解讀 | 中訪網(wǎng)

責(zé)編 | 吳君

10年前，提起長沙，人們的第一印象是湖南衛(wèi)視、長沙臭豆腐、橘子洲頭。10年后的今天，游客們奔赴長沙卻是為了喝一杯茶顏悅色，吃一頓超級文和友，不知不覺間，這些新消費(fèi)品牌已經(jīng)成為了娛樂星城的新流量來源。在藍(lán)鯊消費(fèi)發(fā)布的《2021 新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸TOP30》和《2021新消費(fèi)品牌未來獨(dú)角獸TOP100》兩大榜單中，長沙有2個品牌入選獨(dú)角獸，即文和友和興盛優(yōu)選；有3家企業(yè)入選未來獨(dú)角獸，即茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局和三頓半。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年長沙8個新消費(fèi)項目共獲得14次融資。6月，“創(chuàng)投女王”徐新僅用8小時就敲定墨茉點(diǎn)心局A輪融資，眾多VC都在爭搶長沙新消費(fèi)這趟高速列車的車票。長沙新消費(fèi)品牌起飛的背后離不開產(chǎn)業(yè)、娛樂、商業(yè)等軟硬實(shí)力的有力支撐。

工業(yè)硬實(shí)力打下堅實(shí)基礎(chǔ)

長沙被業(yè)界譽(yù)為“中國工程機(jī)械之都”，工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)是支撐長沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一極。據(jù)統(tǒng)計，長沙的工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值超過2000億元，產(chǎn)品覆蓋全球180個國家和地區(qū)，擁有三一、中聯(lián)、山河智能(002097,股吧)、鐵建重工4家全球工程機(jī)械行業(yè)前50強(qiáng)企業(yè)。

工程機(jī)械之外，互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會在長沙已走過八個年頭，與烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會遙相呼應(yīng)，成為互聯(lián)網(wǎng)界的一大盛會。據(jù)2020年長沙互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書，長沙互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指數(shù)位列中部城市第一，全國第六。從2014年不足500家到2021年超3萬家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，長沙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“從無到有、從弱到強(qiáng)”高速發(fā)展。

2020年，長沙市軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)持續(xù)保持高速增長，全年主營業(yè)務(wù)收入突破千億元大關(guān)，新增行業(yè)企業(yè)4000余家，簽約引進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目52個，總投資近120億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居中部城市第二位。除此之外，長沙還擁有新材料、電子信息、汽車及零部件等7大千億產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)湖南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度，共有173家世界500強(qiáng)企業(yè)落子長沙。與此同時，截至2021年6月，長沙A股上市公司總數(shù)累計70家，穩(wěn)居中部城市第一，位列全國省會城市第五，累計市值達(dá)1.3萬億元。

娛樂軟實(shí)力助力品牌騰飛

在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道發(fā)布的“中國潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百強(qiáng)榜單”中，長沙文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)位居全國第七，高于成都、西安、鄭州等新一線城市。在文化界，長沙是名副其實(shí)的娛樂星城。“北有中關(guān)村(000931,股吧)，南有馬欄山”，湖南廣電被稱為娛樂業(yè)的黃埔軍校。公開資料顯示，包括文和友、盛香亭、墨茉點(diǎn)心局在內(nèi)的多家新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人或早期股東均出身于湖南廣電。作為新消費(fèi)里最懂娛樂傳播的一群人，玩轉(zhuǎn)各大流量平臺對于這批湖南廣電“畢業(yè)生”來說就是小菜一碟。

大文娛產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止電視制作這一項，從大屏幕轉(zhuǎn)向小屏幕，長沙的大文娛產(chǎn)業(yè)也在不斷擴(kuò)寬邊界。據(jù)湖南統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年長沙規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（以下簡稱規(guī)模以上文化企業(yè)）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1588.9億元，同比增長1.8%，其中“互聯(lián)網(wǎng)+文化”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入100.7億元，同比增長20.5%，占全市規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的6.3%。

作為聯(lián)合國官方認(rèn)證的“媒體藝術(shù)之都”，長沙政府對于文化產(chǎn)業(yè)的支持力度自然是不容忽視的。近年來，馬欄山視頻文創(chuàng)園、岳麓山大科城等作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“后浪”，為長沙文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。目前，馬欄山視頻文創(chuàng)園已聚集視頻文創(chuàng)企業(yè)3000多家，逐步形成了從內(nèi)容制作、存儲、播出到分發(fā)、交易和監(jiān)管等全鏈條“生態(tài)圈”。

除此之外，動漫游戲電競等數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也在長沙一步步站穩(wěn)腳跟。早在2019年11月，長沙就舉辦了IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華，并且確立了第1個全國電競行業(yè)協(xié)會年會，設(shè)立了第1個全民電競?cè)眨_辦了第1個電子競技運(yùn)動與管理學(xué)科和專業(yè)。

有人口消費(fèi)，有能力消費(fèi)

9月23日，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展統(tǒng)計圖表：第七次全國人口普查超大、特大城市人口基本情況》，我國超大城市7個，特大城市14個。其中，長沙總?cè)丝谶_(dá)到1004.79萬人，新晉級特大城市。今年5月，長沙上榜中國最具人才吸引力城市榜單，位居全國第十。

長沙作為新一線城市，多次發(fā)布人才新政，在人才落戶、購房等方面釋放優(yōu)惠政策，投入百億資金，留住大學(xué)生，吸納創(chuàng)新者。比如45歲以下、大專以上學(xué)歷的，來長沙落戶無條件上戶口、高層次人才享200萬元獎勵補(bǔ)貼、項目扶持資金等，對人才的吸引力非常大。

長沙不僅人多，而且具備消費(fèi)能力。據(jù)貝殼研究院《2021新一線城市居住報告》，長沙是居住負(fù)擔(dān)最小的新一線城市，長沙的人均收入水平也處于全國中上游，租房和買房的負(fù)擔(dān)和全國其他城市相比都比較低。較低的房價也吸引了更多的年輕人在此安家置業(yè)，同時增強(qiáng)了長沙的消費(fèi)能力。

長沙由于年輕人多，消費(fèi)習(xí)慣成熟，尤其對于餐飲娛樂的消費(fèi)占比多，加上長沙人對于新鮮事物的接受程度高，夜生活豐富，儼然是一座煙火氣十足的“不夜城”。今年8月餓了么發(fā)布的《2021餓了么夏夜生活報告》中顯示，長沙夜生活消費(fèi)能力高于深圳，僅次于北上廣，夜消費(fèi)人群年增幅接近五成。

11月初，茶顏悅色爆發(fā)閉店風(fēng)波，外界紛紛質(zhì)疑長沙的新消費(fèi)品牌遇冷。茶顏悅色官方回應(yīng)稱，“線下的餐飲服務(wù)行業(yè)都在過冬，做最壞的打算，存最好的希望。”疫情之下，新消費(fèi)品牌的擴(kuò)張和發(fā)展難免受到影響。但是，無論是退還是進(jìn)，長沙的新消費(fèi)品牌都是在尋求自救之路。對于軟硬并重的長沙來說，下一個新消費(fèi)品牌出圈只是時間問題。

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