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人們通過旅游飽覽壯美河山，感受各地燦爛文化魅力，放松心情、增長見識、享受生活。日前，文化和旅游部發布通知，要求各有關部門要貫徹落實好《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，引導旅游業市場主體適應市場需求變化，加速把政策紅利轉化為發展實效。

發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點。今年以來，從中央到地方不斷補齊設施服務短板、豐富優質產品供給、搶抓機遇培育新動能，不斷將文旅潛力轉為了假日消費活力。中秋節當天，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業綜合能力、保障措施等五個方面，提出了30條工作措施，加速推動旅游業高質量發展。

寫好旅游業高質量發展文章，要把握文旅消費增長新機遇。當下，一場演唱會、一頓美食、一場賽事，都可以成為“說走就走”的理由。引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業態，讓越來越多的人更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態，以此收獲更多的情緒價值。

值得一提的是，今年十一黃金周期間，各地景區也爭相創新形式，增強消費者的體驗感與參與感。在普洱市，一些古寨推出了原生態拉祜族歌舞表演、中秋定制手工活動、農作體驗等活動;在濟南、西安、洛陽等地都舉行了以漢服為主題的節慶活動，越來越多的游客身穿傳統服飾走在大街小巷上;在重慶市渝中區，沉浸式戲劇《霧起江州》讓觀眾以“劇中人”的身份參與……事實證明，各式各樣的文旅項目滿足了不同年齡段游客的需求，新場景、新玩法、新業態帶來了更有趣味的消費體驗。

寫好旅游業高質量發展文章，旅游公共服務質量要優質全面。《若干措施》加強協同聯動，為破解當前制約旅游消費進一步增長、影響旅游業高質量發展的難題與瓶頸提供了方向和路徑。旅游業作為綜合性產業，其發展需要各部門、各領域共同推動。如交通不暢堵在出行路上、3分鐘走兩步，景點廁所太少太臟，飯店排長隊，景區發布預約限流公告等，類似這樣的“糟心事”“煩心事”需要各地文旅、財政、交通、市場監管等部門攜手解決，增強旅游舒適度，提升消費者的消費體驗。

從完善城鄉中心到旅游景區的觀光巴士、旅游直通車，提升全域通達能力，到完善旅游公共場所和旅游景區的輪椅、兒童手推車服務，推動旅游企業不斷完善便利特殊人群的設施、設備和服務，再到打通兩地旅游景點，實現跨區域旅游資源、公共服務、社會福利共享……說到底，旅游業高質量發展，需要通過豐富優質的旅游產品供給和變著花樣的服務回饋游客遠道而來的熱情，才能真正實現讓游客乘興而來、滿意而歸、愿意再來。