幾年前，大星去參加過幾次賈樟柯導演的平遙電影節活動。這大概是我去過的最不鬧騰的電影節，大家靜靜地欣賞展映片，聽導演和演員們聊一些故事背景。遇到心儀的片子，滿場都是文藝青年抽抽嗒嗒的聲音。

賈導也沒什么架子，腳上踩著一雙老布鞋，偶爾會說一些出圈兒的話。

這兩天又想起平遙電影節，就去賈導的微博看了看。除了今年平遙電影節的內容，還刷到一條賈導和君樂寶一起拍的新春賀歲微電影《納福進寶》。

一般來說10分鐘左右的視頻，大星都是拉到中間再看，可這個微電影我從頭到尾看完了。當然，不是因為片子里有好看的嫂子和師范大學女學生。

片子講了一個很簡單也很現實的故事，男主角是公司的年輕設計師，有要月供的房子，有新買的摩托，到年根兒了，還有要孝敬的父母長輩。所以一開始小伙子就支支吾吾問老板年終獎什么時候發：

年輕人不容易。

這幾年，年輕人不容易，老板也不容易。老板說在周轉，讓年輕人踏實回家：

錢就在路上。

“錢在路上”真是個奇妙的隱喻。

隨后的路上，小伙子幫助了要給媳婦兒送奶粉的公司同事，幫助了路邊下錯站的師范大學女學生，幫助了一個人帶娃的女士，幫助了車壞了的大哥。

新聞里，我們看慣了見義勇為、舍己為人，但其實生活里不乏細小而瑣碎的溫暖，雖稱不上激動人心，但依然暖心有力。正如這部《納福進寶》微電影里的善舉都是一些小事。

劉備有句話，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。中國的老百姓們還有個樸素的邏輯，就是相信善有善報。

主人公二寶在路上遇到的每個向他求助的人，他都不求回報地伸出援手。而善意一次次傳遞后，二寶也收獲了大家回贈給他的感謝和祝福。這其中不斷蓄勢的善意，才是最大的“寶”與“福”。大星覺得這些回報就很絲滑，因為它符合我們好人就應該有好報的邏輯。

春節前拍這么一個“贈人玫瑰，手有余香”的故事，當然要是一個大團圓結局。最后，在家里包餃子吃年夜飯的小伙子不但收獲了年終獎，還接到了師范大學女學生甜甜的電話。

大星看了一下數據，這個微電影的觀看和社交平臺上話題討論量大概和中國人口差不多。很多朋友在里面找到了自己和身邊人的影子。好的電影，總能讓人共情。

賈導和君樂寶以平實、質樸的鏡頭拍出了溫暖的新春風格，也拍出了中國人的小心思。最難得的是，還帶出了一句很有韻味的祝福語——納福進寶。對此，賈導和君樂寶的解釋是：

贈人以福者，納福；

待人如寶者，進寶。

不得不說，這個品牌，是真的很懂中國文化。

之所以這么說，是因為“納福進寶”比大家說習慣的恭喜發財多了很多層次。春節，對于中國人來說，是一年中最重要的節日。人們通過不同的活動慶新春，祈禱豐年，并且通過各種裝飾品、美食和禮節性的問候語將這些內容表達出來。

在中國傳統文化中，“福”代表生活中一切美好的愿望與目標，同時也指一個人心靈與精神上的富足。在現代生活中，“寶”已經成為所有親密關系的代名詞。就像網絡流行語說的，誰還不是個寶寶呢？

而君樂寶的“寶文化”也融入了中國傳統吉祥文化，形成納福進寶，象征在生活中實現美好的愿望，給周圍的人帶來溫暖與幸福。這些對未來生活充滿愿景的美好心愿，都濃縮凝練在這4個平仄起伏的方塊字中。

君樂寶以“納福進寶”為主題的一系列新春活動，有領取明星紅包封面、曬出身邊的寶、征集寶言寶語等等。這些活動不僅調動起民眾歡度春節的儀式感，更讓人們發現身邊的“寶”，發現身邊的愛，也擊中了大家心里最柔軟的地方。

大星在活動的評論區里看到大家模仿廣告和明星紅包封面所用的“寶言寶語”都很有意思。有人是說給父母的——寶爸媽身體健康；有人是說給愛人的——寶寶愛寶寶；還有的，是說給所有人的：納福進寶，愿世界待你我如珠如寶。

“納福進寶”代表了對未來的美好愿景，展現了中國人樸素的幸福觀。28年來，君樂寶始終與消費者攜手同行，為消費者健康保駕護航。而君樂寶對未來的期許和祝福遠不止一部賀歲微電影。

時至今日，君樂寶包括酸奶、奶粉和鮮奶在內的產品已經形成了龐大的族群，為中國千萬家庭送去營養與健康。君樂寶的各種乳制品早已陪伴我們生活的方方面面和各個場景，陪伴我們人生路上的不同階段，而其自然也成為春節時傳遞人與人之間溫暖的媒介。

越是潤物細無聲的東西，越容易根植于心中。君樂寶的乳制品在不斷迭代創新，但不變的是國民品牌對全年齡段人群的關愛和守護，就像影片中二寶對其他人的關愛在一直一直傳遞著溫暖。

這幾天的平遙電影節上，賈導說電影人需要一次聚會來相互鼓勵，走好下面的路。大星覺得，不僅僅是電影人，所有中國人在即將到來的新年里，都可以相互鼓勵，一起走好下面這條納福進寶的路。（來源：星球商業評論）

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