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在位于山東省青島市即墨區通濟新區的青島國際服裝產業城頂樓電商直播間，燈光明亮，主播激情澎湃地向線上顧客介紹衣服的設計理念和制作工藝。

“以前，像我們這種小型代加工企業的盈利很少，訂單量不穩定，恰逢電商興起，我們就開始學習如何設計爆款服裝，如何在購物網站上宣推產品，如何做好售后服務……”青島川太隆服飾有限公司總經理劉太川經歷過傳統服裝產業的低迷期，也趕上了電商直播發展的紅利期。

當前，電商直播逐漸成為引領數字化消費的主要方式。在青島，參與直播帶貨的商家也越來越多，用劉太川的話來說，電商直播時代，也是數字化消費升級時代，對電商而言，要學會打破固有思維、快速反應，也需要當地政府營造一個良好的電商環境。

近年來，青島市積極推動傳統商貿向數字化經濟轉型發展，厚植直播電商產業土壤，構建起融通生產和銷售、線上線下互聯互通、“品銷一體、互相反哺”的產業生態。目前，青島市電商直播主播有4724人，今年已直播44.1萬場次，觀看人數達57.2億人。即墨區更是借助雄厚的紡織服裝產業基礎，投資建設了青島直播電商基地，入駐墨云直播、騰訊看點、飛榴科技等直播電商機構，輻射帶動市場及周邊直播商戶2000余家。

即墨區商務局黨組書記、局長吳曉磊介紹，上半年，即墨網絡零售交易額達62億元，帶貨主播數和直播場次位居青島市首位。“我們為推動電商直播產業鏈快速發展，通過以點帶面，以鏈擴面的方式，陸續打造了青島數字經濟產業園、和晟跨境電商產業園、壹捌玖捌新媒體產業園、盈捷電商產業園等多家電商直播產業基地。”吳曉磊說。