越來越多的人開始重視自己的“小日子”，而正是因為有了個體對這些“小日子”的祈盼，才組成了中國的“大消費圖景”。

再過幾天，新京報就要正式迎來18歲生日。

如果將這18年拆解成一個個普通的日常，那么，新京報已經扎根于北京這座古老的城市6000多個日夜了。白晝與黑夜周而復始，6000多個日夜來，新京報始終為中國經濟社會發展“鼓與呼”，不僅見證著時代的風起云涌，也記錄了個體的愛與奮斗。

18年來，我們與一座古老的城市共呼吸，與一個千年文明國家共成長。在這些日日夜夜里，我們曾用自己手中的筆，記錄下那些富有詩意的日子，但更多的，還是在記錄普通人的點點滴滴。

18年來，當這些點滴匯聚在一起，就形成了一份獨特的“中國記憶”。這里面有關于宏觀政策的解讀，也有著老百姓(603883,股吧)的日常：昨天鄰居家買了個大尺寸的彩電，今天自己家添置了一件沙發、買了一瓶好酒……而當所有的這些“日常”匯聚在一起時，便形成了一本記錄著中國人日常消費生態的畫冊。

今天，中國人早已不再“視市場經濟如洪水猛獸”。從國家層面看，我們正視民眾的正當需求，認同市場的價值，并以此不斷推進市場化改革；而在個體層面，越來越多的人開始重視自己的“小日子”，而正是因為有了個體對這些“小日子”的祈盼，才組成了中國的“大消費圖景”。

如果說，在2003年之前，大多數中國民眾經歷了耐用品消費快速擴張的階段，那么，2003年后，隨著城市居民生活條件逐漸殷實，服務類消費不斷崛起。在這個過程中，品類升級的現象也開始在城市里逐步顯現。

而隨著互聯網大數據等新技術的加持，2013年以來，新一輪的消費升級也隨之而來，居民消費結構發生變化，一些龍頭品牌的溢價效應得到顯著提升。而消費觀念的轉變，也使得更多市民開始注重高品質、個性化的消費需求。

在最受關注的食品領域，18年來，我國居民食品消費完成了從“吃得飽”到“吃得好”的實質性飛躍。一字之差，代表的是食品安全的提升、食品種類更豐富、工藝技術更先進、配方配料更健康，以及食用方式更便捷。當下，各類網紅食品的衍生，更是我國消費市場繁榮、市民追求個性化消費的生動注腳。

與此同時，網絡購物等新型的消費方式也促使賣場成功實現了“換裝”。支付刷臉，超市、便利店實現一站式吃喝玩樂……人們對于線下的消費需求和體驗正在變得多種多樣，大型商超的社交屬性也得到進一步凸顯。

更多的人開始“提前為健康買單”。隨著科技的不斷進步，越來越多的疾病被克服，普通民眾對疾病的認知程度也在進一步加深，這也間接促使民眾的醫療理念實現了從“治已病”向“治未病”的轉變。人們越來越關注自身的健康，而與之相對應的體檢、保健和健身等行業消費也逐漸步入正軌。

另外值得注意的是，借力互聯網的力量，以及脫貧攻堅成果的逐漸顯現，近些年來，農村消費也開始逐漸崛起。這也為我國消費市場的進一步擴大提供了新的機遇。

可以說，在從2003年到2021年的18年里，隨著我國經濟社會發展，國人的消費觀發生了巨大變化，而與之相隨的是，消費市場也變得愈加繁榮與豐富。這背后折射出的，其實是普通民眾對市場經濟的認同、理解與主動融入。

對新京報而言，18年來，我們始終與時代同行、與改革同頻，致力于積極推動中國消費市場的轉變，這一切的背后，隱含的則是一家媒體“見證國人生活走向幸福、美好”的愿望，以及主動肩負社會責任的初心。

18年，我們不僅見證了國人消費觀念的變化，也積極參與到了這個時代的進步歷程中。未來已來，我們期待一起走過下一個18年。新京報評論員 馬小龍