隨便點開一個直播間，就看到幾十萬甚至百萬贊，幾分鐘賣出六七十萬元的商品。直播帶貨如此“神話”嗎?小心被忽悠!近日，深圳市智碩云科技有限公司被深圳市市場監管局處300萬元行政罰款的頂格處罰，原因就是銷售群控管理系統制造大量虛假訪問。(中國消費者報微信公眾號1月18日)

市場監管部門對這起“假人”帶貨的處罰依據，來自反不正當競爭法的規定：經營者不得利用技術手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為。

網友隨便點開一個直播間就能看到幾十萬、百萬贊，幾分鐘就賣出六七十萬元商品的“神話”，就是技術手段的“貢獻”。網上有文章介紹了群控系統的厲害：通過電腦控制，只需要1人就可以同時管理N臺手機。

但是，任何技術都只能為吸粉提供條件，卻決定不了粉絲和客流量。畢竟，流量和粉絲量只能由網友點擊、注冊或關注決定。如果商品功能不實用，或營銷水平不行，什么“系統”都沒法讓訪客和粉絲自動上門。所謂群控系統的“業績”，靠的不是真吸粉，而是以“假人”粉絲制造的虛假流量。

從媒體調查的情況來看，很多虛假流量生意的背后，都隱藏著規模性的網絡黑灰產業鏈。一些直播間的“熱鬧”場景，不少“爆款”網文的背后，也閃爍著黑灰產業鏈的影子。此事中的帶貨“假人”，其實就是“網絡水軍”的一個品種，本質是數字時代的“托兒”。

通過炮制虛假流量進行不正當競爭，不僅會對市場秩序造成暫時破壞，長此以往，還可能形成劣幣驅逐良幣效應：當虛假流量泛濫不止，成為“通行規則”，結果會不會讓本分的運營者都玩不下去，就剩下“假人”跟“假人”在玩?(記者馬滌明)