1月3日，京東超市發(fā)布了高鈣牛奶年度報(bào)告，在售國家標(biāo)準(zhǔn)的高鈣牛奶有350余款，而滿足京東高標(biāo)準(zhǔn)的高鈣牛奶為150余款，僅四成入圍京東高標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)告還顯示，高鈣牛奶的年度搜索熱度提升了150%，高線城市和青年是消費(fèi)主力，高學(xué)歷人群更認(rèn)可高鈣牛奶。

【資料圖】

2022年618期間，京東超市推出了包括低脂（脫脂）、高鈣、有機(jī)等10類牛奶的企業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)，其中一些牛奶品類缺乏通用標(biāo)準(zhǔn)；另外一些牛奶品類，京東超市的標(biāo)準(zhǔn)高于通行的國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，京東超市制訂企業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)以鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的食品。

其中，京東超市的高鈣牛奶標(biāo)準(zhǔn)與國家現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》相比，前者要求鈣含量≥125mg/100ml，雖然看上去只比國家標(biāo)準(zhǔn)的120mg/100ml多了5毫克，但是對(duì)于背后的奶牛、奶源等有著更高的要求。

僅四成國標(biāo)高鈣牛奶入圍京東高鈣牛奶標(biāo)準(zhǔn) 一二線消費(fèi)者占比過半

京東超市牛奶系列高標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者優(yōu)中選優(yōu)，成為消費(fèi)者選購牛奶的重要依據(jù)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前京東超市符合國家標(biāo)準(zhǔn)的高鈣牛奶超350款，而符合京東超市高鈣牛奶標(biāo)準(zhǔn)的高鈣牛奶達(dá)商品為150余款，占比僅為43%。

功能性、細(xì)分化牛奶受到更多關(guān)注。高鈣牛奶搜索熱度提升超過150%，緊隨其后的是有機(jī)、低脂以及0乳糖牛奶。

從消費(fèi)人群和習(xí)慣來看，一、二線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到53%，26歲-40歲人群成為購買高鈣牛奶的主力軍。雖然高鈣牛奶人群的復(fù)購率較高，但促銷成為除品質(zhì)以外最重要的購買決策因素。

另外，超3000份用戶調(diào)查問卷顯示，具備較好經(jīng)濟(jì)能力的都市家庭及高學(xué)歷人群更愿意選擇高鈣牛奶，超70%的用戶擁有本科及以上學(xué)歷。

京東超市高標(biāo)準(zhǔn)高鈣牛奶TOP10發(fā)布蒙牛品牌入選單品最多

為便于消費(fèi)者購買合適的高鈣牛奶，京東超市綜合銷售額、銷售量、增速和好評(píng)度數(shù)據(jù)推出高標(biāo)準(zhǔn)高鈣牛奶TOP10。其中蒙牛品牌的入選單品數(shù)量最多，占據(jù)4個(gè)席位成為最大贏家，伊利緊隨其后，入選3個(gè)單品。

縱觀榜單，除了蒙牛、伊利這種國產(chǎn)品牌代表，也有三元、光明等耳熟能詳?shù)钠放迫脒x。

隨著消費(fèi)認(rèn)知的進(jìn)一步升級(jí)，高鈣牛奶已成為越來越多人的選擇。恰逢京東年貨節(jié)期間，不僅有大量高標(biāo)準(zhǔn)牛奶商品的參加活動(dòng)，還有持續(xù)推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，大批知名品牌爆款、經(jīng)典款商品以專屬補(bǔ)貼優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)價(jià)格直降，并享受30天內(nèi)降價(jià)補(bǔ)差價(jià)服務(wù)。

千縣名品會(huì)場(chǎng)帶來產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，9.9元享地道年貨；超品日優(yōu)質(zhì)老字號(hào)品牌商品低至9.9元；打造禮盒會(huì)場(chǎng)，推23款“我不是胖虎”IP京東獨(dú)家禮盒，超300款兔年禮盒。

京東超市被認(rèn)為以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，最有保障的商品品質(zhì)，領(lǐng)先行業(yè)的服務(wù)，打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)，也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。