北京時間12月2日晚9時，在西班牙馬德里舉辦的聯合國世界旅游組織第24屆全體大會上，公布了首批44家“世界最佳旅游鄉村”名單，其中安吉余村從全球75個國家的174個鄉村中脫穎而出，成功入選。喜訊一時間傳遍了遠在萬里開外的小山村，更讓越來越多的人將視野投射到浙江鄉村旅游發展中去。

在“八八戰略”的指引下，在全面鄉村振興戰略推動下，浙江鄉村旅游深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，積極探索“兩山轉化”的“解題思路”，走出了從鄉村觀光到鄉村休閑再到鄉村旅居的發展之路，實現了從美麗生態到美好經濟再到美滿生活的精彩蝶變，勾勒出從先行先富到帶動后富再到共享共富的致富圖景，浙江鄉村已經成為向世界展示中國鄉村旅游的“重要窗口”。

2020年，在全省5.7億接待游客人次中，鄉村旅游占比高達65%，實現旅游經營總收入431.3億元，帶動就業人次44.6萬。浙江鄉村旅游正在共同富裕的大道上加速奔跑。

景區村莊，重構詩畫鄉村新生態

2003年，浙江省全面推進“千村示范、萬村整治”工程，此后10多年間，全省文化和旅游系統認真貫徹落實省委省政府相關決策部署，以“萬村景區化”結出“千萬工程”新碩果，將“綠水青山就是金山銀山”理念在浙江大地成功實踐。作為實現浙江打造“全域大景區”藍圖進一步走向縱深的有力抓手，景區村莊通過“旅游+”推進融合發展，不斷提升鄉村的環境與景觀、設施與服務、產品與業態、治理與保障水平，不斷豐富旅游供給、深化文化挖掘與轉化、強化品牌建設與推廣，“環境美、產業旺、文化興”的美麗村莊在浙江遍地開花，成為“詩畫浙江”不可或缺的重要基底。

目前，全省共創成A級旅游景區村10083個，其中3A級1597個，村莊景區化總體覆蓋率達49.4%，提前一年完成萬村景區化五年行動計劃目標。47家景區村入選全國鄉村旅游重點村名錄，數量居全國第一。在萬村景區化的助力下，全省山區26縣縣域鄉村旅游發展遠超全國平均水平，休閑農業和鄉村旅游產業規模超千億。

剛剛獲得“世界最佳旅游鄉村”頭銜的安吉余村，恰是景區村莊建設的“佼佼者”，也是全省踐行“兩山”理念的生動寫照。近年來，從“村莊”到“景區”，讓當地村民當“主角”，融入旅游產業發展全過程，成為余村的經濟發展的新常態。從關停礦山到環境整治，生態旅游帶動了余村農家樂、民宿的快速發展，提高了農副產品的附加值，吸引了大量年輕力量的回流。如今的余村，旅游收入已占全村經濟總收入的70%以上，村民人均年收入達55680元，每年為本地和新村民創造360個就業崗位，更為大批殘疾人創造就業可能，成為“共同富裕”的鮮活樣板。

數字變革，打造智慧鄉村新場景

在網絡化、信息化、數字化多重效應疊加下，鄉村文化和旅游正加速朝著全場景、全流程、全時空應用轉型，從“數字”到“數治”，智慧鄉村旅游的迭代升級，正不斷彌合城鄉數字鴻溝，重塑城鄉發展新格局。

浙江省文化和旅游廳聯合省農業農村廳、省林業局推出的民宿（農家樂）助力鄉村振興、山地休閑度假、未來景區等涵蓋38家試點單位的三大改革試點工作，就是數字時代的深度試水。革新傳統的理念、顛覆固有的模式、解鎖全新的玩法，構建多跨協同新的鄉村文旅應用場景，大刀闊斧的改革按下了未來鄉村旅游的“快進鍵”。

堅持“一島一公司一平臺”原則，探索高端定制旅游模式的嵊泗花鳥鄉，正積極推動“全域”扁平化管理向數字化管理的華麗轉身。為精準鏈接“服務端”與“管理端”，花鳥鄉逐步搭建起集產品定制、分流導流、信息推送、客源分析等于一體的數字旅游“駕駛艙”，旅游與民生相得益彰，讓住的人舒心，游的人舒暢。2021年1-9月花鳥島共接待游客13.76萬人次，實現旅游收入1.32億元。

放眼國際，塑造美麗鄉村新品牌

后疫情時代，高品質、微生活的度假休閑旅游成為主流，鄉村旅游也進入新一輪轉型升級階段。今年國家“十四五”規劃提出，“建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”。這無疑為鄉村旅游發展打開了思路，提供了指引。

秉持國際視野，以世界眼光、世界標準、世界胸懷，打造國內外知名的鄉村旅游目的地，讓更多的村莊站上國際化的舞臺，是鄉村旅游未來發展的趨勢，也是“萬村景區化”2.0時代的應有之義。

當許多村莊還在探索國際化之路時，莫干山就已經被打上了“國際鄉村”的標簽。作為“洋家樂”的發源地，近年來，莫干山成功培育了裸心谷、郡安里、法國山居等一批有國際水準的度假酒店，帶動中高端民宿集群發展，打響了莫干山的知名度和影響力。更是被CNN列為除長城外，中國必去15個特色地之一；被《紐約時報》評為全球最值得去的45個旅行目的地之一。

在“洋家樂”的帶動下，國際竹海馬拉松、全國山地自行車賽、TNF100莫干山國際越野挑戰賽等重大賽事也相繼落地莫干山，逐步形成高端鄉村旅游產業帶動鄉村發展的樣板。如今的莫干山，于2020年成功創建國家級旅游度假區，并在此契機下，繼續邁向更廣闊的天地。

文旅運營，探索未來鄉村新范式

浙江首創破冰鄉村文旅運營，構建鄉村旅游共建共治共享的利益分享機制，打通“綠水青山就是金山銀山”的轉化通道，推動美麗生態向美好經濟再向美滿生活的華麗蝶變，進一步縮小城鄉差距、地區差距、收入差距，為全國提供了鄉村運營的新模式和新范本。

早在2019年，浙江省就率先在全國開啟鄉村文旅運營探索之路，2020年，浙江省文化和旅游廳就破題鄉村文旅運營率先舉行專題研討會，提出“一個運營導則、一批專業運營團隊、一個供需交流共享平臺、一個智庫、一個文旅運營大講堂、一個鄉村文旅推廣聯盟、一組保障政策、一批運營典型”的“八個一”工作機制，為亟待破題的鄉村旅游“架橋開路”。經過3年的實踐，目前，全省共結對運營村莊50家，培育運營團隊30家，運營專家200余人。

作為鄉村文旅運營的初探者，杭州市臨安區首創的“村落景區運營”已取得階段性成果。“公司+村+合作社”的運營架構，鼓勵專業運營團隊進駐鄉村，充分調動村民的積極性、主動性，實現公司與村民共建共享。近年來，臨安先后引入市場化運營團隊19家，盤活閑置房屋77處，租賃閑置土地3500畝，招引投資業態項目共98個，投資額3.4億元，有效盤活了村集體閑置資產，累計實現村集體經濟增加4708萬元，實現村民收入增加257萬元，實現旅游收入4.2億元，吸引返鄉青年751人，為本地村民增加就業崗位1206個，其中各類手工匠人參與業態運營228人。被寫入2020年浙江省政府工作報告，得到央視《中國三農報道》欄目、《人民日報》《中國旅游報》《浙江日報》等多方專題報道的“臨安經驗”，已逐漸向全省、全國輻射。

民宿經濟，釋放創業鄉村新活力

民宿作為鄉村旅游的重要組成單元，是鄉愁文化和在地生活體驗的載體。打通門戶藩籬，開放空間共享的民宿經濟，已成為多數地區，特別是山區26縣跨越式高質量發展的一個重要引擎。

作為文化和旅游部民宿評定唯一試點省，浙江始終立于發展的潮頭。浙江省政府率先發布《關于確定民宿范圍和條件的指導意見》，進一步規范民宿發展；浙江承擔起草首個國家民宿行業標準《旅游民宿基本要求與評價》，率先制定發布高于行業標準的《民宿基本要求與評價》浙江地方標準，填補行業空白；專門成立首個省級旅游民宿產業聯合會，率先開展民宿等級評定工作，為全國評定工作的全面推廣積累了經驗。截至目前，全省共有四證齊全的鄉村民宿2萬余家，數量全國第一，其中等級民宿688家?？头靠倲党?0萬間，帶動就業人數超15萬人，總營收超100億元。2020年以來，浙江更是把目光聚焦于民宿的文化屬性，創新文化(300336,股吧)主題民宿發展，首創“君遇浙宿，好禮則安”鄉村民宿伴手禮大賽，推出112款“浙宿好禮”，形成獨樹一幟的浙江標識，進一步彰顯民宿伴手禮在文旅融合、帶動富民增收中的積極作用。

實踐中，已有一些山區縣在民宿領域跨出“山口”，實現“彎道超車”。衢州市柯城區九華鄉的“一鄉千宿”創新“三權”分置的農村產權制度，打破發展瓶頸，真正用活了宅基地使用權。截止目前，全鄉辦理不動產權三權分置64宗，僅一家民宿便可為農戶帶來年租金收入十余萬元，鄉村民宿成為衢州富民增收新的引爆點。以“僑家樂”民宿嶄露頭角的文成武陽村，也在中西合璧中找到了共性與個性的平衡點?！皟S家樂”民宿集群的形成，有效盤活了民房等農村閑置資源，加速土地規模化流轉，挖“空”了周邊農村的特色農產品(000061,股吧)，實現民宿產業總收入突破1000萬大關。

文化傳承，煥發文明鄉村新氣象

實現鄉村振興和共同富裕既包括鄉村經濟的高質量發展，也包括鄉村文化文明的繁榮興盛，既要物質富裕，也要精神富有。鄉村文明建設是打造文化浙江的重要組成部分，它的傳承與發展是生成文化自信，推動精神富足的必然要求。將鄉村文化的挖掘和轉化利用融入鄉村旅游全過程，讓人們“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”，是實現共同富裕的必然選擇，也是美滿生活的應有之義。

近年來，浙江始終堅持走好鄉村文化振興之路。大力實施文化惠民工程，推動高質量文化資源下沉，累計送戲下鄉21677場，送書下鄉2904020冊，送講座展覽下鄉16193場，文化走親1592次；送教下鄉115場，培訓9200多人次。加快推動公共文化服務高水平均等共享，實現鄉鎮（街道）綜合文化站和村（社區）文化服務中心全覆蓋。全面開展文化和旅游資源普查，實施文化基因解碼工程，積極打造鄉村博物館等文化場館，描繪浙江鄉村文化基因圖譜，不斷提升鄉村的文化軟實力。

浙西南山區的松陽“拯救老屋行動”是傳統村落保護與發展的的典范，而陳家鋪村是老屋復興行動中的一個縮影。走進如今的陳家鋪村，很難想象當年這里的清冷情景。2016年，南京先鋒書店與陳家鋪村正式簽約，以村文化中心改造的“懸崖邊最美書店”，成為陳家鋪村對外展示當地歷史文化、風土民俗的“窗口”。此后，無論是民宿還是共享空間的開發，都最大程度保留了傳統村落風貌，鄉村文化在流動升值中得以傳承發揚。2019年，在首屆聯合國人居大會上，浙江省松陽縣的“鄉村變遷-松陽故事”在會展出，展示城鎮化挑戰下的松陽實踐，向世界傳播拯救老屋的松陽聲音。

“風至自靈動，策高當行遠”。高質量發展建設共同富裕示范區，最大的使命在鄉村，最大的機遇在鄉村。下一步，浙江將以更高目標、更大決心、更大力度推進鄉村旅游，繼續聚焦數字化、品質化、國際化、生態化，打造“詩畫浙江”景區村2.0，創新鄉村文旅運營，更好發揮其在生態增值、產業增速、農民增收、文化增益中的作用，助力形成全域美麗、全面提升、全民富裕的共富共享均衡圖景，將浙江的美麗鄉村建設成為農民幸福生活的美好家園(博客,微博)、市民旅游休閑的理想樂園、大眾創業創新的希望熱土、浙江共同富裕的展示窗口。（作者系浙江省文化和旅游廳資源開發處處長林衛興）

編輯：周傳人