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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院

多點創(chuàng)意少些套路

陳 瑤

“是時三伏天，天氣熱如湯”，今年夏季高溫天氣頻發(fā)，在熱浪侵襲下，清涼類商品走俏夏日市場，進一步激活夏日消費。

受炎熱天氣及消費升級需求雙重影響，空調、冰箱、電風扇等清涼家電銷量明顯增長。各大品牌廠商為吸引消費者，加大了創(chuàng)新力度，設計更美觀、功能更人性化、細節(jié)更貼心的產品層出不窮。比如給空調增加高溫除菌、自清潔功能；給冰箱產品添加恒溫控制功能等。在激烈的市場競爭中，清涼家電正在提質升級。

但客觀分析，近幾年清涼類商品的新品、爆品并不多，熟面孔、老幾樣仍是市場主流。對此，企業(yè)應借助消費端增長動力逐漸由基礎型需求轉變?yōu)樯壭托枨蟮钠鯔C，針對不同人群精準發(fā)力，持續(xù)推動技術創(chuàng)新，打造差異化競爭優(yōu)勢，開拓新的市場空間。

例如，在高溫下，商家可針對不同類型的戶外工作者開展產品創(chuàng)新和營銷推廣。既要在便捷性、實用性上下功夫，也要在營銷上多一些創(chuàng)意，推出性價比高、接地氣的好產品，幫助不同人群選擇更有效的清涼消暑產品。

當下，空調、冰箱等清涼電器能夠迅速更新?lián)Q代，主要源于這一領域擁有品牌實力強勁的制造企業(yè)，能夠較快地進行產品升級。而在日常快速消費品領域，很多企業(yè)的生產制造能力還需進一步加強。在滿足消費者對清涼商品需求的過程中，企業(yè)應該更深入地應用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，積極向定制化、個性化方向轉型。

此外，夏日也是旅游出行的高峰期，特別是避暑游非常受歡迎。但最近出現(xiàn)了一些熱門旅游景點被全國游客“擠爆”的新聞。這背后是旅游產品類型單一，行業(yè)管理不成熟等問題的集中反映。各地要加強旅游項目管理，建立覆蓋人群更廣、內容更豐富的旅游項目，使消費者可以放心參與其中，激發(fā)消費潛力。

（作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）