旅游包含“吃住行游購娛”六要素，近年來，購物環節中的國內免稅品市場出現大增長，手信業結合文創、電商也引來各方關注。各部門各企業不斷加強文化和旅游商品研發，深入挖掘本地資源，結合市場需求，打造本地手信，不斷拓展線上線下渠道。 如今，廣東旅游產品的質量、品牌、創意和特色越來越突出。“雙11”之際，在購物車中增加幾件特色旅游手信吧。

現狀：各方對文化旅游商品開發越來越重視

今年，文化和旅游部、中央宣傳部、國家發展改革委、財政部、人力資源社會保障部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局等8部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。

文件提出要增強文化創意產品開發主體活力，加強市場主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，提升文化創意產品開發科技應用水平，推動旅游商品提質升級。文件還要求堅持問題導向，實施旅游商品創意提升行動，依托文化、提升品質、引導消費。推動將旅游商品質量保障、文化特色等要求納入高等級旅游景區、旅游度假區評定標準內容和鄉村旅游重點村鎮等遴選條件。深入推進“創意進景區”“創意下鄉”工作，以創意設計提升旅游商品價值。鼓勵開展品牌化經營，培育一批品質過硬、設計精良、市場認可的旅游商品自主品牌，加強金融、人才、宣傳等政策扶持。

各地都非常重視此項工作。今年10月，2021年“北京禮物”旅游商品及文創產品展暨品牌上新發布會在首都圖書館“春明簃”閱讀空間舉行。北京工美集團、北京展覽館、御茶膳房等42家單位的79個系列、268件商品通過認證授權，成為“北京禮物”。首鋼園、三聯書店等19家單位的47個店面通過認證授權，成為“北京禮物”品牌專營店。

而“內蒙古禮物”是內蒙古自治區文化和旅游廳創建的內蒙古旅游商品專屬品牌，以“品牌提升、授權使用”的運作模式，持續向市場推出能體現內蒙古歷史文化內涵、地域特點、民族特點的商品。

動態：旅游企業紛紛發力全產業鏈

本地旅行社紛紛豐富產品類別，相繼增加了相關旅游產品和手信。據廣之旅介紹，該社旗下生活嚴選電商平臺易起購精選了旅游目的地品質好貨、原產地助農幫扶優品、地標特產、星級美食餐飲等。廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游平臺近期也銷售非常多的本地旅游商品，包括省內各地的生鮮土特產。

景區也將文化旅游商品開放作為拉動二次消費的重要抓手。在國家5A級景區連州地下河，重點開發了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品，深受游客好評。不少游客往往還會選擇通過電商渠道復購。

國內大型旅游電商平臺也將文化旅游商品作為重要突破點。景域驢媽媽集團旗下文創伴手禮產業鏈平臺—— 風旅閣，通過挖掘中國各地的在地文化內涵，將中國文化、東方美學與當地的地道風物、老字號、名品名牌深度結合，創造兼具高顏值和實用性的文創伴手禮，并借助互聯網社交玩法，打造具有信任背書、高性價比、專業精選的美好消費體驗。同時，以文旅IP、美食美物為媒介，向消費者展示各特色旅游目的地形象，滿足個性化消費需求，先后打造的“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產品。通過“風旅閣”平臺，廣大消費者也能快捷挑選到自己喜歡的物品，省時、省事、省心、省錢。

廣州：品牌標識及文創特色越來越有調性

從菠蘿、柚子等農產品及美食，到特色工藝品及文創，越來越多的廣東特色手信行銷全國。廣東各地市為推動旅游經濟發展，助力城市高質量發展，推進鄉村振興戰略發展。

早在2017年，廣州就曾舉辦首屆旅游商品創新設計大賽，大賽獲獎作品突出了創新性、實用性和旅游性特點。近日，“文創讓生活更美好——2021廣州文創(創新)設計大賽”在越秀公園召開專家評審會，對全國近100家設計機構(設計師)送審的近1000個設計作品進行評審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業和園林局指導，廣州地區旅游景區協會、廣州市公園協會、廣州文化創意產業協會、廣州市動漫協會聯合主辦，旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌，最終60件富公園景區特色的文創作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品，將用于公園景區文創商店或展銷用途，并在廣州文創線上銷售。

省內：手信線上線下皆有銷售

在佛山，祖廟博物館已開發出6個系列，300多種文創產品。其中，“佛山有禮”系列文創產品先后獲得了全國發明展會非遺智慧與創新獎、中國特色旅游商品大賽銀獎。祖廟博物館相關負責人表示，將文化轉化為廣大群眾可觀、可感、可觸的旅游文化產品，博物館才能走出一條堅守傳統與創新并舉的發展之路。

中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質量佳、口碑好的中山特產好物，通過創意設計賦能，打造代表中山城市形象的文化創意特產禮品。除了線下門店包括“禮遇中山”步行街店及中山城店，線上網店的銷售占比很高。

今年1月，珠海舉行了香洲十大手信授牌儀式。灣仔海儀官釀梅子酒、玄明園“香山香”沉香套盒、灣仔“蘭”海味干貨、來來酥糕、北山大滿堂茗茶、大隱秘制XO海鮮醬、迪尼仙詩零食系列、一口小滿手作糕點、嘉信楓葉曲奇、獅山綠豆餅等十個產品獲評“香洲十大手信”，成為香洲旅游的新名片。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商業行業協會發起的行業公共品牌，從深圳優勢產業中挖掘創新、優質的深圳特色產品，臻選能夠承載深圳精神的優秀產品。深圳手信在產品種類上突破了傳統土特產局限，除了本地特色食品、工藝品外，更有珠寶、絲巾、眼鏡等時尚好物、層出不窮的黑科技新奇電子產品和烙印深圳元素的文化創意產品。另外，深圳市消費者委員會還有“深圳伴手禮 ”品牌活動。

【記者手記】 手信業是旅游高質量發展重要一環

文化旅游商品的發展是旅游業高質量發展的重要內容，也是文旅融合發展的必然要求。在旅游六要素中，購物是拉動消費的重要一環，旅游手信的區域化品牌越來越多，在景區及目的地的二次消費中占比越來越大。當前，旅游手信應該在優質資源的基礎上朝著品牌化、精品化、時尚化方向發展，同時提升文化內涵，不斷增加產品附加值。

景域驢媽媽集團副總裁、驢媽媽·風旅閣CEO 李秋妍認為文旅伴手禮或城市商品開發，首先要充分挖掘在地文化與特色商品，文化、特色是最大的賣點;其次，要進行符合年輕人群審美需求的文創化設計，要有美感，比如新國潮、二次元等，與消費者形成對話;第三，可以打組合拳，通過不同IP組合，堅持流量互相賦能，放大整體影響力;最好還需要借力，增加產品的曝光與消費者關注度，擴大銷售。

(文/廣州日報·新花城記者：羅磊 通訊員 王華北 劉卓航 覃媛媛)