曾幾何時(shí)，一張消費(fèi)價(jià)值圖片在朋友圈刷屏，某電商網(wǎng)站發(fā)布了一份大數(shù)據(jù)排行榜上，投資人心目中消費(fèi)投資&市場(chǎng)價(jià)值，從高到低依次是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

不少報(bào)道稱，女性成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力。業(yè)內(nèi)有一句話流傳甚廣：“抓住了女性，就抓住了消費(fèi)”。

不過(guò)根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，男性消費(fèi)能力、消費(fèi)價(jià)值并不輸女性。

男性用戶也是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，報(bào)告顯示，截至2021年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億，占比52.8%;同時(shí)，線上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶已達(dá)1.22億，占比55.0%。

從55%高于52.8%來(lái)看，男性的消費(fèi)能力整體高于女性。

男性消費(fèi)場(chǎng)景主要場(chǎng)景和特點(diǎn)方面，娛樂消費(fèi)場(chǎng)景特點(diǎn)是沉浸，比如手機(jī)游戲充值、小說(shuō)及音樂會(huì)員等線上娛樂消費(fèi)。大宗消費(fèi)場(chǎng)景特點(diǎn)是高價(jià)，比如房產(chǎn)、汽車內(nèi)大型開支;日常消費(fèi)場(chǎng)景特點(diǎn)是低頻，偏好集中在車品、3C數(shù)碼類。

男性用戶對(duì)手機(jī)游戲的投入不容小覷，用戶時(shí)間爭(zhēng)奪越發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲依舊是男性的喜愛。

2021年4月，男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)TOP 10APP為微信、王者榮耀、抖音、快手極速版、快手、抖音極速版、今日頭條、新浪新聞、嗶哩嗶哩、和平精英。

此外，還有1.85億男性(去重)關(guān)注美妝博主，主要集中在25-30歲(占比25.2%)，男人精致起來(lái)消費(fèi)能力也不可限量。

《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》也顯示，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)中，女性占比略高于男性，但男性的客單價(jià)比女性高6%，且奢侈品消費(fèi)頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。

《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，目前男性高端產(chǎn)品市場(chǎng)在所有品類上的增長(zhǎng)速度，都超越了女性。