“照片被冒用老中醫打廣告！”近日，王先生向北京晚報熱線反映，多家廣告主在父親毫不知情的情況下，在搜索平臺打著父親的旗號賣藥，給老人造成很大困擾。據悉，搜索平臺在了解相關情況后，已將鏈接斷開。

王先生介紹，父親王文亮是一位老中醫，在中醫中藥領域有一定知名度，演講視頻播放量超800萬。

“一年前，朋友看到網上治療痔瘡的廣告中用了父親的照片，我才知道有這事。”隨后，王先生嘗試在某搜索平臺輸入“生了痔瘡自己怎么治”等內容，界面上出現了不少帶著平臺認證“廣告”字樣的鏈接。點進不同鏈接，不時能看到一篇內容大體相同的文章。搜索中王先生已發現三四十家廣告主，用了父親的照片和視頻。

王先生以患者名義添加了其中一鏈接里的微信。“這是你們館的老中醫嗎？”王先生將網頁上父親照片的截圖發了過去。對方介紹，照片上的中醫叫郭振峰，之前在醫館坐診，現在不在了。他建議通過另一位張建文大夫的祖傳秘制藥膏調理，“患者反饋非常好”。王先生堅持只用老中醫的方子治，店家連忙說，都是郭大夫的秘方，還稱張大夫是照片上老中醫的徒弟。

“真是太離譜了，父親對此毫不知情！另外，父親叫王文亮，各個廣告上有叫郭老師、馬醫師、張老師、劉老師的，也有叫王醫生的，叫啥的都有。”王先生氣憤地說：“這事對父親的精神打擊非常大，氣得他手都在抖。還有人通過其他方式查到父親的電話號，凌晨一兩點打來電話，說他是騙子，辱罵得很難聽……”

王先生將搜索平臺告上了北京互聯網法院。4月14日，王先生接到該平臺法務部工作人員的電話，工作人員稱，廣告主發布的內容違反了平臺規定，已經對廣告主進行了相應處罰，并將廣告鏈接斷開，平臺可協商廣告主直接向王先生賠償，賠償金額在協商中。

記者聯系了搜索平臺相關工作人員了解情況，截至發稿，尚未收到官方回應。

匯源律師事務所律師魏曉東認為，案件中老中醫的肖像權受到了侵害，屬于盈利型非法使用。發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或接受服務的消費者合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。另外，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者生命健康受到損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。