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近期，多部門印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，明確了鄉村民宿高質量發展的原則、目標、任務等。可以預見，鄉村民宿大有可為、前景可期，應聚焦個性化、標準化和品質化，將其打造成全面推進鄉村振興和旅游業高質量發展的標志性產業。

鄉村民宿發展要彰顯個性化。個性化不是無序化，而是體現個性特質。近年來，研學、親子、康養等主題鄉村民宿之所以廣受歡迎，就在于其頗具特色，可以讓游客感受原汁原味的鄉土氣息。當前，消費者個性化需求越來越強烈，鄉村民宿一旦“千宿一面”，自身優勢就無從談起。

要讓鄉村民宿更具別樣魅力，必須因地制宜，探索差異化發展道路，滿足不同群體、不同層次需求。同時，應尊重歷史文化風貌，合理利用自然環境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出特色，培育具有區域特征的鄉村民宿品牌，將農耕文化、傳統工藝、民俗禮儀、風土人情等融入鄉村民宿產品建設，把鄉土資源優勢轉化為發展優勢。

鄉村民宿發展要注重標準化。標準化不是同質化，而是對鄉村民宿進行規范引導。目前，一些鄉村民宿個性有余但規范不足，服務水平不高、餐飲衛生不佳等問題影響游客體驗。個性化并不排斥標準化，強化標準才有生命力，加強標準化建設是鄉村民宿高質量發展的必然要求。

要讓“小民宿”發展成為鄉村振興“大產業”，必須對照國家標準，強化標準引領。對此，《意見》提出了一些具體要求，如強調按照國家標準、行業標準配置消防設施、器材，確保鄉村民宿建筑符合國家有關房屋質量安全標準，制定鄉村民宿治安、食品、衛生、環保、服務等地方標準，等等。

鄉村民宿發展要體現品質化。品質化不是高檔化，而是打造安心、舒心的住宿環境，讓鄉村民宿不負詩和遠方。如果只注重網紅標簽，忽視內在品質，鄉村民宿難以對游客形成持續吸引力。因此，應既重視顏值，又加強品質，聚力內涵式發展，唯此，鄉村民宿才能帶動鄉村經濟增長。

要讓鄉村民宿走得遠，必須以精立業、以質取勝，全面提升其產品和服務質量。要加強統籌協調，優化證照辦理，保障用地用房，完善支持政策，加強人才培養，為鄉村民宿高質量發展保駕護航。民宿從業者也要立足市場，在激烈的市場競爭中闖出一片天地。

（作者郝 濤 系湖南省委黨校教授 來源：經濟日報）

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