高考之后，龐大的考生群體成為消費主力軍，運動健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發等成為高中畢業生消費的主要領域，“顏值消費”成為學生暑期經濟新熱點。

受目前疫情有所反彈影響，健身房成為學生在超長暑假里的重要“打卡地”。樂刻運動最新發布的“暑期學生(16~20歲)健身大數據”顯示，進入暑期以來，全國16~20歲的用戶增長了23%。

“我本來計劃了一場畢業旅行，后來考慮到防疫，最終還是選擇宅家。我報了兩個月的健身房私教課程，希望可以讓體態變得更好，開學后能以更好的形象來開啟新的人生階段。”北京“準大學生”董思陽告訴國際商報記者。

記者跟隨董思陽來到了位于朝陽區廣華新城的健身房，教練陳磊告訴記者：“高考結束之后前來咨詢私教課程的學生人數增加了一半以上，我們健身房也據此調整了課程安排，推出了多種不需要辦卡的短期健身套餐。目前購買私教課程的群體中女生占多數。在整體的健身時間選擇上，大家更傾向于下午甚至是深夜的課程。”

除了私教課程，健身房另一大熱銷產品就是“團操課”。據陳磊介紹，選擇操課的群體仍是女生居多，男生則更愿意選擇增肌性運動。

記者了解到，除了到健身房“擼鐵”，還有相當大比例的學生群體選擇線上健身房。

“我社恐，也不喜歡健身房的味道，高考之后我就把自己喜歡的運動器械都買回家，有跑步機、橢圓機、空中瑜伽帶及各種功能帶，我買了在線的課程在家操練。”目前已經完成了一個28天減脂計劃的沙琳琳告訴國際商報記者，除了線上的健身課程之外，她還堅持吃了28天的健身餐，“現在身材管理得不錯，感覺很好”。

沙琳琳不是特例。閑魚聯手運動平臺Keep此前發布的《00后20歲生活圖鑒》報告顯示，58%的“00后”平均每周在Keep上打卡3次以上。

氣質要不凡，“顏色”更要出挑。除健身外，圍繞顏值消費的行業，如美容美發甚至是醫療美容等行業，在暑期也“火力全開”。餓了么數據顯示，6月8日高考結束后，在以口腔護理為代表的消費醫療行業，“00后”人群增長30%，行業訂單量環比增長超過55%;美容美甲交易額環比增長超110%。顏值消費成“后高考經濟”消費擔當。

新氧數據顏究院發布的數據顯示，近年來醫療美容服務群體呈低齡化趨勢。今年6月，醫美消費規模同比增長8%，環比增幅超過87.7%。

新零售智庫發布的《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》則顯示，有近六成年輕人對自己的容貌不滿意。為緩解顏值焦慮，美容美發和輕醫美已成為當代年輕人的新剛需。

“可以變得更漂亮當然好了，我之前也經常來做些清潔祛痘補水美白的項目，高考結束后我又訂了基礎護膚、光電美膚等的顏值管理套餐，此外還有每年六次的常規皮膚護理，感覺皮膚清爽了很多。”即將成為大學生的王瑤告訴國際商報記者，自己的幾位同學調整了眼皮、鼻子等，大家都覺得這是除了技能知識外的另一種自我投資。

業界普遍認為，顏值經濟背后是圍繞顏值開展的消費活動和商業行為，其主力軍正是“Z世代”。這一代人的審美、消費觀念受互聯網影響較大，物質生活又比較充裕，為其顏值消費提供了客觀基礎。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫認為，互聯網時代新型社交關系放大了顏值影響力，而“Z世代”群體普遍是獨生子女，他們渴望依托網絡渠道尋求認同;再加上他們是互聯網的“原住民”，對新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物等特征，從而推動了顏值經濟在“Z世代”中盛行。

在付一夫看來，“Z世代”群體推動了顏值經濟發展，倒逼生產技能改進，從而推動產業升級。但需要注意的是，顏值消費應當建立在理性消費的基礎上，尤其是“00后”在收入尚不穩定的前提下，應從自身情況出發選擇適合的消費，滿足切實需求，切勿脫離實際、攀比炫耀。(記者 靖 雯)