從9.9元包郵到家的網(wǎng)紅美食，到價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的房產(chǎn)、汽車(chē)，如今促銷(xiāo)短視頻幾乎涵蓋了市場(chǎng)上所有價(jià)格區(qū)間、所有品類(lèi)的產(chǎn)品。不過(guò)不少資深“觀眾”反映，隨著廣告性質(zhì)的內(nèi)容越來(lái)越多，各種博人眼球的標(biāo)題黨也開(kāi)始泛濫，其背后大都是無(wú)良商戶(hù)換個(gè)馬甲從電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，套路卻還是老套路。

套路有模板忽悠批量化

“在天津，你花100個(gè)W(萬(wàn)元)，就能買(mǎi)這樣一套別墅。獨(dú)門(mén)獨(dú)院，連院墻都給你砌好了!”記者登錄某短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，只要打開(kāi)過(guò)位置權(quán)限，就能經(jīng)常刷到類(lèi)似的房產(chǎn)介紹視頻，發(fā)布者也大都是房產(chǎn)中介的工作人員。

值得注意的是，區(qū)別于傳統(tǒng)的看房視頻和信息分享視頻，這類(lèi)主推個(gè)別特價(jià)房源的視頻都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——低價(jià)誘人。總價(jià)不到100萬(wàn)元的獨(dú)棟別墅、和平區(qū)60萬(wàn)元的學(xué)區(qū)房、單價(jià)不到8000元的大平層等，看上去不可思議的價(jià)格吸引了大量觀眾點(diǎn)贊和關(guān)注，有些視頻下方的留言多達(dá)數(shù)百條。

對(duì)此，從事多年看房視頻拍攝的杜先生坦言，類(lèi)似的內(nèi)容大都是吸引關(guān)注咨詢(xún)的誘餌。觀眾留言咨詢(xún)具體房源、具體信息時(shí)，客服大都只回復(fù)模糊的信息，并要求加好友詳談。一旦觀眾前往線(xiàn)下看房，便會(huì)被告知視頻中的房源已售出。此外，也有在視頻中大玩文字游戲的。一段別墅促銷(xiāo)視頻中稱(chēng)單價(jià)不足8000元，但當(dāng)觀眾聯(lián)系上中介咨詢(xún)時(shí)，對(duì)方才表示該房源實(shí)際房本面積只有100多平方米，售價(jià)300多萬(wàn)元，如果算上地下室、露臺(tái)、花園等，使用面積可達(dá)到300多平方米，如果按300多平方米計(jì)算，則單價(jià)不足8000元。目前，類(lèi)似的套路在短視頻平臺(tái)已經(jīng)形成模板，被各路網(wǎng)紅和中介公司不斷復(fù)制并批量化發(fā)布。

天上掉餡餅促銷(xiāo)帶劇情

“我在××平臺(tái)上，1塊錢(qián)的iPhone12它不香嗎?”不少平臺(tái)的促銷(xiāo)廣告也轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，以往在淘寶、京東、聚劃算等平臺(tái)上出現(xiàn)的1元秒殺，成了短視頻里的常客。不同的是，傳統(tǒng)電商大都在秒殺的活動(dòng)中明確類(lèi)似“×月×日×時(shí)100臺(tái)iPhone秒殺”的數(shù)量和時(shí)間，而在短視頻促銷(xiāo)里，這些關(guān)鍵信息往往都會(huì)被省略或是藏在后續(xù)鏈接的詳情頁(yè)里。“視頻里不斷提示和暗示，就好像誰(shuí)都能成功買(mǎi)到一樣!”對(duì)于類(lèi)似的視頻，不少受訪者吐槽道。

值得注意的是，不少這種促銷(xiāo)活動(dòng)的視頻還加入了劇情，比如情侶吵架、老板砸手機(jī)、消費(fèi)者投訴等，乍一看像是有劇情的故事視頻，實(shí)際上則是活動(dòng)的廣告。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然不少推銷(xiāo)內(nèi)容的視頻畫(huà)面中的確標(biāo)注了“廣告”字樣，但字體太小、顏色過(guò)于“低調(diào)”，很容易被忽略。此外，很多中介和微商也利用個(gè)人賬號(hào)變相發(fā)布各種忽悠人的內(nèi)容，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，帶來(lái)了消費(fèi)隱患。本報(bào)記者劉宇