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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

相機(jī)市場百花齊放

隨著內(nèi)容社交時代用戶的記錄習(xí)慣養(yǎng)成以及極限運(yùn)動的風(fēng)靡，相機(jī)市場正逐漸復(fù)蘇。從“攝影窮三代”到如今的飛入尋常百姓家，全民攝影時代已然來臨。而在消費(fèi)升級的大趨勢下，無論是在相機(jī)技術(shù)還是人們的拍照方式上，攝影器材行業(yè)正經(jīng)歷著快速變化。

首先，相機(jī)功能更加細(xì)分。數(shù)碼技術(shù)日新月異，性能飛速提升的同時，各類型相機(jī)相繼出現(xiàn)，以滿足旅行、家庭、運(yùn)動、視頻拍攝等更多場景的需要。Vlog的興起，照片、視頻類社交媒體的蓬勃發(fā)展，使得輕量化的微單、數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)者除了智能手機(jī)以外最好的選擇。戶外運(yùn)動、極限運(yùn)動的風(fēng)靡，使得運(yùn)動相機(jī)成為戶外運(yùn)動裝備中增長最令人矚目的品類之一。可以預(yù)見的是，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，相機(jī)市場會進(jìn)一步多樣化，進(jìn)入新興的混合細(xì)分領(lǐng)域。

其次，相機(jī)的用戶群體在不斷擴(kuò)大。短視頻、直播以及內(nèi)容社交媒體的火爆，帶動年輕消費(fèi)者成為攝影器材消費(fèi)的增長動力源(600405)。而不同消費(fèi)群體在選擇相機(jī)時的偏好也大不相同。女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機(jī)；男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材。因此，商家在新品開發(fā)和制定營銷策略時，應(yīng)注意優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費(fèi)者需求。

最后，專業(yè)能力是品牌護(hù)城河。近年來，智能手機(jī)的沖擊、行業(yè)競爭的白熱化、市場碎片化帶來的挑戰(zhàn)等因素，使得不少相機(jī)巨頭把目光轉(zhuǎn)向了更有想象空間的醫(yī)療、工業(yè)、航天等成像領(lǐng)域。但對于消費(fèi)市場來說，具備技術(shù)優(yōu)勢的專業(yè)產(chǎn)品依然具有優(yōu)勢，特別是對相關(guān)從業(yè)者和攝影愛好者來說，相機(jī)與鏡頭依然是必需品，需要不斷升級換代。在追求提升性能、增強(qiáng)功能性的同時，能否憑借獨(dú)特設(shè)計和個性來收獲用戶的青睞，可能將是各家品牌角逐的另一個戰(zhàn)場。

無論是微單的火爆還是CCD相機(jī)的回歸，抑或是智能手機(jī)攝像頭品質(zhì)的不斷提升，都是攝影領(lǐng)域多元化的象征。只有滿足不同場景下消費(fèi)需求，才能真正讓攝影器材消費(fèi)百花齊放。

（作者柴禎禎 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

（責(zé)任編輯：符仲明）