帶著緊張與期待，各地高校陸續迎來2021年的開學季。近日，京東發布《2021開學季——大學生網購趣味洞察報告》，報告顯示：有人期待著新學期“煥然一新”，購置了服飾、電腦等新裝備;有人期待著學習與參加活動的快樂，準備了很多圖書和運動品;也有人在家時盼著開學，一開學就想家，在背包里裝了很多家鄉特產……

浙江高校網購活躍度全國第一，囤書與囤糧都重要

00后是大學消費的主力。數據顯示，從人均成交額來看，大學生在電腦辦公、手機通訊、數碼產品上的開銷最大。過去的一學年里，網購電腦的大學生用戶數超過網購文具的用戶數1.1倍。

同時，圖書是高校生活的精神食糧。2020年9月至2021年7月，不計算電子閱讀的情況下，大學生網購圖書的成交額同比增長36%。考試類圖書之外，計算機與互聯網、外語學習、政治和軍事類圖書的銷量最高，青春文學、政治和軍事、工業技術類圖書成交額同比增長最高。

而高校也是各種零食小吃的熱銷地。茶飲、零食不僅能調節學習的緊張與壓力，也是宿舍社交、聊天時互相分享的樂趣。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交額同比增長超過了100%，方便食品、沖飲谷物成交額同比增長超過了50%。

值得關注的是，浙江高校用戶的購買力全國最強，人均成交額是全國高校用戶的3.5倍，排名全國第一位。同時，浙江高校用戶的網購活躍度也是全國第一，人均訂單量高于全國高校35%。

而從品類來看，浙江高校在電子商品的消費明顯高于全國高校均值。電腦組件、電腦整機的人均成交額超過全國高校人均成交額的3.5倍。智能設備、攝影攝像、手機、網絡產品的人均成交額超過全國高校平均水平的2倍。另外，浙江高校的娛樂型消費也很高。健身訓練、影音娛樂的人均成交額超過全國高校平均水平的1.5倍。

北京高校生愛洗頭，西北高校生愛讀傳記

不同地區的高校用戶也呈現出不同的消費偏好。華北、東北高校圖書消費占比較高，華東高校網購電腦、辦公用品的消費較高，華南、西南高校在護膚美妝品類的消費占比更高，華中、西北地區高校運動戶外的消費占比更高。

北京高校在冰雪運動、歷史、外語學習等方面的消費高于全國，有趣的是在洗發護發上的人均成交額超過全國水平的2倍。川渝高校在棋牌游戲、清潔用品、國學和古籍的人均成交額高于全國。西北高校在傳記、社會科學、輪滑滑板的人均成交額高于全國。

除了地域差異之外，不同學科類型的高校也呈現出較大的消費特色。師范類高校的羽毛球、踏步機的人均成交額高于全國，他們也網購了更多的日韓料理、膠原蛋白，在圖書方面愛讀浪漫小說、經濟計劃與管理類圖書。

而工科院校的消費更“酷”。輪滑滑板、經典動漫人均成交額高于全國5倍、3倍。運動方面在健身吊環、冰雪運動、極限戶外的消費更高，也更愛買智能健康用品。（記者 莊鄭悅）