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據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，嘉曼服飾(301276.SZ)于今日正式開(kāi)啟申購(gòu)，公司發(fā)行價(jià)格40.66元/股，申購(gòu)上限為0.75萬(wàn)股，市盈率25.15倍。

嘉曼服飾是一家中高端童裝運(yùn)營(yíng)企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)與推廣、直營(yíng)與加盟銷(xiāo)售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。公司產(chǎn)品覆蓋0-16歲（主要為2-14歲）的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。

在渠道建設(shè)上，嘉曼服飾采用線上線下并行、直營(yíng)與加盟相結(jié)合的多元化全渠道模式。嘉曼服飾擁有數(shù)百家直營(yíng)門(mén)店的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成了較為完善的門(mén)店拓展管理制度。目前，公司已與北京華聯(lián)（SKP）、燕莎友誼商城、王府井等百貨連鎖企業(yè)建立了廣泛而深入的合作。截至2021年12月31日，公司已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市開(kāi)設(shè)有594家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店鋪189家，加盟店鋪405家；此外，自2013年開(kāi)始，嘉曼服飾開(kāi)始積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，通過(guò)唯品會(huì)、天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上直營(yíng)銷(xiāo)售渠道，開(kāi)設(shè)了37家線上店鋪。2019年、2020年及2021年，公司線上銷(xiāo)售收入分別為47,432.94萬(wàn)元、64,239.29萬(wàn)元和79,212.33萬(wàn)元，占各期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為52.91%、61.59%和65.23%，電商營(yíng)業(yè)收入規(guī)模迅速擴(kuò)大，已成為公司重要的銷(xiāo)售渠道之一。

在品牌運(yùn)營(yíng)策略上，嘉曼服飾采取包括自有品牌、授權(quán)經(jīng)營(yíng)品牌、國(guó)際零售代理品牌三類(lèi)的多品牌運(yùn)營(yíng)策略模式，分別對(duì)應(yīng)中端、中高端和高端童裝市場(chǎng)，涵蓋了成熟品牌、發(fā)展品牌初創(chuàng)品牌三個(gè)梯度。憑借各品牌自有特色在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)者的需求，嘉曼服飾培養(yǎng)了有品牌忠誠(chéng)度的客戶(hù)群體。通過(guò)多品牌差異化發(fā)展和線上線下、直營(yíng)與加盟渠道并行的發(fā)展戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品已形成對(duì)童裝市場(chǎng)多維度、深層次的滲透，具備持續(xù)的滾動(dòng)式發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本次募集資金擬投資項(xiàng)目將服務(wù)于嘉曼服飾主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展及未來(lái)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，助力提升公司童裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和品牌形象，推動(dòng)童裝銷(xiāo)售與電商業(yè)務(wù)及新興營(yíng)銷(xiāo)方式的進(jìn)一步融合，全方位提高公司可持續(xù)發(fā)展能力。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)項(xiàng)目，可以擴(kuò)展公司銷(xiāo)售渠道，提升市場(chǎng)覆蓋率和品牌價(jià)值；通過(guò)電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目，可以提高公司產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力、電商業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化水平、改善電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境、拓展公司業(yè)務(wù)與電商融合的廣度和深度；通過(guò)企業(yè)管理信息化項(xiàng)目，可以滿(mǎn)足公司線上線下全渠道銷(xiāo)售戰(zhàn)略的信息決策能力需求。