隨州市文旅局局長解偉“爆紅”后，隨州，這個旅游資源并不算豐富的城市，開始進入大眾視野。

如今數月過去，隨州怎么樣了？

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解偉在接受時代周報記者采訪時對2023年的規劃侃侃而談，文旅服務、項目落地、品牌創建、宣傳推廣……“我覺得2023年是個旅游爆發年，隨州的文旅在隨州的整體經濟中占比會越來越大，擔子會越來越重。”

不止文旅，隨州的專用汽車及零部件、農產品(000061)加工等特色產業、支柱產業在2022年均有發展變化，也在2023年許下了一些“期望”。

這座經濟水平全湖北排名靠后的城市，究竟在發生哪些變化？

隨州市城景 時代周報 丁遠泓/攝

交出旅游“成績單”

其實隨州在2022年的旅游成績并不差。

根據2023年隨州市政府工作報告，2022年隨州共接待游客2477萬人次，同比增長9.7%，實現旅游收入150億元，同比增長7.1%。

某些提升，還和解偉的“走紅”有關。

2022年10月底，一襲白衣、一把長劍、一幅頭套的解偉在宣傳銀杏谷的短視頻中“丑出圈”，為隨州贏得巨大的流量和關注。

從事二十余年出租車行業的汪師傅告訴時代周報記者，局長“火”了以后，隨州的景區尤其是銀杏谷景區人流量相較于前兩年明顯增多了，“當時感覺到路上有不少外地車牌在周末前往景區。”

解偉也表示，在自己出鏡的短視頻獲得網友們關注后，銀杏谷的游客有一定增長。雖然這波增長在不可控因素下不高，從視頻流量轉化為實際人流量還需要一個消化過程，但他相信，在2022年看見隨州的人會在2023年動身。

炎帝神農殿 時代周報 丁遠泓/攝

解偉同時提及，2022年隨州市的整體文旅情況仍然“低迷”。

2019年，隨州市實現接待旅客2775萬人，同比增長11%；創造旅游總收入176.7億元，同比增長14%。也就是說，無論是具體數值還是增長程度，2022年與2019年相比均有一定的距離。

2023年的春節，一切都在復蘇。

汪師傅的營業額回到2019年同期水平，一天跑2個班次，能夠賺到500—700元，這是他3年里營業收入最高的時間段。

隨州文旅的春節數據，也一舉超過2019年春節。

根據隨州文旅之聲發布的數據，隨州在春節假期共接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%；實現旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%。相比2019年春節，隨州市不僅實現游客數量上漲，旅游收入更是增長近200%。

隨州一家旅行社的負責人胡女士表示，今年春節期間，包括睢縣的炎帝故里、大洪山景區等A級景點都處于“爆火”狀態，“尤其是疫情弱化后大家也需要放松一下，景區人一多，消費也就變多。”

解偉也表示，今年春節期間，炎帝神農故里、大洪山、西游記公園等景區都實現歷史最高的游客紀錄。

“隨州文旅能夠在今年春節創造這么多的紀錄記錄首先是和大環境相關的，今年不僅返鄉人數增加，大家也有出游的心情。”

文旅需要“活動”

隨州文旅在今年春節“更上一層樓”的另一方面原因，則是各種各樣活動的拉動。

今年春節，隨州市共推出城市游、景區自駕游、鄉村體驗游、惠民文旅活動四大類66道文旅產品。

隨州炎帝故里景區工作人員告訴時代周報記者，今年春節期間景區舉辦了廟會、民俗節目等活動，尤其是大年三十和元宵節的煙火秀吸引了大量游客，“人最多的時候幾乎站滿了可以同時容納2萬人的謁祖廣場。”

炎帝故里的新春活動節目單 時代周報 丁遠泓/攝

事實上，隨州市的旅游資源與同省的宜昌、恩施等地相比算不上豐富。

具體而言，千年銀杏谷的最佳觀賞周期只有3個月左右，炎帝故里從頭走到尾參觀不足3小時，大洪山景區的溫泉適合冬天、避暑只適合夏天……

正是因為旅游資源相較于旅游大市略顯匱乏，隨州市的游客大多為本地居民或周邊城市的市民，出行方式絕大多數為自駕。

這也導致了隨州的旅行社、旅游團、市區至景區的公交對外地游客算不上“友好”。記者在隨州市的高德地圖上搜索“旅行社”，只能搜到20家；攜程旅游的“跟團游”里大部分屬于昂貴的“私家團”；隨州市市區至大洪山景區并無公共交通可以選擇。

隨州景色 圖源：圖蟲創意

解偉承認，基于客觀原因，隨州在文旅產業方面存在短板，比如市區直達景區的公共交通使用率不高等等，不過，他們一直在想辦法推進解決。

“隨州雖然是湖北省最年輕的地級市，但作為華夏始祖炎帝神農的誕生地，迄今已有幾千年的文明史。深厚的文化底蘊是文旅發展持久的原因之一。”

而且，一個地方旅游資源的不足并非意味著不能發展文旅，如果能夠設立一些吸引游客的文旅活動和產品，同樣可以為一個城市帶來不菲的旅游收入。

在隨州出土的編鐘模型 時代周報 丁遠泓/攝

在胡女士看來，這些文旅活動和產品就屬于“增加值”，“隨州可以通過一些增加值來拉動旅游收入，比如去年在睢縣舉辦的啤酒節稱得上‘爆火’，周邊城市的居民也會來湊熱鬧，有人來就有二次消費，有經濟收入。”

其實，2022年對于文旅行業最重要的兩個小長假，也就是“五一”和“十一”期間，由于疫情原因，隨州市接待的游客數量和旅游收入相較于2021年均有較大幅度的減少。但2022年綜合來看，隨州相較于2021年的文旅情況是有較大提升的。

解偉解釋道，這種增量就在于隨州不斷推出各種各樣的活動，在已有的自然資源、文化底蘊，和大家的普遍興趣基礎上，籌備桃花節、啤酒節、祭祀大典等。

炎帝雕塑 時代周報 丁遠泓/攝

文旅經濟的占比并不高

隨州的文旅經濟，在隨州的整個經濟產業中占比并不算高。

2022年隨州的特色產業集群發展情況中，專汽及零部件產業實現產值600億元，全國市場占有率升至12.8%；農產品加工業實現產值600億元。這兩個產業的產值比隨州市150億元的旅游收入，高出300%。

其實縱觀隨州的經濟運行情況，不難發現，隨州整體經濟以第二產業和第三產業為主，其2022年增加值分別為585.64億元和554.10億元，分別占比隨州市GDP的44.1%和41.7%。

而2021年的第二產業占比和第三產業占比分別為42.3%和42.7%，第三產業占比更高。

也就是說，雖然屬于第三產業的文旅行業收入相較于2021年有所增加，但2022年隨州市的工業表現更為亮眼。

隨州出土的編鐘造型 圖源：圖蟲創意

2022年，隨州市規模以上工業增加值比上年增長6.8%，增速在全省排第9位。其中，汽車機械產業和農產品加工業增加值分別增長7.1%、6.9%。高技術制造業增長較快，增加值比上年增長10.5%。

按照2022年湖北省實現GDP53734.92億元，同比增長4.3%的經濟數據來看，隨州的經濟總量雖然在全省的13個地級市中排名靠后，但隨州市的經濟增速為4.4%，高于全省平均水平。

根據隨州市的“十四五”規劃，隨州市要建設成為全國具有引領力的專汽之都、具有影響力的現代農港、具有吸引力的謁祖圣地、具有競爭力的風機名城，奮力打造全省特色增長極。

隨州房車 時代周報 丁遠泓/攝

目前，隨州市的交通大道上約有20余家專用汽車及其零部件生產銷售公司，商場店鋪里也有不少專賣店屬于隨州的重點農產品——香菇、香稻和油茶。

已經在線下售賣6年香菇產品的王女士在接受時代周報記者采訪時表示，以往大家印象里銷售香菇只有干香菇和新鮮香菇，隨州會在農民種植香菇之后，由企業和工廠進行收購，將其制作成香菇醬、即食香菇等更具有經濟價值的商品。

王女士還介紹道，目前店鋪香菇的售賣渠道有線上和線下兩種。“來我們店鋪線下購買的大部分都是市民或游客，一些簡陋的包裝留著自己吃，比較精致的禮盒裝會用來送人，線上購買的顧客則來自于天南海北。”

隨州香菇產品 時代周報 丁遠泓/攝

2023年，汪師傅期待自己每天能順利載到一個接著一個顧客；胡女士期待能在節假日組成各種國內國外旅游團；王女士期待店鋪里的顧客能把隨州香菇介紹給更多人知道。

2023年，隨州市也定下了7%的經濟增速目標，高于湖北省的6.5%。致力于打造全域旅游目的地，推進產業基礎高級化和產業鏈現代化，也將推動專用汽車、農產品等優勢產業引領性發展。

2023年的隨州，還會有些“不一樣”。