曾幾何時，李佳琦還在直播間里喊著“所有女生”，現如今，他已將帶貨話術改成“所有女生和男生”。在今年的淘寶直播寵粉節期間，用戶增長比例讓人有所意外：男性用戶相比去年同期增長52.5%，遠遠高于總人數(32.2%)和女性(24.4%)的增幅。

淘榜單聯合淘寶直播ONMAP發布的《淘寶直播男性消費廣告》顯示，從2018年到2020年，直播間的男性消費者人數暴增，2020年同比增長205.4%，遠高于女性的同比增幅111.1%。與之伴隨的是，男性主播的數量也比大眾普遍認知的要多，占據了主播總人數的四成。

記者看到一些直播間的統計數據顯示，不少直播間的男性用戶占比都明顯超過了我們的想象和預期。羅永浩直播間的主力消費群體為男性，占比為70%左右;在對小米在11周年的直播銷售中，總銷售額達1.18億元，其中男性用戶的比例高達91.55%;潘長江4月10日的一場直播銷售中，男性占比75.28%。

為什么男性喜歡直播銷售這種形式呢?北京消費者趙勇認為：“直播銷售效率比較高，平時在線下購物要跑好遠到商場，還要在里面逛，而且還可能找不到要買的商品，實在浪費時間。直播銷售可以直接看到商品，可以得到產品的詳細而直觀的介紹，這樣省得自己花時間搜說明、體驗。”

喜歡上直播銷售的男士們在直播間都買了些什么呢?《淘寶直播男性消費廣告》顯示，整體來看，相比女性，男性更舍得在汽車、大家電、家裝、男裝、3C數碼等品類上進行投資。細分不同年齡段的消費偏好，90后男性更關注自身外表與興趣，因此在男裝、醫美、手表眼鏡、運動、數碼等品類上消費最多;80后男性更關注自己的家庭，因此會傾向于購買母嬰用品、圖書音像、家電、家裝等品類;70后男性則更注重提升自己的生活質量，因此更常購買家裝、鮮花寵物，生活電器等品類。

另據卡思數據的分析，男性在直播間的消費呈現出四個明顯特征：一是在社交需求以及自我需求的雙重驅動下，男性用戶的“理性指數”有所下降，被種草、被說服的概率越來越高。二是對自身的關注度涉及精神和物質兩個領域，消費品類“多而廣”，幾乎覆蓋了衣食住行的方方面面，男女消費的邊界正在日益模糊，“去性別消費”趨勢顯現。三是相較女性，男性的獵奇心理更重，對于新興商品的接受程度也更高。四是男性對于客單價的敏感程度要低于女性，如果主播或商品能引起他們的強烈興趣，他們會毫不遲疑地為那些高客單價的產品買單。

隨著社會經濟的發展與人們收入的增加，男性群體的消費意識逐步覺醒，消費能量不斷釋放。業內人士認為，一段時間內，男性消費力可能會呈現出快速增長態勢。（本報記者 李燕京）