大學(xué)生消費(fèi)水平

跟“社會人”差距不大

根據(jù)艾媒咨詢《2021年中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)研分析報告》，近七成大學(xué)生月收入在1000-2000元之間，2001-3000元的也有16.4%，人均月收入為1516元。這個數(shù)字看起來好像不是很多，但是跟國民總體數(shù)據(jù)相比，差距卻并不大。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2020年國民人均消費(fèi)支出為21210元，平均到每個月就是1700多元，這個數(shù)字中30%是食品支出，25%是居住支出。而作為還沒有正式步入社會的大學(xué)生，消費(fèi)水平已經(jīng)接近平均線，跟“社會人”差距不大，可以說過得比較滋潤了。

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的收入來源，來自父母的占78%，來自兼職收入的超過50%，超過一成有投資理財收入，加上獎學(xué)金、助學(xué)金、助學(xué)貸款和網(wǎng)絡(luò)借貸等多種渠道，可以說是生財有道。此外，新一代的大學(xué)生更熱衷于參與校外生活，體驗形形色色的兼職，從中獲得一定的社會閱歷、人際交往經(jīng)驗和經(jīng)濟(jì)回報。

有餐飲商家告訴記者，店里的兼職幾乎僅面向附近高校的大學(xué)生招聘。跟社會招聘途徑相比，招聘大學(xué)生的好處有很多，比如文化素質(zhì)高、容易溝通、性格單純、工作時間穩(wěn)定，也不需要額外負(fù)擔(dān)住宿。因為具有這些優(yōu)勢，大學(xué)生兼職受到許多社會企業(yè)的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，月收入越高的大學(xué)生更有“財商”，更懂平衡收支，對父母的經(jīng)濟(jì)依賴更少。月收入在3000元以上的大學(xué)生，接近九成的收入來源于兼職。月收入在1500元以上的大學(xué)生，過半數(shù)每個月有結(jié)余。

心儀商品太貴?

近四成大學(xué)生選擇分期和貸款

物質(zhì)的寬裕也帶來了超前消費(fèi)的觀念，遇到昂貴商品選擇向父母伸手的比例不到一半，跟分期付款和借貸的人數(shù)差距不大。

據(jù)中國青年報《2020大學(xué)生理性消費(fèi)報告》和中國青年網(wǎng)校園通訊社的調(diào)查數(shù)據(jù)，89.77%的學(xué)生曾使用分期付款進(jìn)行超前消費(fèi)。在超前消費(fèi)的類型中，主要用于購物的有85.98%，其次是飲食和娛樂，分別是65.16%和30.30%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，69.13%的大學(xué)生每月超前消費(fèi)控制在500元以下，16.85%的大學(xué)生消費(fèi)額度超過了1000元，開銷主要通過下月的生活費(fèi)補(bǔ)上。有35.08%的受訪者認(rèn)為，超前消費(fèi)“一定程度上可以緩解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力”;有79.7%的學(xué)生認(rèn)為，超前消費(fèi)“容易養(yǎng)成不正確的消費(fèi)觀念，造成浪費(fèi)”，其次是“增加個人及家庭負(fù)擔(dān)”和“無法還款，產(chǎn)生信用危機(jī)”，分別有59.87%和52.39%。

來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)表明，約55%的受訪大學(xué)生認(rèn)同超前消費(fèi)，其中約一成有超前消費(fèi)行為。這部分人之中，四成超前消費(fèi)金額集中在500-1000元之間，分期付款、網(wǎng)絡(luò)借貸、信用卡、向朋友借錢都是比較常見的方式。

據(jù)騰訊教育與麥可思《大學(xué)生消費(fèi)情況研究》，當(dāng)大學(xué)生遇到超預(yù)算的心儀商品時，只有不到25%選擇放棄，而選擇無論如何一定要拿下的有近7%。決定購買的人群里，不到50%向父母求助，33%存錢后購買，向朋友借錢的有15%，選擇分期付款和貸款的總計接近40%。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，對于購買單價超過800元的商品，62%的大學(xué)生在購買前會花一段時間詳細(xì)了解產(chǎn)品信息和價格，46.1%的大學(xué)生會節(jié)衣縮食進(jìn)行必要的大額消費(fèi)。15%的大學(xué)生會在逛街時沖動購買大金額商品，比例較低。

大學(xué)生的錢用在剛需上

追星花的錢沒有公益捐贈多

大學(xué)生的錢，總體還是花在飲食、日用品、穿著和學(xué)習(xí)等剛需方面，為興趣愛好的花費(fèi)(游戲、追星等)沒有很多人想象中的多，跟花在保健養(yǎng)生上的錢差不多，追星花的錢還沒有公益捐贈多。

占據(jù)大學(xué)生購物清單的，飲食和日用品有61%，服飾類58.4%，學(xué)習(xí)類48.6%，化妝品類37.8%，數(shù)碼產(chǎn)品28%，社交娛樂類26.9%，興趣愛好(游戲、追星等)13.5%，保健品9.4%。男生吃的花費(fèi)比女生多，女生在學(xué)習(xí)上的消費(fèi)比男生多，在服飾、社交娛樂和保健品類則是兩者差不多。

在吃方面，占51.9%的還是校內(nèi)餐廳，校外餐廳只有11.7%。美團(tuán)是最受大學(xué)生歡迎的外賣渠道，占16.1%，其次是餐廳自營外賣，最后才是占5%左右的餓了么。

聚餐和看電影是大學(xué)社交生活的主要活動，消費(fèi)的61.4%流向了聚餐，看電影也有60.5%，其次是占40%的送禮，接著是旅游和K歌。對游戲、追星等興趣愛好的消費(fèi)，約四成集中在100-500元。《中國首份00后大學(xué)生消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》顯示，大學(xué)生人均的追星支出為71.3元，公益捐贈則有94.7元。

購物愛做功課愛分享

男生比女生更愛用特價平臺

跟“社會人”一樣，網(wǎng)絡(luò)購物也是大學(xué)生消費(fèi)的主要渠道。據(jù)騰訊教育與麥可思《大學(xué)生消費(fèi)情況研究》顯示，54.2%在校大學(xué)生更偏好網(wǎng)絡(luò)購物。淘寶/天貓，京東/京喜和拼多多都是常用平臺，其次是抖音，蘇寧/國美，小紅書和快手。根據(jù)淘寶特價版的數(shù)據(jù)，使用特價平臺購物的男女生比例是7比3，男生更“摳門”會省錢。

艾瑞咨詢《大學(xué)生消費(fèi)洞察報告》顯示，做購物決策時，45.3%大學(xué)生會向親友推薦品牌;女生更看重他人評價或推薦、個人喜好及顏值，男生則看重品牌。大學(xué)生最信賴朋友或網(wǎng)友的個人使用體驗，或自行了解產(chǎn)品參數(shù)，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力較低;他們樂于推薦好用的產(chǎn)品，45.3%的大學(xué)生會向親友推薦好用的品牌;網(wǎng)絡(luò)和社交是其了解產(chǎn)品信息主要來源。

天貓校園與校果《2020中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究報告》和《天貓校園人群洞察報告》也顯示，近六成大學(xué)生會在消費(fèi)前通過短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)問答等平臺了解商品信息，避免“踩雷”和沖動消費(fèi)。他們最喜歡的促銷套路是“簡單粗暴”的打折和滿減贈券，其次才是贈品、抽獎和公益活動。

吸引大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)商品必須是物美價廉，因此，各種電商的購物狂歡節(jié)特別受這個群體的歡迎，期間能發(fā)生兩三倍于平時的消費(fèi)。

至于每天花在瀏覽購物網(wǎng)站上的時間，六成大學(xué)生選擇在30-60分鐘。分析師認(rèn)為，大學(xué)生購物時間的增長與其獲取商品信息渠道的增多以及商品種類的增多有關(guān)，雖說傳統(tǒng)電商平臺上的商品介紹是主要參考渠道，但社交媒體上各種KOL的種草意見也能對大學(xué)生起到不小的影響作用，無形之中也會增加大學(xué)生的購物時長。