每經(jīng)記者 楊卉 每經(jīng)編輯 文多

“五一”假期收官。5月3日晚間，文旅部發(fā)布假期出游數(shù)據(jù)。經(jīng)測(cè)算，2023年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

時(shí)隔3年，假期旅游數(shù)據(jù)終于回到疫情前，擁擠和“人從眾”再次成為主旋律；淄博燒烤、“文博青年”“特種兵式旅游”爆紅；大交通，酒店，自然類(lèi)景區(qū)客滿……久違的煙火氣回來(lái)了。

(資料圖)

夜間消費(fèi)游客越來(lái)越多

“人從眾叕”，熟悉的感覺(jué)又回來(lái)了。

從消費(fèi)客群及占比來(lái)看，根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，女性游客以59%的比例超過(guò)男性18個(gè)百分點(diǎn)；80后、90后、95后及00后分別占出游總?cè)藬?shù)的36%、28%、14%、9%。這部分群體的消費(fèi)實(shí)力往往更強(qiáng)。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，假期平臺(tái)女性用戶(hù)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍，預(yù)訂金額增長(zhǎng)超3倍，增速明顯高于男性用戶(hù)。

需求井噴之外，游客的消費(fèi)品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，平臺(tái)整體客單價(jià)同比去年提升了約50%；高星酒店的預(yù)訂量同比去年增超7倍。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”假期平臺(tái)兩艙機(jī)票單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近80%。

在攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵看來(lái)，今年“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)，給了中國(guó)旅游業(yè)堅(jiān)定的信心，確認(rèn)了市場(chǎng)不僅是正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。

白天搶不到票，夜間出門(mén)消費(fèi)的游客越來(lái)越多。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，4月28日18時(shí)至5月3日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜6.39萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)114.5%。其中，南京秦淮河·夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長(zhǎng)沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多個(gè)集聚區(qū)的“五一”假期累計(jì)夜間客流量均超100萬(wàn)人次。

供給方面，根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，“五一”假期全國(guó)共計(jì)1.28萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)開(kāi)放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%；全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次。同時(shí)，各地相關(guān)部門(mén)也結(jié)合假期推出了不少文化和旅游系列惠民活動(dòng)，如江蘇發(fā)放了1.7億元惠民消費(fèi)券；山東淄博推出燒烤專(zhuān)列、免費(fèi)停車(chē)等優(yōu)惠措施等。

從目的地來(lái)看，在高漲的出行情緒帶動(dòng)下，無(wú)論是熱門(mén)城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來(lái)了人潮涌動(dòng)的盛況。

新出行模式席卷市場(chǎng)

文旅部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在“五一”假期熱度前十的火車(chē)線路中，有8條為跨省線路，北京－上海、廣州－長(zhǎng)沙等長(zhǎng)線出行的火車(chē)線路進(jìn)入榜單前十。平臺(tái)用車(chē)訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。

除了長(zhǎng)線游，逃離城市、擁抱鄉(xiāng)村也成為越來(lái)越多用戶(hù)的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，平臺(tái)鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。驢媽媽數(shù)據(jù)也顯示，假期平臺(tái)周邊鄉(xiāng)村游訂單恢復(fù)到2019年同期的150%。

值得一提的是，今年假期不少新型消費(fèi)模式在年輕消費(fèi)群體的帶動(dòng)下開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)。“上香青年”“特種兵式出游”“燒烤之旅”等出游標(biāo)簽填滿了社交媒體和旅游人的朋友圈。

除了上述玩法，飛豬數(shù)據(jù)還顯示，今年“五一”，平臺(tái)上包含演出、玩樂(lè)、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的套餐類(lèi)商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂(lè)園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。

需要強(qiáng)調(diào)的是，熱門(mén)旅游標(biāo)簽的消費(fèi)帶動(dòng)能力可觀。

根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院預(yù)估數(shù)據(jù)：一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)750元；買(mǎi)一張四川成都大熊貓繁育研究基地門(mén)票50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均消費(fèi)20元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)975元……旅游標(biāo)簽撬動(dòng)了十余倍的消費(fèi)力。

在驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡看來(lái)，今年旅游市場(chǎng)的機(jī)遇更多在國(guó)內(nèi)，特別是一些風(fēng)景美、美食豐富、玩樂(lè)項(xiàng)目多，物價(jià)水平較低，服務(wù)體驗(yàn)好，客流不擁擠的小眾二、三線城市極有可能走紅。

（以上數(shù)據(jù)均為各平臺(tái)5月3日發(fā)布）