1月20日，國內休閑鹵制品行業(yè)的領先品牌絕味食品正式官宣與騰訊手游《元夢之星》達成全面戰(zhàn)略合作，雙方于“絕味中國紅.樂在一起主題活動-長沙站”活動現(xiàn)場舉行簽約儀式，共同宣布將達成全面戰(zhàn)略深度合作現(xiàn)場舉行簽約儀式，并且“樂撒一個億”紅包雨，讓用戶和消費者虛擬現(xiàn)實場景中快樂加倍。

雙方簽約儀式選在長沙網(wǎng)紅打卡地黃興路步行街，現(xiàn)場賓客如云，人聲鼎沸，活動尚未開場，氣氛已經(jīng)燃爆全場，上千人共同見證了這一盛典。到場者不僅可以看到絕味185男團精彩舞蹈、試吃絕味爆一脖新品，參加元夢挑戰(zhàn)互動賽，還可以領取周邊禮品。

作為中國規(guī)模最大、門店數(shù)量最多的休閑鹵味連鎖品牌，絕味在全國擁有超1.6萬家門店，1根鴨脖創(chuàng)造超100億的零售奇跡，日均超100多萬人光顧絕味門店。絕味食品的招牌產(chǎn)品——絕味鴨脖及系列產(chǎn)品以其獨特的口感和豐富的營養(yǎng)價值深受消費者喜愛。通過不斷推陳出新的新品，絕味食品在口味上給食客們帶來了豐富的味蕾體驗， 此次“爆一脖發(fā)財桶”一經(jīng)推出也受到了市場的認可和年輕消費者們的高度喜愛。 1月18日，《元夢之星》官方抖音號空降絕味鴨脖直播間互動，并下單1000份爆一脖發(fā)財桶新品為其粉絲送福利，此事件在近期引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

此次與《元夢之星》的首輪合作，將結合“絕味中國紅,樂在一起”主題活動展開。未來基于延續(xù)雙方品牌共同釋放的“快樂”屬性，將結合實體門店消費場景，定制聯(lián)名皮膚、道具、動作、地圖等虛擬數(shù)字內容，并通過創(chuàng)新游戲端內場景玩法，開啟“樂撒一個億”的寵粉活動，在元夢之星廣場，為快樂游戲玩家提供價值1億元的消費福利，玩著游戲就可以在獲得絕味優(yōu)惠特權下單。目前雙方在技術對接測試，預計過年前即可上線，快樂吃，快樂玩，快樂過大年。

《元夢之星》是騰訊2023年12月15日推出的正版合家歡派對游戲，上線后穩(wěn)居中國IOS手游下載榜榜首，掀起全民派對狂歡熱潮。

對于此次戰(zhàn)略合作，《元夢之星》和絕味雙方都對于此次合作充滿信心，期待為更多用戶帶來“快樂補給”，讓大家“樂在一起，向快樂出發(fā)”。

實際上，絕味食品一直與年輕的消費群體站在一起，尤其在全渠道數(shù)字增長戰(zhàn)略上取得顯著成效。此次絕味與元夢之星的全面戰(zhàn)略合作，雙方將會共同打造線下門店與線上游戲的深層次互動，雙方的合作打通數(shù)字虛擬世界與實體門店的完整體驗，為消費者創(chuàng)造出豐富多維的消費體驗樂趣。

全面戰(zhàn)略合作，共同打造實體擁抱數(shù)字經(jīng)濟典范

針對這一全新的消費理念，此次強強聯(lián)手持續(xù)聚焦年輕化需求，擁抱數(shù)實融合給實體經(jīng)濟及快消類產(chǎn)品帶來的新的消費體驗與消費路徑，打造出了一種與品牌內涵高度契合的數(shù)實融合新范式。這種以數(shù)實融合為創(chuàng)新點的合作模式，不僅為絕味食品和《元夢之星》帶來了更多滲透年輕消費群體的市場機會，也為整個食品、行業(yè)游戲行業(yè)提供了轉型升級的新思路，共同探索數(shù)字經(jīng)濟時代下的新機遇。

2024年，中央經(jīng)濟工作會議指出，要激發(fā)有潛能的消費，推動消費由疫后復蘇專項持續(xù)擴大。絕味食品和《元夢之星》憑借在各自領域的責任及影響力，深度貫徹會議精神，通過不斷地探索消費提質升級的新范式和新動能，拉動內需，攜手加速消費驅動力，助力城市經(jīng)濟消費動能的煥活與可持續(xù)發(fā)展。

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