中國經濟網北京1月4日訊（記者 李方） “人間煙火氣，最撫凡人心”。近期，在疫情防控措施優化的背景下，市民走出家門，感受節日美好。這個元旦假期，全國多座城市“煙火氣”回歸，餐飲、影院、購物等消費持續升溫，各大商圈也鉚足干勁，以豐富的迎新年活動回饋消費者。

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根據中國經濟網記者從各大商業中心獲取的數據顯示，在近兩周節日歡樂氣氛的帶動下，大悅城(000031)、凱德、銀泰百貨、龍湖天街等商場客流量、銷售顯著回升，大悅城京津商業七店元旦迎來83.6萬人次客流，龍湖重慶新開業的高新天街元旦客流超50萬，杭州銀泰百貨部分餐飲店甚至營業到晚上11點。節日期間，元旦檔總票房突破5.5億元，電影市場迎來觀影小高潮。

多地商圈客流量明顯回升

據百度疫情指數顯示，2022年12月30日，全國疫情搜索指數較前日下降16.89%。復蘇成為主旋律，在消費指數中，北京消費指數較上周同期上漲41.74%，排名全國第一。比較元旦周和圣誕周兩周的消費指數，樂山、深圳、佛山、南京、珠海、西安、廣州、蘇州等城市實現顯著增長，其中樂山、深圳消費指數實現翻倍。

2022年12月31日下午，記者在北京五棵松華熙Live看到，相比上一周圣誕節周末期間，客流量又有了明顯提升，車庫入口排起長隊，略顯擁堵。從下午到晚上，滑冰場客流源源不斷。在華熙幾處滑梯附近，等待玩的大人小孩排起了長長的隊伍。“有一段時間沒出門了，華熙戶外活動場地多，今天跨年夜，帶孩子來玩滑滑梯，順便逛逛街。”一位寶媽說。

2022年12月31日晚間，北京五棵松華熙Live華燈初上、人流如織。（中國經濟網記者 李方/攝）

2022年12月31日晚間，北京五棵松華熙Live戶外歌手直播，市民駐足聆聽。（中國經濟網記者 李方/攝）

來自大悅城的數據更為可觀。大悅城相關負責人告訴記者，2022年12月31日至2023年1月2日，大悅城控股北京大區將十五周年慶與雙旦檔期相結合，京津商業七店同慶，共迎來83.6萬人次客流，銷售額1.69億元。

記者從凱德獲悉，恰逢近兩周的圣誕周、元旦周，凱德北京客流和銷售不斷復蘇。2022年12月24日至25日圣誕周末期間，凱德在北京的7家購物中心已有約95%的租戶恢復營業，相比前一個周末客流提升93%，銷售提升116%。元旦期間，凱德在北京的7個購物中心客流環比圣誕節再次提升30%，銷售環比圣誕節提升64%。

銀泰百貨相關負責人告訴記者，“疊加新年利好，與上周末相比，全國銀泰百貨在元旦節周末整體客流多了一倍多。”

在杭州銀泰百貨濱江店，跨年夜當天，牛壽喜燒、新發現、卿庭、加餐、王妃家烤肉等多家餐飲門店大排長隊，部分餐廳一直營業到晚上11點，最后一波顧客吃完才打烊。“客流恢復的還行，恢復到往日的90%左右了。”銀泰百貨濱江店的工作人員說。

來自龍湖的數據顯示，2022年12月30日，龍湖重慶高新天街開業，12月30日-1月1日期間，招商率達99%，開業率超97%，元旦三日客流超50萬，銷售超3000萬，30家品牌創全國、西南、重慶銷售第一。此前一周，12月24日-25日，龍湖商業在成都新開業的蜀新天街人氣爆棚，總客流超26萬，兩日總銷售超2300萬，20家品牌斬獲全國業績第一，為冬日消費經濟增添了一抹亮色。

主題活動吸引市民游客“打卡”

隨著疫情防控政策的優化調整，這個元旦，一波又一波的“陽康”們重回正常生活狀態，暌違已久的實體商業中心也用豐富多彩的主題活動，打造新年節日氛圍，努力回饋所有消費者。

記者了解到，2022年12月30日，北京消費季跨年重點活動“2023北京年貨節”在凱德MALL·太陽宮拉開帷幕，會在多個商圈舉辦年味兒十足的展覽與促銷，并一直持續到2月5日。

此外，凱德旗下上海、北京、廣州、成都、武漢等地的購物中心，紛紛推出兔年美陳互動裝置，還將舉辦新春市集、民俗體驗、藝術展、新年照相館以及線上直播、團券等活動，喜迎新年。

今年是大悅城品牌十五周年之際，大悅城控股北京大區京津商業通過“頭號玩咖”北京大區十五周年特別行動、圣誕IP聯展、冰雪樂園、春風燈會等形式，線上線下多維聯動，為雙城青年打造了一場盛大的慶生派對。

據悉，西單大悅城與天津大悅城雙城聯動，攜手bilibiliGoods頂流潮玩IP小騎士Vioola啟幕主題展覽和快閃店。大悅城里搶眼的藝術裝置，先鋒的藝術形態，有趣新穎的互動形式，成為年末“潮咖”必逛的打卡地。

值得一提的是，大悅城控股北京大區通過團購代金券、消費滿返等方式釋放百萬消費補貼，并聯動美團、銀行等優質異業資源，對餐飲、零售等業態進行定向補貼。

在龍湖天街，傳統原創IP活動“天街廟會”再次“滿血”歸來，將持續至2月5日。今年天街廟會以“妙會新世代”為主題，原汁原味地復刻兒時記憶中年味充裕的廟會場景，全國各地天街在線下空間玩轉多組關鍵詞：“農歷新年vs新歷新年”、“東方美學vs新鮮展現”、“傳統元素vs時尚演繹”、“全國聯動vs城市特色”，為城市春節檔消費增添新活力。

線下線上齊歡聚

除了餐飲和購物，電影市場久違的復蘇更加振奮人心。根據1月3日燈塔專業版數據，2023年元旦檔總票房達到5.5億元，《阿凡達：水之道》《想見你》《絕望主夫》分列檔期票房前三名，合計貢獻了95%的票房。

據燈塔專業版數據，元旦假期三天全國影業影院營業總數都達到10600家以上，且每天的數量都在增多。1月1日全國營業影院10671家，是去年2月27日以來近10個月的新高，營業率高達85%。

萬達影城相關負責人告訴記者，元旦期間，全國萬達影城舉辦“與電影一起跨年”主題活動，影城向影迷贈送獨家藝術海報，并錄制映后互動跨年彩蛋。“萬達電影(002739)今年元旦檔市場份額突破19%，較2022年同比提升24.7%。”

在新年氛圍的加持下，多地實體商業“煙火氣”回歸，而線上也是熱鬧非凡。

若問2023年第一天淘寶上賣得最火的東西是什么？答案是：兔頭。兔年吃兔頭，討個好彩頭。淘寶方面表示，新年首日淘寶上兔頭銷量同比暴漲160%，其中麻辣口味最受歡迎。

不少淘寶主播在直播間里現場開吃，帶貨兔頭，川渝地區多個品牌淘寶直播間賣斷貨。網友們一邊下單一邊在直播間里留言，“兔兔這么可愛，怎么可以吃兔兔！”“跨個年回來，最終還是兔兔承擔了所有。”

除了兔頭之外，淘寶上的兔子毛衣、兔子玩偶等跟兔子相關的商品也在熱銷，“兔墩墩”更是再現“一墩難求”的場景。毫無疑問，可愛的小兔子必將成為今年的“頂流”。

告別2022年，迎來全新的2023年，跨年鐘聲、歡歌笑語，那個流動的中國，即將歸來。