12月24日，京東消費及產業發展研究院發布《高質量驅動發展——2021年消費現象及產業洞察報告》，解讀2021年的產業及消費趨勢，并對2022年的消費市場進行展望。

報告通過對2021消費現象的梳理寫道，提升自身生活水準的“悅己消費”是人們對于美好生活向往的直接體現。

2021年，“悅己消費”占比超過6成，并且已經呈現出高品質、全方位、多形式等趨勢。其中，健康服務、本地生活/旅游出行、酒類、珠寶首飾、寵物生活是2021年增長最快的“悅己消費”品類。

報告發現，2021年，代表更高性能、更高品質的“旗艦”產品受到青睞。京東雙11 iPhone產品3秒成交額破億。京東家電開門紅平均單價對比同期提升超過50%，以家電洗烘套裝、大屏幕電視、HiFi影音等為代表的高端品質家電成交額同比增長700%；京東電腦數碼的高端產品同樣更受歡迎，高性能顯卡成交額同比增長150%，高性能輕薄本增長4倍。

此外，2021年，國潮崛起的趨勢在大品牌的排名中尤為顯著。在過去五年，成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。其中，Z世代消費者對于國潮的青睞值得關注。

國潮品牌全線崛起，品類更加多元化。2021年，手機通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數碼等品類是成交額最高的國貨品類。

展望2022年，報告預測：線上零售的地域、品類、人群滲透將進一步提升，線上消費仍將保持較高增速；消費升級趨勢不變，品質化、多樣化和個性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費新業態新模式將持續拓展。

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