1月17日，在2021年末隆重推出財富號之后，上周，“券商一哥”中信證券的財富號正式在中信證券APP亮相，并迎來了首批入駐的基金公司。

截至發稿，該財富號已經吸引到10余家頭部基金公司入駐，包括華夏、廣發、南方、易方達、博時、華安、工銀瑞信、匯添富等在內基金公司均已經發布入駐公告。

(圖片來源：微信截圖)

據介紹，中信證券將依托其在基金行業的優勢地位，推出財富號及配套的內容開放平臺，構建基金生態圈，為個人投資者提供市場即時變化、行業分析、基金策略、產品售前售中售后陪伴等服務。并致力于解決當前“基金掙錢，基民不掙錢”的痛點，目標讓投資者、賣方、買方目標一致，走向基金掙錢與基民掙錢的財富管理之路。

與傳統互聯網機構及銀行的財富號所不同的是，中信證券的財富號并非簡單的在APP中為基金公司提供產品推介及廣告宣傳頁面，而是將基金公司、券商、買方、賣方投研、券商線上、線下流量、場內場外產品以及客戶建立了生態鏈接，有溫度的客戶陪伴和專業的財富管理并行。

除了在中信證券APP中常態化的廣播式展現之外，中信證券還在內容分發層面以線上+線下+智能化分發的三位一體的方式將客戶經理的專業資產配置能力和線上經營相結合，為客戶提供針對性強，時效性高的財富管理服務。

中基協數據顯示，截至2021年三季度末，中信證券在券商股權+混合公募基金的銷售規模中穩坐頭把交椅，排名第一，同時在全市場位次中排名第14位。

盡管與基金代銷市場上的頭部商業銀行仍存在一定差距，但據中信證券財富管理委員會主任李勇進在去年11月份舉辦的中信證券2022年資本市場年會基金投顧分論壇上透露，從產品保有方面，中信證券公募及私募產品保有規模達4000億，較2018年增長2.5倍，未來上升空間較大。

此外，據李勇進介紹，中信證券財富管理板塊收入中，傳統通道業務收入在保持持續增長的同時，其占比已由2017年58%下降至46%，而財富管理收入占比則由16%提升至28%，財富管理板塊收入已經成為中信證券最重要的收入增長點之一。

而此次中信證券攜頭部基金公司傾力打造財富號，也有望激活過往券商對財富號的消極態度。

據了解，中信證券之前，僅國泰君安和平安證券的財富號實現了與頭部各大基金公司的互動，而其余中小券商卻一直對財富號持觀望態度。特別是在當下財富號市場主要由螞蟻基金和天天基金為代表的第三方平臺占據“寡頭”壟斷之位的情況下，中小券商發力財富號多有“心有余而力不足”無奈。

據某華南券商網金部門負責人坦言，對于中小型券商而言，一方面其掌握的基金公司的資源相對有限，吸引入駐存在一定難度，另一方面從時間和精力上看，開設財富號確實是一項大工程。

但也有人表示，證券公司發力財富號會是大勢所趨，一方面便于證券公司KOL(關鍵意見領袖)的內容輸出，另一方面也有利于KOC(關鍵意見消費者)的培養。

華林證券首席技術官(CTO)劉亞猛認為，券商的經紀業務未來將進入以生態為王的4.0時代。所謂生態為王是指一個開放性的平臺，邀請產業鏈上下游生態伙伴的入駐，為客戶提供更豐富多元的服務。