自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)逐漸成為全球最具潛力的市場(chǎng)之一，高質(zhì)量“引進(jìn)來(lái)”和高水平“走出去”齊頭并進(jìn)，對(duì)外開(kāi)放水平不斷提高。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《跨國(guó)公司在中國(guó)：共享“中國(guó)式現(xiàn)代化”新機(jī)遇》研究報(bào)告顯示，截至2024年6月底，外商累計(jì)在華投資設(shè)立企業(yè)超過(guò)120萬(wàn)家，累計(jì)實(shí)際使用外資20.3萬(wàn)億元。

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“完善高水平對(duì)外開(kāi)放體制機(jī)制”。當(dāng)前，構(gòu)建更有活力的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系，是我國(guó)立足新發(fā)展階段、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。今年以來(lái)，我國(guó)更大力度吸引和利用外資穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力持續(xù)釋放。今年1—10月，全國(guó)新設(shè)立外商投資企業(yè)46893家，同比增長(zhǎng)11.8%。跨國(guó)企業(yè)加碼投資的背后，不僅反映了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的積極預(yù)期，也預(yù)示著中外合作的持續(xù)深化。

作為我國(guó)首家外資控股的白酒企業(yè)，水井坊近年來(lái)的發(fā)展軌跡折射出了一幅跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)共生共榮的生動(dòng)圖景。自2007年至2013年，帝亞吉?dú)W通過(guò)多輪收購(gòu)，成為水井坊的實(shí)際控制人，由此成為改革開(kāi)放以來(lái)外資突破政策約束，投資限制類行業(yè)的首個(gè)成功案例，并間接推動(dòng)2015年我國(guó)《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》的進(jìn)一步修訂。

從主動(dòng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到積極融入本土商業(yè)生態(tài)，再到主動(dòng)在華踐行社會(huì)責(zé)任理念，以帝亞吉?dú)W為代表的外資外企緊密地將企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)與中國(guó)市場(chǎng)結(jié)合在一起，在共享中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，積極參與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。

持續(xù)加深中國(guó)本土化戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)顯示，自帝亞吉?dú)W控股以來(lái)，近十年，水井坊的營(yíng)收保持年均復(fù)合增長(zhǎng)率雙位數(shù)增長(zhǎng)，2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17億元，較上年同期增長(zhǎng)12.57%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.55%。今年前三季度，水井坊實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.25億元，同比增長(zhǎng)10.03%。盡管面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)調(diào)整的挑戰(zhàn)，水井坊依然保持了較好的盈利能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)對(duì)外資“磁吸力”增強(qiáng)離不開(kāi)營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，四川當(dāng)前正積極致力于打造和提升川酒的整體品牌，全力支持川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。今年5月，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2024-2027年)(征求意見(jiàn)稿)》。其中明確提出，強(qiáng)化龍頭培育，增強(qiáng)“川酒”核心引領(lǐng)。

水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目一期資料圖片

“成都尋美酒，九成在邛崍”。為擴(kuò)大產(chǎn)能滿足消費(fèi)者對(duì)中高端白酒的需求，加大科研創(chuàng)新與品質(zhì)管控投入，同時(shí)推動(dòng)邛崍本土原酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2018年8月、2022年9月，水井坊先后與邛崍市政府簽訂水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目第一期、第二期投資協(xié)議。如今，水井坊旗下邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目一期已完成并投入運(yùn)營(yíng)，二期項(xiàng)目于今年6月1日開(kāi)工，擬投資40.48億元。

“邛崍項(xiàng)目未來(lái)的完全建成投產(chǎn)，將為白酒成都產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，有力推動(dòng)白酒成都產(chǎn)區(qū)加快振興和產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈，助力白酒成都產(chǎn)區(qū)和川酒振興發(fā)展。”水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華如是說(shuō)。

積極引領(lǐng)白酒消費(fèi)新趨勢(shì)

作為上市酒企中唯一的外資白酒企業(yè)，水井坊在管理方面不斷融合中西方文化，有效推動(dòng)自身品質(zhì)、品味、品牌不斷飛躍。

在成都，水井街酒坊被稱為“中國(guó)白酒第一坊”，這也是世界上迄今為止最全面、最完整、最古老的酒坊，歷史可追溯至元代，其傳統(tǒng)的釀造技術(shù)也已被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今，水井坊不僅與非遺傳承人緊密合作，還在公司內(nèi)部建立了完善的非遺傳承人體系，更多的人可以掌握和發(fā)揚(yáng)這門傳承自600年的寶貴傳統(tǒng)釀酒技藝。

水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝資料圖片

為破解滋養(yǎng)水井街酒坊生生不息的品質(zhì)密碼，水井坊持續(xù)致力于古窖池“一號(hào)菌群”研究，從第一階段發(fā)現(xiàn)18個(gè)水井坊特有菌群、近20個(gè)未被提及過(guò)的新菌類，到今年研究發(fā)現(xiàn)微生物數(shù)量擴(kuò)展到近4000種，水井坊從源頭剖解、認(rèn)知中國(guó)白酒的深層次魅力。洪宗華告訴記者，針對(duì)“一號(hào)菌群”，水井坊與中科院聯(lián)合開(kāi)展研究，未來(lái)將在非遺傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，持續(xù)開(kāi)展窖池老熟、微生物發(fā)酵機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。

洪宗華談到，當(dāng)前白酒消費(fèi)者更注重品牌價(jià)值與個(gè)人情感的連接，在消費(fèi)場(chǎng)景上也有新的變化，除傳統(tǒng)宴席外，一些新的消費(fèi)場(chǎng)景正在涌現(xiàn)。水井坊在鞏固原有傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，積極拓展非傳統(tǒng)宴席的消費(fèi)場(chǎng)景，大力推動(dòng)核心市場(chǎng)和空白區(qū)域的發(fā)展，積極適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的策略。

在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，水井坊將白酒美學(xué)作為發(fā)力點(diǎn)，打出特色“文化牌”，積極探索將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，如在全國(guó)各地建立60余座水井坊文化美學(xué)館和體驗(yàn)館，三度攜手《國(guó)家寶藏》，包括設(shè)立白酒行業(yè)第一支“非遺新生專項(xiàng)基金”等。

此外，水井坊還加大了C端促銷力度和品牌價(jià)值傳遞，通過(guò)贊助重要的體育賽事與藝術(shù)活動(dòng)，更好地觸達(dá)核心消費(fèi)群體，有效強(qiáng)化品牌知名度，通過(guò)打造社交化場(chǎng)景，賦予情緒價(jià)值，走入萬(wàn)千消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。

探索構(gòu)建綠色商業(yè)生態(tài)

近年來(lái)，越來(lái)越多的白酒企業(yè)開(kāi)始重視ESG實(shí)踐，并將其作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。水井坊也不例外。

2022年5月，水井坊發(fā)布首份ESG報(bào)告，使其成為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)系統(tǒng)表述ESG體系的領(lǐng)先企業(yè)之一。如今，水井坊建立了由各部門高層管理者組成的ESG管理委員會(huì)，并由首席執(zhí)行官擔(dān)任委員會(huì)主席，通過(guò)自上而下的推動(dòng)，促進(jìn)ESG目標(biāo)制定、進(jìn)展追蹤以及日常工作中的落實(shí)。

與此同時(shí)，水井坊全面啟動(dòng)能源和碳排放管理工作，并于2023年4月提交科學(xué)碳目標(biāo)倡議(SBTi)承諾函。同年發(fā)布“2035可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”，圍繞商業(yè)道德與合規(guī)、產(chǎn)品質(zhì)量與安全等十大關(guān)鍵領(lǐng)域設(shè)置了26個(gè)細(xì)分目標(biāo)。2023年9月，水井坊正式加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織，承諾履行全球契約十項(xiàng)原則，規(guī)范運(yùn)營(yíng)行為，防范合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

洪宗華談到，水井坊始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義驅(qū)動(dòng)綠色增長(zhǎng)，追求綠色發(fā)展的長(zhǎng)期價(jià)值。未來(lái)，水井坊將重點(diǎn)按照科學(xué)碳目標(biāo)的方法論盤查企業(yè)范圍一二三的碳排放數(shù)據(jù)，并制定碳減排目標(biāo)和具體的減排路徑。

今年7月，摩根士丹利資本國(guó)際公司公布的最新ESG評(píng)級(jí)結(jié)果顯示，水井坊的MSCI評(píng)級(jí)從去年的“BB”級(jí)提升至“BBB”級(jí)。無(wú)獨(dú)有偶，標(biāo)普全球(S&PGlobal)也于11月份對(duì)水井坊的ESG評(píng)分提升至48分。水井坊繼續(xù)保持在白酒企業(yè)中的ESG評(píng)級(jí)領(lǐng)先地位。同期，標(biāo)普全球發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國(guó)版)2024》，在參評(píng)的1700余家中國(guó)公司中，水井坊憑借其在環(huán)境、社會(huì)及治理(ESG)領(lǐng)域的穩(wěn)健表現(xiàn)，連續(xù)第二年入選該年鑒，并成為中國(guó)飲料行業(yè)中唯一獲得“行業(yè)最佳進(jìn)步企業(yè)”稱號(hào)的公司。

當(dāng)前，中國(guó)正不斷擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，持續(xù)打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，鼓勵(lì)外資企業(yè)在華持續(xù)投資發(fā)展，共享發(fā)展機(jī)遇。今年9月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)的《市場(chǎng)監(jiān)管部門優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境重點(diǎn)舉措(2024年版)》提出，堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，推動(dòng)規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開(kāi)放，積極對(duì)接國(guó)際通行商事規(guī)則，積極回應(yīng)外商投資企業(yè)來(lái)華營(yíng)商便利和公平競(jìng)爭(zhēng)等訴求，創(chuàng)造更有吸引力的投資環(huán)境，持續(xù)打造“投資中國(guó)”品牌。

而今，最新施行的2024年版全國(guó)外資準(zhǔn)入負(fù)面清單已縮減至29條，并全面取消了制造業(yè)領(lǐng)域的外資準(zhǔn)入限制措施，這既是我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放、深化國(guó)際合作的重要舉措，同時(shí)也將進(jìn)一步助推打造更加開(kāi)放、富有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

洪宗華表示，作為高水平對(duì)外開(kāi)放的成功案例，水井坊將始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，踐行“在中國(guó)、為中國(guó)”理念，更加貼近消費(fèi)需求，提升精細(xì)化管理水平，深耕中國(guó)市場(chǎng)。