截至2月13日當(dāng)晚，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)票房突破百億大關(guān)，成為我國(guó)影史首部百億元票房影片。業(yè)內(nèi)人士表示，《哪吒2》的火爆出圈，不僅是市場(chǎng)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影的巨大肯定，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在工業(yè)化、全球化與內(nèi)容創(chuàng)新層面邁入新階段，也展示了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

自1月29日正式上映以來(lái)，《哪吒2》已創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄：2月6日登頂我國(guó)影史票房榜，2月7日登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜，2月13日晚間19時(shí)許全球累計(jì)票房(含預(yù)售)正式突破100億，成為亞洲首部百億票房影片，位列全球影史票房排名第17，全球動(dòng)畫電影排名第3，同時(shí)排名還在持續(xù)上升中。

不僅票房火爆，《哪吒2》的衍生品也受到了消費(fèi)者歡迎，官方正版手辦眾籌第一批多個(gè)產(chǎn)品迅速售罄，截至2月13日，眾籌總金額已突破2700萬(wàn)元，參與眾籌人次超6萬(wàn)。

《哪吒2》的成功并非偶然，這是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展的積累和多方支持的結(jié)果。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋創(chuàng)意、制作、發(fā)行、授權(quán)衍生等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并在電影動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、短視頻動(dòng)畫等賽道多點(diǎn)開花。

“數(shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展與計(jì)算機(jī)的廣泛普及在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授陳亦水指出，借助數(shù)字媒體技術(shù)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了彎道超車，如《深海》中使用的自主研發(fā)的粒子水墨渲染系統(tǒng)，以及《哪吒2》中研發(fā)的動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎，都展示了中國(guó)在技術(shù)美學(xué)上的高完成度。

以《哪吒2》為例，據(jù)了解，《哪吒2》深度融合中國(guó)傳統(tǒng)繪畫和AI視覺技術(shù)，特效鏡頭近2000個(gè)，特效元素超10000個(gè)，匯集了全國(guó)138家動(dòng)畫公司參與制作，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)超4000人。

“《哪吒2》無(wú)論是畫面的精美度還是場(chǎng)景的人物數(shù)量，都遠(yuǎn)超《哪吒1》，制作難度是前作的5倍。”參與《哪吒2》制作的花果山傳媒公司CEO周建敏告訴記者，盡管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在《流浪地球2》《深海》等項(xiàng)目中積累了技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但為了呈現(xiàn)出最具視覺沖擊力的畫面，公司30人左右的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了近一年的時(shí)間才完成相關(guān)制作，一個(gè)鏡頭甚至要花一個(gè)月。

啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人、《伍六七》系列IP制作人鄒沙沙提到，《哪吒2》1900余個(gè)特效鏡頭全部由中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成，不僅展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、創(chuàng)意和制作流程上的成熟，也證明了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備獨(dú)立自主完成大型3D動(dòng)畫電影全流程制作的能力。

爆款的誕生也印證了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王雷在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十年間經(jīng)歷了從兒童娛樂(lè)媒體到全民媒體的轉(zhuǎn)變。過(guò)去，動(dòng)畫主要被視為兒童的娛樂(lè)形式，但如今，動(dòng)畫已經(jīng)成為覆蓋全年齡段的全民媒體，不僅吸引了大量成年觀眾，還在電影、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)上迅速崛起。

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任宋磊指出，2024年北美動(dòng)畫電影票房在整體電影票房中占比達(dá)27%，而2024年中國(guó)動(dòng)畫電影在整體電影票房中的占比僅為16%，這表明中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。“中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)也將不斷推出精品力作，同時(shí)搭建好服務(wù)行業(yè)的平臺(tái)，打造動(dòng)漫+百業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，助推中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)人士也指出，爆款的誕生為行業(yè)注入信心，但動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)仍需要多方的共同努力。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫盈利模式正從依賴票房向多元化延伸，但相較于海外成熟的IP授權(quán)和衍生品市場(chǎng)，仍需進(jìn)一步探索長(zhǎng)線收益路徑。政府與企業(yè)應(yīng)加大對(duì)衍生品、主題樂(lè)園等長(zhǎng)尾市場(chǎng)的開發(fā)，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)”的多元盈利生態(tài)。

中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫專業(yè)副教授、動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴創(chuàng)始人劉書亮也認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，需要“多條腿走路”。“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的盈利模式還需要進(jìn)一步優(yōu)化，除了內(nèi)容制作本身，衍生授權(quán)市場(chǎng)的開發(fā)將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。”

“除了需要進(jìn)一步推動(dòng)衍生品市場(chǎng)，《哪吒2》的火爆，說(shuō)明消費(fèi)者愿意為精品買單。”王雷說(shuō)，“而優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)產(chǎn)出，核心在于動(dòng)畫人才的培育。目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和扶持機(jī)制仍然有改進(jìn)的空間，希望未來(lái)政府和企業(yè)可以進(jìn)一步加大對(duì)年輕人才的扶持力度，以人才培育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。”