，它不僅延續(xù)火星人的一貫強(qiáng)大性能，更深諳當(dāng)代年輕人對(duì)顏值的追求，在設(shè)計(jì)中融入極致美學(xué)，大大提升了整體廚房的適配度和顏值。

另一方面，加碼品質(zhì)，堅(jiān)持高端品牌定位，進(jìn)一步鞏固了其無(wú)可撼動(dòng)的集成灶行業(yè)領(lǐng)頭羊的江湖地位。

盧克文參觀的智慧工廠(chǎng)，便是火星人內(nèi)卷品質(zhì)的最好寫(xiě)照。在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，火星人積極擁抱智能制造，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。

其二，構(gòu)筑品牌護(hù)城河，搶占消費(fèi)者心智。

當(dāng)代品牌之爭(zhēng)，不在貨架，而在心智。通過(guò)吳曉波、盧克文、張雪峰等明星達(dá)人的推薦種草，能夠有效的緊抓消費(fèi)者的心智。

長(zhǎng)期以來(lái)，借助明星代言、KOL種草、綜藝植入和品牌聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)玩法，火星人不斷拓展?fàn)I銷(xiāo)的邊界，進(jìn)行形式和內(nèi)容的擴(kuò)展延伸。連續(xù)多年贊助《向往的生活》、和董璇一起體驗(yàn)向往的廚房生活、全民集成灶節(jié)IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)等，這種深入圈層、直面用戶(hù)的做法，擴(kuò)大火星人聲量和使用場(chǎng)景的同時(shí)，更收獲了大批忠實(shí)擁躉。

此外，綜合線(xiàn)上+線(xiàn)下模式，多措并舉，貼合年輕消費(fèi)群體，用前瞻性的眼光進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局。不僅以產(chǎn)品推新和良好的線(xiàn)下門(mén)店形象穩(wěn)固其高端定位，更積極迎合多元化宣傳媒介發(fā)展的趨勢(shì)，不管是戶(hù)外大屏等傳統(tǒng)的宣傳渠道，還是在電商平臺(tái)、短視頻直播等新興經(jīng)營(yíng)陣地，都有較大投入。

結(jié)語(yǔ)

所有偶然皆有跡可循，出圈是結(jié)果，背后是火星人以產(chǎn)品為基石、以品牌為推手的助攻，而這也正是品牌能在琳瑯滿(mǎn)目、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商海中殺出重圍的關(guān)鍵要素。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。