上車點(diǎn)擊車載大屏自帶的在線音頻軟件，或是用手機(jī)連藍(lán)牙打開(kāi)“中讀”收聽(tīng)剛剛更新的哲學(xué)課。這是在杭州一家文化創(chuàng)意公司工作的徐先生的日常。

“每天上下班通勤時(shí)間差不多有兩小時(shí)，消磨時(shí)間的最好方式就是聽(tīng)音頻，上班聽(tīng)有聲書(shū)或是知識(shí)課程，下班聽(tīng)郭德綱、脫口秀。本來(lái)這兩小時(shí)不能看書(shū)，換一種形式獲取感興趣的知識(shí)，感覺(jué)也不算虛度。”

本報(bào)記者通過(guò)線上問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似徐先生這樣的通過(guò)在線音頻聽(tīng)書(shū)聽(tīng)講座的人越來(lái)越多。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2021年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)6.4億人，用戶中有48.8%每日收聽(tīng)時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)，使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)至5小時(shí)的用戶占49.9%。

在線音頻為何會(huì)吸引大量黏性很強(qiáng)的用戶?

一方面是音頻產(chǎn)品能覆蓋用戶工作通勤、做飯、跑步等日常生活的大量碎片化時(shí)間，在移動(dòng)場(chǎng)景里更有優(yōu)勢(shì)，受運(yùn)動(dòng)的影響比較小。另一方面，相較于耳腦眼的并用，越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡單一的娛樂(lè)消費(fèi)方式，單聽(tīng)或者單看，特別是一天對(duì)著電腦之后，讓眼睛休息一下，用耳朵代替，正在成為一種閱讀習(xí)慣。

相對(duì)于直觀呈現(xiàn)的視頻，音頻和閱讀有類似之處，給人留下的聯(lián)想空間更大，可以充分發(fā)揮人的想象力。

隨著用戶數(shù)量增加，內(nèi)容要求也隨之增加。未來(lái)，究竟怎樣的作品才會(huì)帶給我們更“悅耳”的生活，也讓我們能夠更便捷地通過(guò)“聽(tīng)書(shū)”這一手段得到自我提升呢?

用戶需要一份“私人定制”

在線音頻平臺(tái)荔枝集團(tuán)發(fā)布了《有你在我“聲”邊·中國(guó)青年2021互聯(lián)網(wǎng)音頻收聽(tīng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，“Z世代”人群是互聯(lián)網(wǎng)音頻用戶的主力軍，九成用戶為90后、00后年輕人，情感和聲音戀人相關(guān)內(nèi)容最受歡迎，疫情之下文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)成為青年人新寵。

值得一提的是，越來(lái)越多的年輕人選擇聲音的陪伴來(lái)放松自己，而互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的崛起，也讓失眠患者收聽(tīng)的音頻內(nèi)容除了音樂(lè)外，有了更多的選擇。2021年開(kāi)始，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)把音頻當(dāng)成入睡小助手，不光是在線高峰時(shí)間是在21時(shí)，其次是24時(shí)，最愛(ài)搜索的關(guān)鍵詞也是“治療失眠”。

戴上耳機(jī)，讓播講人的聲音流淌;在娓娓道來(lái)的敘述中，獨(dú)享一方安靜天地……在線音頻平臺(tái)圍繞“聲音”提供豐富的內(nèi)容服務(wù)，如音樂(lè)、電臺(tái)、有聲書(shū)、廣播劇等，促使內(nèi)容種類朝多元化、精細(xì)化發(fā)展，滿足用戶多樣化需求，能夠給年輕用戶提供更私人化的空間。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪在線音頻用戶對(duì)知識(shí)科普類型內(nèi)容的收聽(tīng)偏好度處于較高水平，偏好收聽(tīng)知識(shí)學(xué)習(xí)、資訊內(nèi)容、科教文化內(nèi)容的用戶占比分別達(dá)到35.1%、30.5%及26.7%。

從記者回收的在線問(wèn)卷調(diào)查看，每個(gè)人對(duì)于有聲內(nèi)容的需求有著非常明確的指向性，比如親子、科普、文學(xué)作品精讀、經(jīng)濟(jì)哲學(xué)、娛樂(lè)……

這樣的指向性也讓他們會(huì)有“路徑依賴”，更依賴那些能夠提供精準(zhǔn)垂直服務(wù)的平臺(tái)，比如“得到”就專供知識(shí)付費(fèi)，“酷我暢聽(tīng)”則主打廣播劇，“荔枝”則專注音頻社交。

利用自身特色，吸引有相似需求的用戶聚集，打造“小而美”的平臺(tái)，能夠更好地提升個(gè)性化、場(chǎng)景化服務(wù)，形成獨(dú)家、具有差異化和富有平臺(tái)特色的產(chǎn)品，才能吸引更多黏性高的忠實(shí)用戶。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出讓聽(tīng)書(shū)更“值得聽(tīng)”

中國(guó)新聞出版研究院去年發(fā)布的第18次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，成年國(guó)民有聲閱讀規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)31.6%的成年國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。

“聽(tīng)書(shū)熱”的興起，是閱讀時(shí)代化變遷的產(chǎn)物。從最早的紙質(zhì)閱讀到電子化閱讀，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)端閱讀到“耳朵”閱讀。盡管介質(zhì)在改變，但核心還是不變的，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

近幾年在短視頻平臺(tái)上，曾流行過(guò)一些類似于“x分鐘讀完一本書(shū)”“x分鐘看完一本電影”的內(nèi)容，這種類似梗概式的內(nèi)容被不少用戶所吐槽，認(rèn)為如此再創(chuàng)作對(duì)于作品本身來(lái)說(shuō)是一種折損和消耗。

快餐式的閱讀方式，不光在傳統(tǒng)媒介會(huì)被很快淘汰，在新興媒介中也同樣如此。真正愿意讀書(shū)的人，大多會(huì)選擇經(jīng)過(guò)精心編輯制作的有聲書(shū)作品。

“相較于落在平面上的文字形式，音頻的聽(tīng)書(shū)方式，加入了主播人的聲音和音效帶入，更為豐富立體，引人入勝。”這是一位受調(diào)查者的留言。也是大量用戶對(duì)于有聲音頻的要求——元素更豐富，更有身臨其境之感。

各聽(tīng)書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容豐富度似乎不成問(wèn)題。人文歷史、網(wǎng)文小說(shuō)、暢銷書(shū)搶先聽(tīng)、童書(shū)……應(yīng)有盡有。但是如何在海量?jī)?nèi)容之外，凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為吸引讀者用戶的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

調(diào)查顯示有51.3%的中國(guó)受訪有聲書(shū)用戶表示平臺(tái)有聲書(shū)數(shù)量是其進(jìn)行平臺(tái)選擇的主要考慮因素;其次為平臺(tái)是否收錄喜愛(ài)作者書(shū)刊，將收錄情況作為有聲書(shū)閱讀平臺(tái)選擇主要考慮因素的用戶占45.5%。也就是說(shuō)，“在線有聲書(shū)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容豐富度和質(zhì)量很大程度上決定平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力”。

隨著AI語(yǔ)音技術(shù)的提高，已經(jīng)可以很大程度模仿真人閱讀習(xí)慣，很多場(chǎng)景下已經(jīng)可以取代傳統(tǒng)的有聲書(shū)主播。大浪淘沙，優(yōu)質(zhì)的作品一定不會(huì)被人工智能所取代，優(yōu)質(zhì)的有聲書(shū)還會(huì)帶動(dòng)紙質(zhì)書(shū)的銷售。

4月19日，2022年喜馬拉雅4·23聽(tīng)書(shū)節(jié)全面開(kāi)啟，將多本精品書(shū)籍的有聲書(shū)和紙質(zhì)書(shū)同時(shí)上線，比如莫言新書(shū)《莫言的奇奇怪怪故事集》、東野圭吾最新推理力作《透明的螺旋》。

其中，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言新作《莫言的奇奇怪怪故事集》由莫言親自選編的18篇民間精怪故事和奇人奇事組成。由著名配音演播藝術(shù)家、中國(guó)傳媒大學(xué)副教授王明軍演播，聲音里延續(xù)了莫言充滿想象力的語(yǔ)言風(fēng)格。莫言則用三個(gè)詞評(píng)價(jià)這部作品的有聲版，即“繪聲繪色、身臨其境、思緒萬(wàn)千”。

有聲閱讀的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，依賴的是信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的新突破，本質(zhì)而言是技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)之上的文化傳播新方式和文化創(chuàng)意新表達(dá)。它的發(fā)展關(guān)鍵，仍然要落腳于平臺(tái)提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能帶來(lái)真實(shí)的用戶和真金白銀，這才是真正意義上的流量密碼。(首席記者 張磊 焦俊)