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券商行業“內卷”屢出奇招。

12月24日，東興證券股份有限公司（601198.SH）一組美女組合海報走紅網絡，引發熱議。

照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生并非“女團”成員，她們均來自東興證券債券承銷團隊。這組照片共有兩套主題造型，除職業裝外，另一套則一改證券公司以往形象，5位女生動作生動，照片風格頗具節日氣氛。而后者也成為了爭議的焦點所在。

針對該組海報，12月24日，東興證券發布聲明稱：

經核實，該合照系債券業務總部個別人員自費拍攝、擅自貼附了公司LOGO等內容，并自行發布于個人微信朋友圈。東興證券表示，公司發現后，已第一時間要求相關人員刪除收回相關照片。對于相關人員該種不當情形，公司已要求其規范個人行為，并采取責任追究措施。

目前，監管層面已率先在直播領域劃定明確紅線，在證監會日前下發的《機構監管通報》中，重點提及“不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。”。

對此，也有行業人士向記者評價稱，宣傳照的走紅在“吸流量”上贏了，但所帶來的影響可能是毀譽參半的。

東興證券是經中國證監會核準的保薦機構，同時具有企業債券主承銷商資格和全國中小企業股份轉讓系統主辦券商資格。該公司由中國東方資產管理公司、中國鋁業(601600)股份有限公司和上海大盛資產有限公司發起設立的全國性綜合類證券公司，注冊地為北京市，注冊資本為15.04億元。該公司法定代表人魏慶華。在北京、上海、天津、深圳、福州、武漢等中心城市設立了48家經營機構。

圖 / 企查查

券商員工著裝不能“任性”

盡管目前，監管層面對于券商銷售團隊在宣傳的視覺呈現方面，尚未出臺明確規定。但在直播領域，則于日前出臺相關禁令，重點提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。

11月，在證監會下發《機構監管通報》中，證監會對證券公司組織工作人員公開發表言論方面作出明確規范。

一方面，禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為；另一方面，證券公司工作人員通過網絡直播等形式發表評論，應當保持客觀、專業態度，主要聚焦經濟形勢分析、市場變動情況點評、經濟數據解讀等宏觀層面。

據證監會要求，證券公司在開展相關直播活動時，應嚴格遵循以下要求：

一是確保信息來源合法合規、研究方法專業審慎；

二是堅守專業形象，不得使用低俗、夸大、誘導性、煽動性標題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球；

三是對有關公開言論可能對市場產生的影響進行審慎評估，自覺維護市場正常秩序，防止誘導、渲染極端情緒；

四是充分發揮專業優勢，引導市場樹立長期投資、價值投資和理性投資的理念，促進市場穩定健康發展。

近年來，賣方研究所、投顧團隊也有不少在對外宣傳中，著重刻畫團隊的“高顏值”。不過，這些宣傳照中的多數造型以職業裝為多，在“養眼”之余，也平衡了專業度。

比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領她的團隊亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發》的公號文章中提到，“與別的固收團隊不同的是，我們團隊目前成員全部是女性（當然后續我們團隊將繼續發展壯大也將有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師占比高于平均水平，2019年報名參評新財富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4。”

姜珮珊談道，女性更看重長期的力量，女性從事賣方研究工作的優勢在于擅長傾聽表達，細致而有韌性。

競爭激烈，券商員工不容易

近年來券商行業的“內卷”似乎越來越嚴重。

此前有消息稱，中信證券(600030)一位研究生畢業的“95后”新員工李某某為拉客戶、沖業績，鋌而走險替客戶興某某考研，結果當場被抓獲，令人咋舌。（21此前報道：驚呆！中信證券95后員工，替客戶考研被抓！還有為搶客戶幫接娃、洗車、遛狗...網友：太卷了）

該案受關注的焦點在于，興某某能夠說動李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某為證券行業新人，客戶少、銷售業績不佳，就對李某某承諾，如果其同意代考，就幫他拉客戶購買證券，以提高年底銷售業績。

在大多數人的心中，券商行業一直以學歷好、薪水高而備受矚目，但很難想象的是，在光環的背后也充斥著常人難以承受的壓力。

有業內人士表示，激烈的排名競爭以及整體的浮躁氛圍，勢必會影響整個行業發展，各家證券公司的“內卷”也應適度。

來源｜21世紀經濟報道此前報道、深圳商報·讀創、東興證券官網、企查查、紅星新聞等

本期編輯 陳思實習生 張可

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