腳踩風(fēng)火輪，手持著天花板級電影特效的火尖槍，乙巳蛇年新春，《哪吒之魔童鬧海》(以下稱《哪吒2》)以雷霆之勢掀起中國神話的旋風(fēng)，將中國影史、世界影史的一個個紀(jì)錄拋在身后。

2月13日，上映僅僅16天的《哪吒2》已斬獲超百億元票房。截至上海證券報記者發(fā)稿，全球影史top 17群雄中出現(xiàn)了一位煙熏妝的叛逆東方少年。

在《哪吒2》票房爆發(fā)的同時，其出品、發(fā)行方光線傳媒股價已經(jīng)接連大漲。截至2月13日收盤，其市值較春節(jié)假期之前增長已超500億元。

觀眾實打?qū)嵷暙I(xiàn)的票房，光線傳媒不斷增長的市值，線上線下陸續(xù)售罄的衍生品，都證明了一個事實——對文化產(chǎn)業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作是可以收獲高回報的。

小小哪吒，創(chuàng)造歷史

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2月13日19時許，《哪吒2》全球累計票房(含預(yù)售)已突破100億元，成為我國影史首部百億元票房影片，也是亞洲首部百億票房影片，位列全球影史票房排名第17，全球動畫電影排名第3。“每一次票房數(shù)字變動，都是在創(chuàng)造歷史。”負(fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)有限公司助理總監(jiān)段偉說。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日晚間，《哪吒2》國內(nèi)累計觀影人次已經(jīng)突破2億。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，《哪吒2》30歲到39歲的觀眾占比超過42%，顯著拓寬了動畫電影的受眾。“《哪吒2》‘召回’了大量市場低頻觀眾，這主要是由于影片的高質(zhì)量和高口碑。”

國產(chǎn)動畫電影首部里程碑之作《西游記之大圣歸來》制片人胡明一告訴上海證券報記者，有著深厚群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)文化引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，而中國動漫工業(yè)化則讓創(chuàng)意能夠帶來極致的呈現(xiàn)，《哪吒2》的成功實屬必然。

四川音樂學(xué)院實驗藝術(shù)學(xué)院副院長林印吉長期從事美術(shù)研究。在她看來，《哪吒2》在角色設(shè)定、色彩設(shè)定和場景設(shè)計上，都融合了中國傳統(tǒng)文化元素和時代審美。“只有細(xì)致入微的美術(shù)設(shè)計才能經(jīng)得起現(xiàn)代觀眾挑剔的眼光，美術(shù)設(shè)計無疑是動畫片的重要評價標(biāo)準(zhǔn)。”林印吉說。

在業(yè)界看來，國產(chǎn)動畫電影的崛起，離不開技術(shù)的迭代更新。從創(chuàng)作角度看，中國動畫制作在技法、能力上都已達(dá)到世界水準(zhǔn)，由此推動了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。從市場角度看，版權(quán)出海、劇漫聯(lián)動、周邊產(chǎn)業(yè)正趨于完善，行業(yè)有望逐漸進(jìn)入可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

“東方美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)也是影片的重要亮點(diǎn)。”林印吉認(rèn)為，這種“新國風(fēng)”美學(xué)在海外市場同樣引發(fā)關(guān)注。截至2月13日19時，該片在海外的票房(含預(yù)售)已經(jīng)突破800萬美元，成為中國文化輸出的典型案例。

IMAX首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德感慨道：“中國大片的規(guī)模與創(chuàng)新力，正在重塑全球電影市場格局。”

由于尚在全球熱映中，我們有理由相信，“哪吒”還將創(chuàng)造更多票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高票房的背后，是中國影像與中國故事的珠聯(lián)璧合，是文化自信賦予國產(chǎn)題材的強(qiáng)大力量。

“中國夢想、中國情感與中國選擇，會是一個永遠(yuǎn)的民族文化母題。”林印吉說。

《哪吒2》目前的預(yù)測總票房最高超過160億元。若最終實現(xiàn)，《哪吒2》將會超過《頭腦特工隊2》，成為全球動畫電影票房的新晉冠軍，并且進(jìn)入全球電影票房榜前五。

真心堅守，傳承創(chuàng)新

“每幀都是傳承，每秒都是突破。”《哪吒2》的官方微博這樣寫道。正如《哪吒》系列導(dǎo)演餃子(楊宇)在路演中所說：“哪吒踩著風(fēng)火輪飛向天際時，托起他的是整個中國動畫產(chǎn)業(yè)的翅膀。”

餃子曾表示，如果沒有“大圣”，就不會有“哪吒”。時光回溯到2015年的暑期檔，一部名為《西游記之大圣歸來》的電影橫空出世，實現(xiàn)票房和口碑雙豐收，不僅成功叩開了全年齡段觀眾的心門，更為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。眾多動畫電影人將該片導(dǎo)演田曉鵬視為標(biāo)桿人物，餃子便是其中之一。

《西游記之大圣歸來》的海報上寫著“這是一個需要英雄的時代”。2019年，餃子攜《哪吒之魔童降世》驚艷亮相，為觀眾塑造了一個打破成見、逆天改命的少年英雄形象;到了2025年，這位英雄再次在電影市場中披荊斬棘，以震撼世界的姿態(tài)，讓全球觀眾為之側(cè)目。

“要做好作品，必須打磨，這個時間是省不了的。”餃子說。

就拿劇本上僅有“廝殺在一起” 短短五個字的陳塘關(guān)大戰(zhàn)來說，在影片中，這一分鐘的打戲堪稱全片高潮之一，瞬間點(diǎn)燃了觀眾的熱情。一位影迷激動地告訴記者：“看那段打戲的時候，我仿佛身臨其境，感覺自己也參與了這場激烈的戰(zhàn)斗!”

然而，該片分鏡設(shè)計謝小彬透露，上述短短一分鐘的內(nèi)容，光是分鏡頭就精心繪制了半年之久。

比千軍萬馬的廝殺場面更令人熱血沸騰的，是無數(shù)動畫人對品質(zhì)的執(zhí)著堅守。

周邊衍生，潛力巨大

《哪吒2》的火爆，帶動了依托于其IP的衍生品市場大繁榮。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至2月13日，《哪吒2》IP的合作伙伴包括蒙牛、泡泡瑪特、卡游、榮耀、長城汽車、兔頭媽媽等，共約20家。合作形式多種多樣，既包括消費(fèi)品品牌聯(lián)名、線下門店合作，還包括推出手辦、盲盒、卡牌、毛絨玩具等周邊產(chǎn)品。

與《哪吒2》合作，相關(guān)方收獲“潑天富貴”。以泡泡瑪特為例，其聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列盲盒手辦上線兩天就全網(wǎng)售罄，預(yù)售期已排到6月。京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》上映僅10天，便帶動了平臺上聯(lián)名款商品銷售額超過1200萬元。其中，兔頭媽媽與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，上線7天內(nèi)成交額環(huán)比增長了383%，成為該品牌的爆款產(chǎn)品。《哪吒2》主題的手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品的銷量更是同比增長超50倍。

“目前，《哪吒2》對消費(fèi)的拉動作用很大，蒙牛銷售已達(dá)到預(yù)期。”蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。據(jù)介紹，蒙牛敲定與《哪吒2》的合作后，就對蒙牛全品線、全渠道進(jìn)行了部署，從定檔到預(yù)告片官宣、到影片上映、到票房破億元，都作了提前的設(shè)計和規(guī)劃。

談及與《哪吒2》開展聯(lián)名合作的初衷，蒙牛方面表示，主要是哪吒的要強(qiáng)性格和蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌精神高度匹配。此外，《哪吒2》里的人物有故事、有成長，符合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好，給了品牌足夠的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授徐菁接受記者采訪時表示，影視IP聯(lián)名產(chǎn)品受到市場的廣泛歡迎，主要緣于消費(fèi)者的情感遷移以及對視覺體驗具象化的需求。

具體到《哪吒2》IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售火爆：首先，要?dú)w功于《哪吒2》內(nèi)容的成功;其次，是周邊產(chǎn)品設(shè)計融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，富有審美價值和情緒價值;最后，IP聯(lián)名產(chǎn)品通過社交媒體預(yù)熱、KOL及UGC內(nèi)容創(chuàng)作、限量發(fā)售等營銷策略成功預(yù)熱市場，也提升了消費(fèi)者期待。

“根源還是在于《哪吒2》內(nèi)容好，極具感染力，契合當(dāng)下社會情緒需求，尤其是其傳達(dá)的積極精神讓觀影者深受共鳴。”徐菁認(rèn)為，對傳統(tǒng)經(jīng)典文化作品進(jìn)行當(dāng)代演繹已成為一種潮流。

據(jù)《2023中國動畫產(chǎn)業(yè)白皮書》，國產(chǎn)動畫電影市場份額已從2015年的7%提升至2023年的39%，衍生品市場規(guī)模突破80億元。

電影產(chǎn)業(yè)，路在腳下

截至2月13日，2025年全年電影票房已經(jīng)突破170億元，成為歷年中國電影市場最佳開局。僅用時11天，2月單月票房就已突破100億元，本周將打破中國影史單月最高票房紀(jì)錄。陳晉分析，《哪吒2》的高票房將為全年電影市場表現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。

“IMAX、CINITY、LED等特效廳票房表現(xiàn)突出，讓觀眾感受到走進(jìn)電影院觀影的必要性，這對后續(xù)電影市場產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)革新都具有重要意義。”陳晉說。

資深文化產(chǎn)業(yè)專家告訴記者，《哪吒2》給影視行業(yè)打了一劑“強(qiáng)心針”。也讓行業(yè)更深刻地認(rèn)識到，中華傳統(tǒng)文化的寶藏可以為影視從業(yè)者提供絕佳的題材庫。

光線傳媒董事長王長田說，希望能將中國悠久而豐富的神話文化，通過動畫的方式，打造成一個與漫威影業(yè)相仿的“中國神話宇宙”。據(jù)悉，光線傳媒已公布《姜子牙2》《楊戩》等10部封神系列電影計劃，并與奈飛、索尼影業(yè)達(dá)成全球發(fā)行協(xié)議。

“動畫電影有望迎來井噴期，未來五年內(nèi)會有更多人來到動畫電影這個賽道。”前述專家表示，“市場很大，但是如何創(chuàng)造一個讓老百姓都愛看的故事，才考驗功力。”

胡明一提醒，創(chuàng)作者和出品方應(yīng)該強(qiáng)化長線IP運(yùn)營邏輯。徐菁認(rèn)為，成功的動漫IP開發(fā)，不僅需要一流的技術(shù)和特效，更需要深刻的內(nèi)容挖掘和創(chuàng)新。為了提升IP的生命力和長期影響力，應(yīng)注重內(nèi)容的豐富性和引發(fā)觀眾深度共鳴與反思的能力。

最新消息是，餃子已經(jīng)悄然將《哪吒3》的上映時間改為2030年。同時，團(tuán)隊已經(jīng)“閉關(guān)”，正在潛心下一部作品的創(chuàng)作。

當(dāng)記者就《哪吒2》采訪國內(nèi)其他著名動畫電影制作公司時，多數(shù)公司都表示，暫時不接受采訪。“我們也要抓緊了，必須做出好作品!”一位導(dǎo)演說。

也許，在不久的將來，將有更多國產(chǎn)動畫作品驚艷世界。