中新經緯12月24日電 (趙佳然)“雖然受到了疫情影響，但消費市場依然在每個節點迎來爆發，需求仍然存在，甚至在部分品類上還出現消費升級的現象，即‘花錢可以，但要花得對，花得值?！@樣來看，理性消費將是大勢所趨?！闭劶跋M生態未來的發展趨勢，北京值得買(300785)科技股份有限公司(下稱值得買科技)創始人、董事長、首席執行官隋國棟近日接受中新經緯專訪時表示。

北京值得買科技股份有限公司創始人隋國棟 受訪者供圖

隋國棟表示，最近一年，值得買科技的工作重心主要集中在兩個方面，一是業務戰略上的重新梳理；另一方面是為了匹配業務戰略而進行的組織架構升級。2021年3月，值得買科技發布了面向“第二個十年”的全新戰略：從原本的單一業務——消費內容社區“什么值得買”，發展至布局消費內容、營銷服務和消費數據三大板塊的科技集團。

“如果從前端和后端兩個角度來觀察消費生態，那么前端包括內容和流量，后端則主要體現在電商平臺和品牌?！痹谡劶爱斍暗南M生態時，隋國棟表示。

具體來講，在前端上，當前內容的表現形式極為豐富。尤其是直播和短視頻占據用戶越來越多時間。相應地，內容形式的多元意味著流量愈發碎片化?！霸谑裁粗档觅I平臺上體現出來的是，因為消費信息極度過載的情況，消費者對提升信息信噪比非常注重，平臺用戶對于深度長圖文的內容需求一直在保持增長。”

前端的變化影響著后端的發展。隋國棟認為，大量國貨品牌在這幾年涌現，其背后反映出民族自信提升、國貨品質提高的同時，品牌對內容和流量紅利的把握也是關鍵因素之一。在平臺側，由于電商平臺內容化與內容平臺電商化并行的趨勢，傳統電商的市場份額受到沖擊，呈現分散化趨勢。

“如今的消費新趨勢是，人們不再盲目囤貨，不再無腦買買買，而是對自身消費需求有了更清楚地認知和評估?！彼鍑鴹澱J為，消費生態未來的發展趨勢將更加符合“理性消費”，從值得買科技自身來說，要服務好理性消費的需求，則需以下幾點：

第一是真實內容。最近幾年市場開始出現“反種草”的聲音，一部分年輕消費者拒絕跟風，所以真實的信息、評測與評論，對他們的決策支持會更有效。因此內容平臺還是要堅持以內容為核心，創造良好的社區氛圍，為用戶提供更真實的消費內容。

第二是精細化運營，品牌需要多觸點精準曝光觸達消費圈層，通過更垂直的內容來撬動消費者心智。

第三是多元輸出，即布局全流量場域入口，讓優質內容可以搭載豐富且優質的載體，在全域范圍內被更多人看到。

“未來，在內容方面，值得買科技計劃加強垂直細分行業和多元化內容布局，通過精細化運營，幫助更多消費者解決消費決策難題；營銷層面，將持續關注行業深度需求，提高資源整合能力；數據層面，我們將持續提升數智化水平，提升信息分發效率和質量，提高企業成長速度的同時，創造更多成果來賦能行業實現共創?！彼鍑鴹澅硎尽?中新經緯APP)