近期，中國消費者協會提示，市場一些價格高昂的進口水果，如日本晴王葡萄、日本靜岡網紋瓜、美國檸檬、哥倫比亞麒麟果等，并沒有進入我國檢驗檢疫準入名錄。這意味著，可能消費者以高昂價格購買的，其實是披著“進口外衣”的國產水果。

這種將國產水果偽裝成高端進口水果的虛假宣傳手法，不僅嚴重侵犯了消費者的合法權益，還影響了正規商家的生產銷售，擾亂了市場秩序。

國產水果披“洋外衣”的情況由來已久，要從根本上解決問題，需要加強市場監管力度，更要從提升農產品品牌價值著手，關注消費者對高端農產品的需求，通過增強本地農產品的市場競爭力和品牌影響力，不再依賴“進口”標簽來提升身價。

作為農業大國，我國從不缺乏優質的農產品資源。但農業品牌建設仍面臨諸多挑戰，如品牌多而不精、大而不強。這導致許多地方雖然有特色農產品資源，但由于缺乏品牌建設的意識和能力，最終只能以低廉的價格出售。

當前，不少產區的水果品種，在品質和口感上已經能夠與進口水果相媲美，甚至不少品種還遠銷海外。然而，由于市場培育不足、推介力度不夠，這些優質國產水果往往難以被消費者和市場所熟知并認可。例如，蔓越莓在很長一段時間內都被認為是進口水果，直到哈爾濱文旅的推廣才使得黑龍江省撫遠市的蔓越莓逐漸走進大眾視野。

今年中央一號文件明確提出，要鼓勵各地因地制宜發展特色產業，并支持打造鄉土特色品牌。因此，我們需要培育一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的本土農業品牌，以滿足消費者的多樣化需求，推動農業提質增效、農民增收。在移動互聯網時代，應充分利用技術手段，鼓勵電商平臺加大對國產農產品的宣傳力度，為其提供更多亮相的機會。通過展現國產農產品的獨特魅力和優勢，讓國產農產品的畫像在大眾認知中清晰起來。只有加強農業品牌建設，才能增強特色產業競爭力和綜合效益。

農業企業需要抓住機遇，積極作為。特別是頭部企業，應運用現代經營理念、標準和方式，將我國的特色農產品資源優勢轉化為產業優勢。同時，地方政府也應立足本地資源優勢，多措并舉提升優勢農業生產和銷售的規模化、標準化水平，打造潛力大、區域特色明顯、附加值高的品牌產品和產業。

要讓國產水果真正脫掉“洋外衣”，關鍵在于做好農業產品、做大農業品牌、做強農業產業。只要尊重農業發展規律和市場規律，扎扎實實推動農業提質增效，相信“洋外衣”終會褪去，越來越多的農業品牌將叫響大江南北，農產品自豪地“身穿中裝”。(本文來源：經濟日報 作者：杜 芳)