夜幕降臨，在吉林市萬科松花湖度假區，20名身著京劇、川劇等服飾的滑雪愛好者從山頂飛馳而下，在煙火映襯下英姿颯爽，引來陣陣歡呼。

2024-2025雪季“開板”以來，位于吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區的北大湖和松花湖兩家滑雪度假區人氣持續上漲。滑唄APP數據顯示，截至12月10日，兩家雪場分別以27.49萬公里和10.29萬公里，在12月全國滑雪場記錄滑雪里程數排名中暫居第一位和第六位。天南海北的雪友，不僅在此嘗到了免費人參代茶飲，也發現新雪季邂逅“中國風”的場景越來越多。

倒入山泉水，加進人參、麥冬、五味子、黃芪、枸杞子、陳皮等藥材，水汽隨著煮具升溫漸漸蒸騰，一股香氣在雪具大廳的角落彌散開來……這是新雪季在吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區“上線”的人參代茶飲，供雪友免費飲用。

“我們還在雪場設立了中醫康養館，通過推拿、刮痧、拔罐等中醫療法服務雪友。”吉林市中醫院軟傷科主治醫師高宇說，也期待通過雪場這一國際窗口，向海內外展示好中國優秀傳統文化的獨特魅力。

除了中醫文化，京劇文化也是新雪季一大亮色。吉林市將冰雪與戲曲結合，在各雪場推出戲曲演出，讓夜晚雪場變國風秀場，不斷豐富游客冰雪文旅體驗。冰天雪地中搭建的“戲臺”上，各大劇種選段輪番上演。此外，“黑悟空”和“雪餅猴”兩大國潮網紅IP也同框獻藝，精彩演出讓逐雪而來的游客收獲額外驚喜。

“我們圍繞吉林的歷史文化以及‘長白天下雪’‘大東山水迎天下’等文旅主題，策劃開展特色活動。”萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊說，松花湖是國內變裝滑雪的興起地之一，如今越來越多的雪友樂于參與雪場組織的“中國風”主題活動。

時值北京冬奧會后第三個雪季，冰雪熱度依舊，也為國潮文化提供了更廣闊的舞臺。攜程數據顯示，11月中旬以來，冰雪游相關產品的搜索熱度持續走高，滑雪跟團、自由行打包線路產品預訂量環比翻倍增長。“‘開板’以來，度假區接待游客同比增長30%，預計12月中旬還會迎來高峰，日均接待量將超萬人次。”北大湖滑雪度假區市場總監閆帥說。

“讓冰雪體育、旅游、裝備等‘冰雪+’全鏈條發展，同時將大流量與高質量有機融合，文化是其關鍵。”吉林市冰雪高質量發展試驗區黨工委委員、管委會副主任李杜說，“新雪季，不僅是試驗區，還能看到吉林各地在做好‘以文塑旅、以旅彰文’的冰雪實踐，讓傳統文化的魅力在雪花和冰晶中綻放光彩。”

放眼新雪季的白山松水，吉林查干湖傳承千年漁獵文化，以此為依托設立的旅游節已開展22屆;長白山以網絡IP《盜墓筆記》的云頂天宮為載體，將長白山的自然風光與文化內涵融為一體;長春冰雪新天地今年又特設蛇年主題“西湖印象區”，用精美冰雕講述唯美的神話傳說……

這幾日，在國產滑雪裝備品牌Overide北大湖店，與國產游戲《仙劍奇俠傳》聯名推出的滑雪板已經賣斷了貨。店長賈曉娜說，近年來大眾對國產品牌的認知度越來越高。與國外品牌對比，國內廠家不僅專注于提升性價比，還注重在產品設計中加入國風元素，相關潮流產品如今頗受年輕人歡迎，市場前景廣闊。