來源標(biāo)題：《哪吒2》百億票房背后有望撬動千億衍生品價值

《哪吒2》官方正版手辦在阿里魚、造點新貨的眾籌已超3100萬元，196頁精美彩繪的官方番外繪本《哪吒·三界往事》受到廣大孩子們的追捧，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》跟瑞幸聯(lián)名的新年周邊撲克牌熱銷，《唐探1900》劇組在山東樂陵搭建的舊金山置景成為影迷們的打卡勝地……伴隨著今年春節(jié)檔6部影片的熱映和《哪吒之魔童鬧海》一飛沖天炸裂式的表現(xiàn)，跟電影相關(guān)的非票業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了多年來難得一見的盛況。

“像《哪吒》這種百億票房收入的影片，它背后有千億的衍生品的巨大潛力價值。如果能把這部分充分做好，中國電影產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展壯大將更加輝煌，成績更加斐然。”在2月18日由北京電影家協(xié)會主辦的“破勢而立，凝聚信心——2025年春節(jié)檔電影現(xiàn)象研討會”上，華夏電影市場拓展部副經(jīng)理劉莉莎這樣告訴記者。

劉莉莎認(rèn)為，非票業(yè)務(wù)是全世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展做強(qiáng)做大一個非常重要的標(biāo)志，比如迪士尼的重要檔期、重要影片，往往在上映18個月前就已經(jīng)啟動電影IP形象的開發(fā)、預(yù)售。當(dāng)一部影片火了之后，影院的票房收入僅占整個利潤鏈的20%至30%，“剩下大部分收入都源于提前做的電影IP授權(quán)等一系列產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。”她告訴記者，今年春節(jié)檔前華夏電影專門成立了華夏電影文創(chuàng)，“就是為了瞄準(zhǔn)這個市場。”這個春節(jié)檔華夏電影參與的電影有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《 蛟龍行動》，為此，她所在的市場拓展部提前進(jìn)行了布局：圍繞這兩部影片配合各個影院的宣傳需求開展了一系列營銷活動，推出了文創(chuàng)單品，如護(hù)手霜等，積極去到各地華夏系影院探討影院爆米花該怎么賣，電影票會員怎么做聯(lián)動，放映期間如何抽獎……實打?qū)嵉胤龀钟霸憾嘣?jīng)營的活動，取得了非常好的效果。“未來我們的主控影片有IP開發(fā)權(quán)的時候也會做到前面，更加積極地把電影文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做強(qiáng)做大。”

《唐探1900》總制片人范霞告訴記者，劇組此次在山東樂陵化了7個月時間，在300畝土地上搭建了228棟單體建筑，其中永久性建筑達(dá)189棟，完整復(fù)刻了1900年的舊金山。“之所以第一次選擇在國內(nèi)置景，就是讓中國電影更好看之外，也希望能夠留下點什么。”她透露，隨著電影的公映，雖然這是一個小城市，但來觀光打卡的人特別多，附近酒店也已經(jīng)爆滿，“我們嘗試做新的探索，就是希望能夠延伸拓展電影的收入渠道，在跟觀眾雙向奔赴的過程中，一起攜手做得越來越好。”范霞說。

“中國影視的周邊開發(fā)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。”北京師范大學(xué)教授尹成奎同時還擔(dān)任該校文創(chuàng)中心主任，曾經(jīng)幫助學(xué)校開發(fā)出了100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括啟功先生的字畫郵票等，非常受歡迎。在他看來，相比好萊塢，目前中國電影的收入來源還比較單一。在好萊塢，一個電影作品除了在院線放映外，還有另外至少十二三種收益模式，其中包括點播電視、分線發(fā)行、家庭影院、錄像帶等，而中國電影百分之九十收入都來自院線放映。尹成奎認(rèn)為，這個春節(jié)檔《哪吒2》的爆火以及由此帶來的非票收入的增加，“可以說點亮了一些中國電影的可能性，給傳統(tǒng)的電影盈利模式打開了一個新的空間。”此外，近幾年中國電影也形成了有自己特色的發(fā)行渠道，比如徐崢的《囧媽》2020年就選擇在抖音、西瓜視頻等平臺上首播。目前，像抖音、小紅書等平臺也播放電影。“這是屬于中國自己的新的賽道，也給中國電影增加了一個新的收入來源。”