短短三天的中秋假期結(jié)束了，全國(guó)文旅消費(fèi)情況如何？9月22日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)測(cè)算，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

這是一個(gè)好成績(jī)嗎?

據(jù)飛常準(zhǔn)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋假期全國(guó)實(shí)際執(zhí)行國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班2.83萬(wàn)班次，除了假期首日航班量超1萬(wàn)班次，9月20日、21日國(guó)內(nèi)實(shí)際執(zhí)行航班量均不足1萬(wàn)班次。這個(gè)成績(jī)其實(shí)不甚理想，也比航司原本的計(jì)劃航班量要少得多。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對(duì)比過(guò)去四年清明、端午、中秋三個(gè)同是放假三天的假期，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管今年中秋假期的客流量恢復(fù)情況不如端午和清明，但是旅游收入的恢復(fù)卻比清明端午好一些。

中秋“水溫”溫吞

“中秋跟團(tuán)游一般”，玉屏旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)湯佩玄嘆了一口氣。作為“十一”黃金周市場(chǎng)的試水，包括旅游在內(nèi)各行業(yè)對(duì)中秋期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)期望甚高，但是現(xiàn)實(shí)情況不甚樂(lè)觀。

首先出行數(shù)據(jù)就縮水了。飛常準(zhǔn)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋假期間（9月19日-21日）國(guó)內(nèi)-國(guó)內(nèi)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班2.83萬(wàn)班次，假期首日9月19日國(guó)內(nèi)出港航班量達(dá)到最高峰，實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超1萬(wàn)班次。9月20日、9月21日國(guó)內(nèi)實(shí)際執(zhí)行航班量均不足1萬(wàn)班次。機(jī)場(chǎng)方面，航班量TOP3機(jī)場(chǎng)分別是廣州白云、深圳寶安、成都雙流。假期間受疫情影響較大的廈門(mén)高崎機(jī)場(chǎng)實(shí)際進(jìn)出港航班不足100班次。航線方面，繁忙城市航線TOP3依次是北京往返成都、上海往返深圳和上海往返廣州。

有航空業(yè)內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，原本各航司所做的中秋假期計(jì)劃航班量超過(guò)4萬(wàn)班次，但是實(shí)際執(zhí)行量不到七成，顯示市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)不佳。這種遞延效應(yīng)已經(jīng)影響到了國(guó)慶的機(jī)票銷售。

火車(chē)出行情況略好，但較往年也不如。中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)9月22日披露，9月18日至21日，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客3499萬(wàn)人次，日均發(fā)送874.8萬(wàn)人次。其中，9月19日全國(guó)鐵路發(fā)送旅客1048.3萬(wàn)人次，為中秋假期單日旅客發(fā)送量最高峰。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，這個(gè)旅客發(fā)送量最高峰對(duì)比往年，卻是自2017年以來(lái)最低的中秋假期首日數(shù)據(jù)，甚至比去年中秋國(guó)慶假期首日的旅客發(fā)送量低了30.53%。

人都去哪了呢？

其實(shí)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的局部疫情讓“跨省游”不再成為最主流的選擇，取而代之的是更為安全和便捷的周邊游。“微度假”成為更受歡迎的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期是今年以來(lái)周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長(zhǎng)假。截至9月21日9時(shí)，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%。中秋節(jié)暢銷的旅游產(chǎn)品也顯示出周邊游特征。比如攜程露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較于今年端午假期增長(zhǎng)近50%，一日游產(chǎn)品成為游客出游的重要選項(xiàng)。在廣州，一日游訂單較端午增長(zhǎng)近24倍。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)也顯示，本地玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單量在旅行產(chǎn)品中占比超過(guò)50%，北京環(huán)球影城的門(mén)票訂單量更是強(qiáng)勢(shì)占據(jù)樂(lè)園類產(chǎn)品的42%。“賞月+”已經(jīng)成為年輕人中秋出游的新時(shí)尚，內(nèi)蒙旅游熱度因“賞月+露營(yíng)”比去年同期上漲77%。

“與2019年同期相比，算是比較理想和樂(lè)觀。”旅游專家劉思敏認(rèn)為，中秋之前福建發(fā)生了疫情，很多人都不敢出遠(yuǎn)門(mén)，導(dǎo)致旅游人數(shù)和消費(fèi)低了些。

本地消費(fèi)力旺盛

雖然今年中秋假期出行數(shù)據(jù)恢復(fù)情況不如往年好，但是本地消費(fèi)力還是強(qiáng)的。據(jù)杭州市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，杭州人均旅游消費(fèi)升幅明顯。人均刷卡消費(fèi)3188.7元，較2019年同期增長(zhǎng)10.7%。

9月22日，廣東省文化和旅游廳也公布了全省的旅游市場(chǎng)情況。據(jù)初步測(cè)算，2021年中秋節(jié)假期（9月19-21日），全省累計(jì)接待游客1588.7萬(wàn)人次，納入監(jiān)測(cè)的150家重點(diǎn)景區(qū)接待游客363.2萬(wàn)人次。

四川的統(tǒng)計(jì)顯示，全省納入統(tǒng)計(jì)的695家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客761.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入6934.93萬(wàn)元。部分重點(diǎn)景區(qū)接待游客恢復(fù)到2019年同期的77.28%，門(mén)票收入增長(zhǎng)13.53%。

北京應(yīng)該是今年中秋小長(zhǎng)假最火旅游目的地。環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)園，讓整個(gè)北京旅游消費(fèi)陡然增高。北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的202家旅游景區(qū)/地區(qū)（不含環(huán)球度假區(qū)），累計(jì)接待游客309.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入28540.5萬(wàn)元，與2019年同比增長(zhǎng)64.9%。

北京在中秋期間推出了十分豐富的文旅活動(dòng)。北京國(guó)際電影節(jié)在中秋期間有百部經(jīng)典影片上映，截至9月21日中午票房破2600萬(wàn)元。北京市內(nèi)公園和博物館也推出各種游園活動(dòng)和文化活動(dòng)。鄉(xiāng)村游也受到歡迎，中秋節(jié)期間北京市鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客130.1萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入19128.5萬(wàn)元，與2019年同比增長(zhǎng)61.3%。

國(guó)慶“水溫”難測(cè)

還有一個(gè)星期左右，十一國(guó)慶假期就要來(lái)了。國(guó)慶的旅游預(yù)定卻未如去年那么火爆。航空出行數(shù)據(jù)最快感知到這一點(diǎn)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，近一周內(nèi)在去哪兒預(yù)訂國(guó)慶期間機(jī)票均價(jià)較上一周前下降了近10%。“以往，黃金周前越早訂機(jī)票越便宜；但今年，在節(jié)跟前買(mǎi)票可能更便宜。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，受到疫情影響，人們的出行預(yù)訂習(xí)慣也在發(fā)生變化。距離國(guó)慶節(jié)假期還有一周時(shí)間，不排除有些航線會(huì)進(jìn)一步降價(jià)。

來(lái)自去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶熱門(mén)航線依然以一線大城市為主。從目前國(guó)慶的熱門(mén)機(jī)票航線上看，排名前三的航線中，有兩條都是以北京作為目的地的航線，分別是成都-北京和深圳-北京。這兩個(gè)出發(fā)地在去哪兒平臺(tái)上也是購(gòu)買(mǎi)環(huán)球影城門(mén)票的重要客源地。

記者發(fā)現(xiàn)，部分國(guó)慶期間出發(fā)的熱門(mén)航線已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)。如北京-三亞國(guó)慶期間機(jī)票，一周內(nèi)出票均價(jià)僅為1076元，較上一周均價(jià)下降了586元，降幅達(dá)到35%。

蘭翔認(rèn)為，受到疫情影響，今年的國(guó)慶出行以探親游和周邊短途游為主，機(jī)票出票量不及去年超級(jí)黃金周。相比往年，今年國(guó)慶的機(jī)票酒店預(yù)訂啟動(dòng)較晚。不確定性，也讓一些旅客傾向于較晚訂票。

攜程9月21日也發(fā)布了《2021國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年“十一”旅游產(chǎn)品預(yù)訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節(jié)后有望迎來(lái)預(yù)訂高峰。從當(dāng)前旅游產(chǎn)品類型來(lái)看，用戶以預(yù)訂機(jī)票、長(zhǎng)線出游產(chǎn)品為主，機(jī)票、火車(chē)票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來(lái)看，接下來(lái)的兩周將以周邊游品類預(yù)訂為主。

截至9月21日，通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶景區(qū)門(mén)票的訂單量與去年同期相比增長(zhǎng)超三成，周邊景區(qū)門(mén)票占比較去年提升。

那么今年國(guó)慶節(jié)游客喜歡去哪玩？截至9月21日，通過(guò)攜程預(yù)訂量最高的熱門(mén)目的地是：北京、上海、成都、深圳、廣州。備受追捧的新鮮打卡地“北京環(huán)球影城”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，當(dāng)前通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶前三天北京環(huán)球影城的票量已經(jīng)趕超中秋小長(zhǎng)假。

除了北上，隨著旅游者對(duì)小眾目的地進(jìn)一步的探索，在疫情防控升級(jí)、周邊游趨勢(shì)明顯的國(guó)慶黃金周，五線城市出現(xiàn)在消費(fèi)者“新興旅游視野”，“下五線”成為游客長(zhǎng)假探索旅游的新方式。報(bào)告顯示，今年五線城市的預(yù)訂占比從去年的6%升至今年的12%。如坐擁喀納斯國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、臥龍灣、吾木爾臺(tái)墓，素有“童話邊城”美譽(yù)的布爾津縣，今年國(guó)慶在攜程的訂單量同比去年增長(zhǎng)134%。

“中秋和國(guó)慶文旅消費(fèi)一般占到全年5%以上，集中消費(fèi)特點(diǎn)明顯。受疫情不確定性的影響，旅游距離和時(shí)長(zhǎng)依然受到約束”，上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇表示，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢(shì)，高檔酒店、餐飲消費(fèi)、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長(zhǎng)，旅游年齡也依然保持年輕化特點(diǎn)。

原本國(guó)慶假期比較長(zhǎng)，適合長(zhǎng)途旅游市場(chǎng)。但針對(duì)今年長(zhǎng)途旅游的意外降溫，劉思敏建議應(yīng)把疫情防控的主體交給衛(wèi)健部門(mén)和地方政府，統(tǒng)籌好疫情防控和節(jié)假日旅游消費(fèi)。

（作者：高江虹,任小玲 編輯：林虹）